在第二十三届ChinaJoy的宇树科技展台，人形机器人现场热舞。 摄影 万坤
8月3日傍晚，上海新国际博览中心外，拖着行李箱的年轻人依然络绎不绝。他们刚走出中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的出口，并不意味着这场上海“跨次元”之旅的结束。有人急着赶往陆家嘴商圈打卡集章，有人翻出手机查看前往静安大悦城的接驳车发车时间，还有人在盘算着用手中的展会票根去麦当劳换一份优惠套餐。
为期四天的ChinaJoy吸引参观人次达43.89万，同比增长6.97%；18至29岁年轻群体占比达65%；来自上海以外地区的观众占比63%。本届展会充分彰显产业性优势，专业观众参与创新高，达到了4.42万人次，其中海外专业观众占比21%。
这场数字娱乐盛宴的影响力溢出展馆围墙，在文商旅体展联动发展战略下，一张展会门票成为了撬动全城消费的杠杆。据大数据综合测算，ChinaJoy核心参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约7.09亿元。
“特种兵”旅程
刚过去的这个周末，上海是全国二次元浓度最高的城市。7月31日ChinaJoy开幕当天，新国际博览中心就被全国各地的学生们挤得水泄不通。 正值暑假，拖着拉杆箱从高铁站直奔展馆的年轻面孔随处可见。8月1日，大批上班族接棒涌入，展馆内外人潮从早高峰一直涌动到闭馆。
38岁的孙女士带着儿子来逛ChinaJoy，孩子一进展馆就扎进试玩区，她跟在后面挎着包拎着水壶，手机里存满了儿子发来的“任务清单”：哪个展台几点有Coser出场、哪个限定周边几点开售。从上午10点进馆到下午1点，母子俩才逛了4个展馆。“说实话这些游戏我一个都不认识，就是看孩子开心。这叫‘特种兵’式逛展，我负责递水和拍照。”孙女士说。
作为“2026上海国际游戏动漫月”的压轴大展，ChinaJoy大规模联动核心商圈，设置专属联名打卡点，安排官方Coser每日驻场，并开通专线摆渡车直接将离场观众送达商圈。全市600余家麦当劳门店也加入“票根经济”阵营，凭展会门票可享专属观展优惠。依托上海国际游戏动漫月平台，主办方还推出“漫动City通行证”迭代覆盖“吃住行游购娱”全业态，包括锦江集团酒店券包、上海迪士尼青少年一日票等权益。
一张票根串联起整座城市的消费链条，活动流量正加速向消费增量转化。据统计，本届ChinaJoy预计实现龙阳路商圈、小陆家嘴—张杨路商圈、北外滩商圈和五角场商圈等联动商圈线下零售餐饮消费3.06亿元，同比增长10.65%。其中，零售消费2.73亿元，同比增长11.65%；餐饮消费0.33亿元，同比增长3.12%。
“我周四晚到上海，周五一整天扑在ChinaJoy，周六上午赶去鑫耀商场看《绝区零》特展，下午逛单机游戏展，晚上约了朋友在静安大悦城碰头。据说那边的快闪店队伍从电梯口就开始排。”来自南京的大二学生陈佳民向记者展示了密密麻麻的行程单。这种强度拉满的日程安排，在今夏来沪的年轻人中并不少见。
展览多元叙事
黄浦江畔的老码头复兴五库项目里，“新的故事：中国单机游戏展”自7月29日开幕以来人气持续走高。仓库群最早由实业家张謇于1902年建造，百年工业遗存与中国游戏在此相遇。数百件展品中，《黑神话：悟空》等身“天命人”雕像吸引了众多观众驻足合影。
“单机游戏是讲好中国故事的重要载体。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示。据中国音数协游戏博物馆执行馆长周伟透露，展览最初叫“行路难”：“国产单机走过的路并不平坦，但这段来路让今天‘新的故事’有了分量。”展览期间与ChinaJoy的深度联动及票根优惠，让不少观众顺路前来。
在国家会展中心（上海），另一种氛围正被点燃。7月30日至8月2日，2026鹰角嘉年华限时开启，首次将旗下四款产品——《明日方舟》《明日方舟：终末地》《来自星尘》《泡姆泡姆》全部带到线下，开设三个主题展馆，整体售票数超7万张。
嘉年华现场打造了高比例还原的巨型游戏实景建筑与沉浸式互动装置。主舞台上，多名游戏原声配音演员出席声优专场，引发玩家阵阵欢呼。“从虹桥火车站出来就特别有氛围感，身边都是‘舟友’！”从武汉赶来的米蓉灵兴奋地说。嘉年华特设游园探索集章、官方Cosplay互动区及同好交流空间，全面提升玩家社群线下参与度。
商圈趁热打铁
7月25日，《绝区零》二周年线下活动登陆上海“元界”元宇宙街区，持续至8月16日。四大赛道主题展区横跨鑫耀商场东西两区，吸引从浙江、江苏、安徽、山东等地赶来的大批玩家。“跑完四个点位花了大半天，每个展区风格都不一样，像在游戏里探索不同地图。”苏州小伙子陆平说，“太震撼，跑这一趟值啦！”
近期，在静安大悦城，30余场顶流主题快闪全国首站、50多个当红人气IP密集登场。“这种高频次的首发内容与丰富的线下互动体验，有效激发了年轻消费者的打卡热情，将商场打造为暑期线下社交与购物的首选地。”据商场方介绍，今年五一“超好玩大会”已创下快闪销售额1120万元、场内64家二次元店铺销售额1350万元的成绩。暑期活动恰逢顶级大展的客流红利期，静安大悦城采取“交通接驳+政策补贴”双重举措，进一步降低活动参与门槛。
商场同步升级“夜食天台”，汇聚多家特色餐饮品牌，结合摩天轮景观与周末Live演出，打造沉浸式夜间社交场域。周末晚间，天台一位难求，刚从ChinaJoy展馆赶来的年轻人们三五成群，手腕上的手环还没来得及摘。来自杭州的王树铭告诉记者：“今天热得不行，但喜欢的东西太多了，光是集章就逛了小半天。”
ChinaJoy的边界正在消融，演变成一场文商旅体展深度融合的全城盛宴。（文 宣晶 张明坤）
