知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出,元宇宙打开的是消费者对于全感官,沉浸式的,开放网络的随时随地连接虚拟与现实的未来想象。
在“元宇宙”概念大火的当下,互联网巨头们纷纷借势创造虚拟人,品牌们也通过虚实互联进行内容和营销上的创新。无论是作为虚拟与现实桥梁的虚拟偶像方兴未艾,还是各种沉浸式的体验浪潮盛行,在今天的社会,每个人都希望有丰富的自我,一个在虚拟世界穿梭,一个在现实世界游走,在技术的推动下,虚实终将无界,虚实将互为依存。
从1.0到2.0,虚拟偶像也在进阶
如果说创造于二次元文化盛行时期的初音未来开创了虚拟偶像的1.0时代,那么在度过了跌跌撞撞的成长期后,2021年以来,虚拟偶像在“元宇宙”的风口下迎来了2.0时代,无限接近于人类形象的超写实虚拟人开始崛起。
虚拟偶像的二次爆发并不是偶然,而是Z世代消费群体崛起所带来的必然发展,他们成长于互联网时代,沉浸于虚拟世界,追求超脱于现实之外丰盈的精神世界。对于品牌来说,年轻消费者对于虚拟偶像的追捧也为品牌营销带来新机会。
根据知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,有35.9%的消费者认为虚拟偶像能积极促进企业的正面形象,在这部分消费者中,00后人数比例最大,占63.6%,95后紧随其后,占41.5%。整体来看,越年轻的消费群体对虚拟偶像的价值认可态度越积极。
未来,虚拟偶像需要依靠融入品牌重新定义才能发挥更大的价值。调查显示,48.4%的消费者认为是否具有强曝光度,成为“爆品”,是虚拟偶像成功的关键因素。因此,如何打造出虚拟偶像界的“爆品”,是品牌未来探索的重要方向之一。
元宇宙登上舞台,数字世界重构
除了虚拟偶像外,元宇宙也是2022年逃不开的一个关键词。继2021年3月沙盒游戏平台Roblox将“元宇宙”概念放入招股书中,被称为“元宇宙”第一股后,Facebook更名为Meta,引发全球范围内资市场和互联网行业的广泛讨论,形成元宇宙现象。
但是事实上,时至今日,对于普通民众而言,对元宇宙的了解依旧很少,很多人还停留在只听说过“元宇宙”这三个字,不同年龄段的人对“元宇宙”的态度也不尽相同。报告显示,消费者初次听见“元宇宙”并持反对态度的消费者占47.9%,其中00后占到72.7%。
对于市场而言,如果一个号称要重塑社会生态的科技概念不为大众所了解,那便难以形成基本的民意认知,品牌也很难通过元宇宙的概念吸引到消费者。报告显示,提起“元宇宙”,有20.7%的消费者认为这只是个营销噱头,消费者对“元宇宙”还处在不知所以的状态中,离真正的落地普及还需要时间。
尽管如此,元宇宙的诞生让这个时代有了新的前进动力,带动着数字化的快速运转,推动着产业界和投资界“不得不向前”。因此,借助元宇宙的发展势头,我们也能从中拆解出虚实相生的营销可能性。
一是由实向虚,基于虚拟世界对于现实世界的模仿,通过构建沉浸式数字体验,增强现实生活的数字体验,强调实现真实体验的数字化。二是由虚向实,超脱对于现实世界的模仿,基于虚拟世界的自我创造,不但能够形成独立于现实世界的价值体系,还能够对现实世界产生影响,强调实现数字体验的真实化。
当元宇宙热潮袭来时,不论是资本的狂欢还是旁观者的观望,站在现在看未来,人们都难以预测元宇宙将带来怎样的冲击。但品牌应努力做到保持理性的认知,不随波逐流。
作为长期关注着全球及中国商业趋势的变革的趋势营销公司,知萌咨询机构每年都会出品年度的中国消费趋势报告,持续预见中国消费市场的潮流变迁。《2022中国消费趋势报告》通过深度的调研、丰富的数据、立体的案例和前瞻性的趋势解读,总结了年度的趋势关键词,预见了2022年的10大消费趋势。
知萌《2022中国消费趋势报告》指出,在2022年,消费者更加关注“向内探索”,他们正在从追求外在的符号,走向深度的“向内探索”,更加注重自我的建构与生长,崇尚更简约的生活,探索更简约的兴趣,追寻更纯粹的自己。
2022年的消费趋势关键词为“回归”与“追寻”,同时,知萌咨询机构经过深度的研究,也预见了2022年将会呈现的10大消费趋势,分别是:内在绽放、感官滋养、驭感消费、品牌心域、国货进化、质懒生活、极致低减、闲品新生、内容破茧、虚实相生。
