2022年,新的经济周期开启,行稳致远,稳中求进成为主基调。展望2022年,经济将逐渐回归常态化,各行各业也在进一步重塑格局,对于企业而言,既要更加聚焦消费需求,也要从需求侧进一步的激发和创造新的消费需求。 那么,2022年的消费趋势会朝什么方向发展?对于商业创新、品牌规划和营销而言,我们应该如何去把握新的趋势,在2022年更好的与消费者建立连接?
作为长期关注着全球及中国商业趋势的变革的趋势营销公司,知萌咨询机构每年都会出品年度的中国消费趋势报告,持续预见中国消费市场的潮流变迁。通过知萌咨询的趋势研究团队近3个月对于全国15城市消费者的研究和40多个在行业中不断向上的公司案例的观察,知萌近期发布了《2022中国消费趋势报告》,这是知萌第六份年度趋势报告成果,2022年的趋势报告通过深度的调研、丰富的数据、立体的案例和前瞻性的趋势解读,总结了年度的趋势关键词,预见了2022年的10大消费趋势。
知萌《2022中国消费趋势报告》指出,在2022年,消费者更加关注“向内探索”,他们正在从追求外在的符号,走向深度的“向内探索”,更加注重自我的建构与生长,崇尚更简约的生活,探索更简约的兴趣,追寻更纯粹的自己, 2022年的消费趋势关键词为“回归”与“追寻”。
“万象归吾,追寻本源”,知萌咨询机构经过深度的研究,也预见了2022年将会呈现的10大消费趋势,分别是:内在绽放、感官滋养、驭感消费、品牌心域、国货进化、质懒生活、极致低减、闲品新生、内容破茧、虚实相生。
报告分析发现,中国消费者愈加倾向于向内思考探索,追求有深度、有内涵的生活方式,越来越注重健康的深层次觉醒、内在的“精神”“舒适度”探索、“尽享自我”的体验感、成长的精神富足,“内在绽放”成为共同追求;快节奏的生活压力和海量的信息过载,消费者感官陷入疲劳和困顿,期待在消费中拥有更多有趣的,能直击精神和心灵的感官体验;由于疫情的局部反复,中国消费者正在适应新的“不确定性” ,在消费中追求更好稳妥的“安全感”成为重要的改变,他们希望在各个环节中,获得确定性的“掌控感”,让“驭感消费”成为选择。
对于品牌而言,不仅要创造消费者的舒展体验,在精神界面驱动和消费者的内心共鸣,更需要培育品牌的“感官滋养力”, 深度连接消费者情感,还需要打造信息的“驭感系统”需要过不同渠道、不同角度给予消费者更立体和全面的信息感知。
知萌《2022中国消费趋势报告》还针对品牌流量焦虑的当下,提出了将公域流量,私域流量转化为“心域流量”的解决方案;同时,提出的“极致低减”趋势,指明了2022年新消费品的赛道和产品创新方向;趋势报告还针对内容产业、二手电商,以及2021年非常火爆的“元宇宙”浪潮,都给出了深度的解读。
《2022中国消费趋势报告》不仅是一本年度战略规划和决策的趋势指南,也是营销从业者可以用于规划2022年品牌策略的实用工具,而知萌咨询每年发布的《中国消费趋势报告》中的很多趋势,不仅正在被众多企业在实践和应用,知萌咨询也在应用这些趋势,助力国际国内企业的品牌转型升级、营销策略规划和内容营销。
知萌《2022中国消费趋势报告》强调,2022年,在“回归”与“追寻”的趋势牵引下,消费者正在从追求外在的符号,正在走向深度的”向内探索”,更加注重自我的建构与生长,商业和营销也一样,要关注消费者的心灵体验,创造更多的精神价值,赋予消费者自我探寻的能量,才能真正打破流量焦虑。
