国际在线报道（记者 石丽敏）：近日，国际在线旗下“楼兰国际传播智慧云平台”正式对外发布“中国海外社交媒体账号影响力指数”，北京在海外影响力指数中领跑。
“中国海外社交媒体账号影响力指数”页面截图
该指数基于中国各地官方媒体账号在海外社交媒体平台Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok上的客观数据（统计截止到6月底），以账号、内容和粉丝三项业务指标为矩阵建立评价体系，通过自研算法计算出目标账号各项影响力指数并进行排名。
北京，作为中国的首都，不仅拥有丰富的历史文化底蕴，更在国际舞台上展现出其独特的魅力。在此次发布的指数中，北京市文化和旅游局海外社交媒体官方账号在多个平台的排名中表现突出：X平台账号传播力位居第一，内容影响力位列第二，粉丝活跃度排名第三；Instagram平台内容影响力位列第三；YouTube平台粉丝活跃度位列榜首，账号传播力和内容影响力均排名第二；TikTok平台上内容影响力排名第二，账号传播力和粉丝活跃度均位于第三。
指数还显示，YouTube平台入选的10个省市文旅账号共发布103条帖文，互动量最高的9条帖文中北京文旅占据4条； X平台入选的10个城市文旅账号共发布了487条帖文，互动量最高的9条帖文中北京文旅占据6条。
清晨的永定门公园 拍摄 刘东升
当前，中国72/144小时过境免签政策适用国家范围已达54国，入境游热度持续攀升。北京是入境游客到中国旅游的热门目的地。指数显示，“北京外籍人士旅游指南”系列视频以其独特的视角和丰富的内容，受到了海外观众的热烈追捧。其中一篇以“外国人南锣鼓巷旅游指南”为主题的视频采用第一人称视角，通过1分22秒的Vlog形式，展示了南锣鼓巷美食、交通和支付方式，更通过外籍人士的亲身体验，展示了北京的古韵与新声，向世界传递了北京友好、开放的城市形象。
北京不仅以其独特的文化魅力吸引着全球的目光，更在细节之处彰显着这座城市的国际化与人文关怀，满足外籍人士在京的各种需求。市政府建设了英语、法语、俄语等9种语言的国际版门户网站，搭建了覆盖全市的416个政务服务中心，有338个外语办事窗口，提供多语言的服务保障。12345接诉即办政务服务中心可以接听8种语言的来电。外籍人士可以通过关注北京Beijing Service英文微信公众号获取信息服务，还能在线办理多种事务，如预订购买景区门票、开办企业等。同时，北京还在努力提升支付和出行的便利性，包括提升境外银行卡、电子支付的便捷程度，编制北京市英文地图等。
外国网络达人打卡北京慕田峪长城 摄影 王崇宁
国际在线发布的“中国海外社交媒体账号影响力指数”，不仅为北京等地区的海外社交媒体账号提供了衡量自身影响力的标准，也为全球用户提供了一个了解中国、认识中国的窗口。
为了全面评估各账号表现，“中国海外社交媒体账号影响力指数”算法包括定量和定性两部分，其中定量权重占90%，定性权重占10%。该指数将内容创作（如发帖量、引用标签量）、互动量（如分享、评论、点赞、转发）、内容消费（如订阅、关注、浏览、观看时长）等有效传播行为纳入动态监测数据库，再利用自建评估模型进行赋分，从而形成排名。排名首先根据不同海外社交媒体平台进行分类，每个平台下进一步细分为“账号传播力榜单”“内容影响力榜单”“粉丝活跃度榜单”，分别对应账号、内容、粉丝三个维度的指标，当月在任一指标中位列前10的账号即可上榜。
《中国海外社交媒体账号影响力报告》页面截图
作为“中国海外社交媒体账号影响力指数”的孪生产品，《中国海外社交媒体账号影响力报告》也同步亮相。该报告以“中国海外社交媒体账号影响力指数”的监测和计算结果为客观数据支撑，从账号运营概况、传播亮点分析、海外优秀案例分析三个层面切入，深入剖析成功案例核心特质，洞察其背后的传播策略，旨在为各地海外社交媒体账号运营与推广提供切实可行的指导性建议。今后，“中国海外社交媒体账号影响力指数”与《中国海外社交媒体账号影响力报告》将以月为单位进行更新发布。
立足专业研究之上，国际在线还面向广大有海外社交媒体传播需求的机构推出“楼兰国传效能提升计划”，为其开展相关工作提供精准有效的策略建议，助力各地结合自身特色资源，探索数据客观、反馈及时、可管可控的国际传播新路径。
