世界旅游城市联合会秘书长宋宇：把握发展趋势 提升城市品牌

　　国际在线消息（记者 熊瑛）：9月7日上午，2018世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会在青岛开幕，本届峰会由世界旅游城市联合会和青岛市人民政府共同主办，峰会主题是“把握发展趋势 提升城市品牌”。世界旅游城市联合会秘书长、北京市旅游委主任宋宇在峰会上以《把握发展趋势  提升城市品牌》为题作主旨演讲。

世界旅游城市联合会秘书长、北京市旅游委主任宋宇发表主旨演讲

　　旅游城市品牌是旅游城市发展过程中最重要的形象识别系统，是旅游城市知名度和美誉度的集中体现，对于提升旅游城市的竞争力和影响力具有重要作用。宋宇认为，推动旅游城市品牌建设是一个系统工程，需要调动企业、市民和游客齐心协力，持续推进。“世界旅游城市联合会希望，通过对城市品牌的长期关注和大力推动，不断提高广大会员对城市品牌建设重要性的认识，推动构建起多领域、多层次、多渠道的旅游城市品牌建设和维护机制，帮助会员城市以及更多旅游城市以品牌建设为引领，实现经济、社会、文化、生态的协调发展。”宋宇说。

　　在当天的演讲中，宋宇主要从“注重把握世界旅游的发展趋势”、“注重发挥旅游城市的平台作用”、“注重提升旅游城市的品牌价值”三个方面与参会嘉宾进行了分享。

　　注重把握世界旅游的发展趋势

　　宋宇认为，当前全球旅游发展正处在一个创新发展的关键时期，综合分析全球旅游发展，最重要的发展趋势体现在三个方面：

　　一是全球化趋势不可逆转。全球化是21世纪世界经济最主要的发展趋势，尽管目前一些国家和地区贸易保护主义有所抬头，但全球化发展的大趋势并没有根本的改变。这一点在旅游发展方面反映的最为明显。据《世界旅游经济趋势报告》显示，全球旅游发展格局中，亚太旅游市场份额持续扩大，欧洲旅游市场份额有所降低，美洲旅游保持稳定，基本形成欧美亚三足鼎立的局面。其中亚太旅游和非洲及中东旅游增长高于全球旅游总增长。

　　二是大众化趋势持续加强。随着全球旅游便利化程度不断增强，特别是民航、高铁、港口等交通设施的不断改善，为全球旅游发展带来了新的气象，推动了大众旅游蓬勃发展。据测算，2015至2025十年间，全球交通基础设施投入预计年均增长将达到5%，全球交通网络的形成将催生一批超大城市群。据联合国世界旅游组织统计，2017年国际游客总人次超过13.22亿人次，比去年增长7%。到2020年，仅国际游客就可达到16亿人次，国际旅游收入将达到2万亿美元，直接提供就业岗位1.3亿个。

　　三是个性化趋势日渐明显。现代科技不仅改变了传统的生产方式，也改变着传统的生活方式。随着网络通讯技术特别是移动通讯技术的普及应用，个性化、分散化、定制化旅游明显增加，定制化自由行旅游越来越受到年轻人的欢迎。据联合会发布的《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告》显示，2017年，中国出境游客中，选择自由行或半自由行的人数已经超过50%。从全球经济发展趋势看，中产阶层规模持续扩大，必然带动品质旅游发展。

　　注重发挥旅游城市的平台作用

　　宋宇介绍说， 世界旅游城市联合会的核心理念是 “旅游让城市生活更美好”，主要任务是推动世界旅游城市之间的交流与合作。几年来，联合会先后在北京、非斯和拉巴特、重庆、洛杉矶等会员城市成功举办了六届香山旅游峰会，在马来西亚槟城举办了亚太旅游论坛，在哥伦比亚波哥大举办了拉丁美洲旅游会议，发布了《北京宣言》、《重庆宣言》、《洛杉矶宣言》以及《“一带一路”旅游走廊节点城市建设倡议》等多个主旨宣言，率先把共享经济理念引入世界旅游业界，积极倡导推动世界旅游全球化发展。世界旅游城市联合会与联合国世界旅游组织、上海合作组织、亚太旅游协会等国际组织建立了战略合作关系，连续发布了《世界旅游城市发展报告》、《世界旅游经济趋势报告》、《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告》，制定完善了《世界旅游城市联合会服务手册》，充实和提升了展会活动、旅游项目投融资、咨询服务、行业培训等八项服务项目内容，在促进世界旅游可持续发展方面发挥了重要作用。

　　宋宇说，旅游城市是世界旅游发展的关键节点，作为世界上第一个以旅游城市为主体的国际组织，联合会特别注重把握城市的特点，积极构建以旅游城市为核心的工作和服务体系，在世界旅游发展中，始终代表世界旅游城市的利益诉求，不断提升旅游城市在世界旅游业界的话语权和影响力。本届峰会，联合会推出了“世界旅游城市联合会香山奖”，根据五年来世界旅游城市发展排名情况，评选出一批世界优秀旅游城市。联合会希望通过对优秀旅游城市发展经验的总结和宣传，为世界旅游城市发展提供更多新思想、新经验和新方法，在更高的平台上推动旅游城市之间的交流与合作。

　　注重提升旅游城市的品牌价值

　　在宋宇看来，城市品牌能集中体现城市发展的独特文化内涵，是一个城市的名片和形象代言者，也是这个城市最吸引人的精神内核，能够创造出更加丰厚的经济效益和社会效益，是城市文化品格与发展潜力长期沉淀凝固的结果。

　　因此，旅游城市应高度重视城市品牌的建设和维护工作，努力从提升城市整体功能定位出发，制定和出台有利于城市品牌发展的系列政策措施，强化各种高端要素在城市的聚集融合，发挥好品牌对提升城市品质的乘数效应。不断提高旅游城市品牌的市场价值，引导城市政府、企业以及市民和游客积极参与城市品牌建设，形成合作共赢的发展局面。

　　宋宇强调说，要树立发挥优势、突出特色的理念，充分尊重城市发展的基础条件和历史脉络，注重挖掘每个城市的文化底蕴，形成特色化的品牌定位。树立共同参与、持续推进的理念，制定系统性的建设规划，调动旅游城市参与者共同参与，形成强大的工作合力。树立开放共享、合作共赢的理念，注重学习和借鉴其他旅游城市品牌建设的成功经验，利用社会公众平台和社交媒体的粘性植入，建立更加广泛的合作交流机制。

　　此外，还需要积极创新城市品牌建设实施机制，整合城市品牌各方面资源，系统推进城市品牌建设，增强城市品牌建设的合力，逐步形成以政府为主导，社会各界广泛参与的城市品牌建设、管理和营销机制。通过分类分层分步实施品牌定位、品牌建设、品牌推广和品牌维护等一系列行动计划，使每个旅游城市都建立起自己的品牌识别系统、服务平台、评价标准、管理机制和推广体系，让每个旅游城市都拥有属于自己的特色品牌。

　　宋宇表示，世界旅游城市联合会作为旅游城市品牌建设的倡导者和推动者，将依托香山旅游峰会、六个分支机构和八种服务体系，深入研究世界旅游发展的最新趋势，不断强化世界旅游城市之间数据信息交流，积极举办旅游城市品牌建设的培训项目，广泛开展世界旅游城市品牌案例评选推介活动，竭诚为旅游城市品牌建设提供服务。