今日头条探索信息扶贫，撬动三农精准脱贫

　　农民靠什么脱贫?答案有很多种，支农政策、涉农产业、良序市场、智识资源，这些都应该有。而“信息连接”，显然也是这道多选题的正确答案之一。

　　7月2日，广西灵山苏屋塘村，今日头条举办了一场“离农村最近”的发布会，探索三农信息助力精准扶贫的长效模式。作为国内最大的信息分发平台，今日头条主动揽过助农惠农责任，宣布推出金稻穗计划，5亿元补贴三农创作者，并表示如果模式证明有效，“将加大投入，上不封顶”。

　　今日头条此番在三农信息普惠服务上的发力，对于三农群体而言，无异是久旱逢甘霖式的利好：在信息封闭、资讯壅塞成为很多农民现实痛点与脱贫掣肘的背景下，平台以信息连接作为扶贫切口，将有效资源聚合成助农“能量场”，有助于农民们搭乘“共享信息化红利”，更快更好地脱贫致富。

　　长期以来，农村、农业和农民都是信息流动的“非活跃区”。信息赤贫状况，也成了影响农民增收、农业增效的主要因素：因为绝大多数农民都无法低成本地获取大量三农相关信息，尤其是涉及政策、市场、科技、农资等方面的有价值信息。这导致他们跟致富路径之间的信息连接带，硬生生被切断。套用那句流行语就是，“信息贫穷”限制了他们的致富想象力。

　　在自给自足的小农经济时代，信息对脱贫的作用或许有限。但在现代社会，“开天辟地多少年，没有信息也种田”的境况，早已成过去时，尤其是在移动互联网和人工智能时代的背景下，当精准扶贫已进入攻坚期的语境中，农民脱贫，显然更多地需要“向信息要动能”，通过借力信息流动、加载“互联网和AI基因”，发掘出足履适配的脱贫机遇。

　　揆诸当下，随着消费升级，人们对绿色食品的消费需求日益高涨，这其实就是难得的脱贫机会。遗憾的是，许多贫困山区的农产品，却因信息不对称，养在深闺人未识，经常遭遇滞销或亏损，许多农民也因此无法实现经济效益的最大化。前不久，有些电商玩的“临猗滞销大爷”的悲情营销套路，非但无法助农，反而是给其“挖坑”。

　　对三农群体来说，脱贫需要解锁“信息扶贫”的正确打开方式;对社会各方来说，能切实帮到农民才是硬道理。近年来，很多地方都以完善农村互联网基础设施建设为抓手，推动信息“进村入户”，让农民先触网，实现“+互联网”，继而抵达“互联网+”;而移动互联网的腾飞，则让三农信息获取的门槛进一步变低，农民获取信息之路，终于从PC时代的“大海捞针”走到移动时代的“精准获取”。

　　而作为最大的三农信息分发平台，今日头条以“信息带动脱贫”的目标为圆心，以技术赋能为半径，所画出的信息扶贫的圆圈，提升了平台对农民群体的覆盖面与辐射力，用“信息普惠”给三农群众带来许多重要利好。

　　移动互联网能帮助传统经济社会打破时间、空间限制。今日头条则更进一步让三农信息有效流动，实现“普惠”。利用信息分发平台的优势，依托大数据、人工智能技术和海量用户群体，头条一方面将“人找信息”变成“信息找人”，实现帮扶需求与供给的高效对接和精准匹配，另一方面对优质、专业内容进行流量加持，解决了信息传播有效性的问题。双管齐下，也为农民提供了大量、难得的脱贫增收的机会窗口。

　　例如，2017年底以来，今日头条联合甘肃、贵州省委网信办，启动“山货上头条”扶贫公益项目，通过直播、短视频、小视频、图文等形式，为贫困地区农产品电商注入流量。截至2018年4月，“山货上头条”已经在36个国家贫困县落地，累计免费为特色农产品提供超15亿次曝光。微头条发起“山货上头条”话题，邀请三农达人帮贫困县售卖土特产，阅读量3.8亿。很多地方的特产因此走红，如文县红桔、临潭高原土鸡、雷山黑毛猪腊肉等，大批当地农民成了直接的获益者。

　　与此同时，今日头条上活跃着不少优秀的三农创作者。像广西苏屋塘村的“巧妇9妹”，原先只是一名普通农妇，在大学毕业的侄子帮助下，她开始拍摄美食、农活、打理果园的农村视频，结果大受欢迎，如今，她通过今日头条平台引流售卖，帮助全村卖出300万斤水果，越来越多的村民放心地把农产品交给她售卖，是今日头条“山货上头条”扶贫公益项目的代表。今年，广西省顺丰物流发的荔枝，四分之一都来自巧妇九妹。还有湖南怀化的侗族姑娘“乡野丫头”，通过西瓜视频、微头条分享当地特色美食、自然风光、民俗风情等，吸引了120多万粉丝，成为很多人“精神上的农家乐”，也间接拉动当地旅游事业的发展。

　　“信息扶贫”，不只是要帮农民拓殖农产品销售渠道，或帮助部分农户转型成“网红”继而通过粉丝经济变现，更要对农民群体进行“智识双扶”。无论是今日头条三农频道提供的优质图文资讯和一键查询农产品、猪价、农业机械行情;还是悟空问答入驻的大批三农问答专家，免费为三农用户答疑解惑，都能实现“知识技术下乡”。

　　在今日头条平台，活跃着以“付老师种植技术团队”、“畜牧大集网”为代表的农业技术专家，帮助三农用户解决一线实际生产问题。以付老师团队为例，他们分享的种植经验和高产技术知识，在人工智能推荐技术下，获得高效传播。有126万人阅读了如何用糖帮助黄瓜高产种植，有59万人观看了如何不使用除草剂除草，更有不少海外华人农户都向他们“拜师学艺”。这些实用知识，相当于“授人以渔”，既能增强很多农民的产业技能，更能促动很多人“换脑子、想法子、变样子”，进而自主脱贫、奋力致富。

　　这次，今日头条方面推出三农补贴专项计划——“金稻穗”计划——不论是投入5亿元，补贴三农创作者，激励三农信息生产，还是招募30位“三农合伙人”，帮助20个国家贫困县打造20款扶贫产品。这些都是在“信息扶贫”上做加法，为的是实现助力脱贫的乘法效应。

　　以“信息扶贫”为支点，以“信息普惠”为杠杆，撬动农民精准脱贫，今日头条对扶贫新路径的探索，为扶贫“方法论”提供了更多元的可能，这不仅仅是“输血”，更是“造血”。