近日，“万象朝阳·奇庙夜”活动在金秋的夜晚光彩亮相，标志着2024“万象朝阳”系列活动正式开启。“万象朝阳”作为朝阳文旅今年夏季品牌升级之后推出的又一个年度传统文化IP，是朝阳文旅深入挖掘朝阳特色文化元素，推动文化和旅游深度融合，助力“宜游”朝阳建设的重大系列活动。
集中展现朝阳文化底蕴
北京市朝阳区的商业繁华、国际风范广为人知，“万象朝阳”系列主题活动让具有500多年历史的北顶娘娘庙和700多年历史的东岳庙换上了“新皮肤”，充分展现了朝阳的另一面——深厚的文化底蕴。“万象朝阳”主题IP包含中华优秀传统文化的各类表现形式，让两座古建筑由内而外地热闹起来。
庙内，“万象朝阳·魔术秀”奇幻精彩，庙外，“万象朝阳·奇庙夜”随着天色渐暗而愈发流光异彩，素雅的古庙外墙有了视觉加持，在夜晚的纯黑画布上，显得格外耀眼夺目。据悉，北顶娘娘庙主题灯光秀以北京中轴线为背景，通过悠久历史、现代繁华、未来蓝图三大脉络以及十二个篇章，展现不同时期北京的城市风貌、精神面貌和生活景象，带领大家穿越时光，感受中轴线的辉煌与历史积淀。
东岳庙灯光秀以二十四节气为主题，深入挖掘其在自然、农耕文明、民俗、养生等方面的独特魅力，在传扬二十四节气的同时，向北京市民及外地游客推介朝阳区的文旅打卡点，既让观看者欣赏大自然美妙的变化，也能发现朝阳区更多的文化宝藏。
“万象朝阳”主题IP不仅让古庙拥有“夜精彩”，还通过在东岳庙内和东岳文化广场上举办“万象朝阳·音乐节”“万象朝阳·市集”等活动，让古庙的白天也热闹非凡。
作为朝阳文旅2024年的重要文旅IP，“万象朝阳”最大的特点是在深入挖掘朝阳深厚文化底蕴的基础上，聚焦中华优秀传统文化，利用现代科技手段，打造系列市民游客“触手可及”的高质量公共文化服务，推动文化与旅游完美融合。
“宜游”朝阳内涵更丰富
近年来，朝阳区一直在不遗余力地建设“五宜”之城，让这里不仅是经商工作和享受教育的“宜业、宜商、宜学”之城，还是充满消费活力的“不夜之城”、 繁华都市里的“生态之城”，“宜居宜游”的魅力之城。
绿色是朝阳区的城市底色，目前“一半森林一半城”的生态图景已全面展现。全区绿化覆盖率达48.23%，现有城市绿地面积1.6万公顷，公园绿地面积6486公顷，均居全市第一；文旅体商等多元融合互促，各类新场景、新业态让消费市场人气旺盛，文旅、商圈、夜间消费比重加大；朝阳区目前有90家博物馆，40家城市书屋、80多家时尚书店，102个文创园区，特色文化空间在朝阳遍地开花；亮马河风情水岸国际艺术季等活动、三里屯等多处演艺群落，现代都市文化艺术在朝阳触手可及。
数据显示，今年“五一”期间，朝阳区22家主要旅游景区（点）共接待游客226.14万人次，总消费金额7.98亿元，同比增长5.1%；端午假期三天，朝阳区22家主要旅游景区（点）共接待游客114.33万人次，总消费金额5.3亿元，同比增长2.5%；国庆假期，朝阳区共接待游客495.5万人次，总消费金额23.67亿元，同比增长3.47%。2024年上半年，朝阳区实现旅游收入733.6亿元，排名全市第一，占全市旅游收入的23.6%，接待游客量3973.3万人次，同比增长20.8%。
朝阳区旅游市场表现抢眼，除了朝阳区本身的国际化影响力外，和朝阳区这些年不断丰富文旅产品供给、丰富市民游客旅游体验的积极作为有很大关系。
朝阳区文旅局副局长王勇刚日前表示，朝阳区文化和旅游工作始终聚焦朝阳区“1234发展战略”和“五宜”朝阳建设，坚持以文铸魂、以文兴业、以文育城，大力提升文旅对经济发展的贡献度、在区域内的影响力、在群众中的满意度。
朝阳区不断推进文化和旅游融合发展，加快培育新型文旅业态和文旅消费模式，逐步形成了文化产业和旅游产业融入城市发展的“朝阳实践”，而最近推出的“万象朝阳”主题文旅活动，是朝阳文旅促进产业提质升级的重要举措，再一次丰富了“宜游”朝阳的内涵。（文/图 陈亮）
