破解国产狗粮品牌困局 疯狂小狗启动宠物食品品牌创新升级战略

　　在当下的狗粮市场，以往国外品牌占领中高端、国内品牌只做低端市场的现象正在逐渐发生变化。作为中国狗粮销量领先品牌，疯狂小狗启动宠物食品品牌创新升级战略，以高质量、高性价比的狗粮产品逐步改变爱宠人士对国产狗粮的看法与观点，推动“让狗狗爱上国产狗粮”的概念深入人心，引领国产狗粮品牌升级。

　　如今，随着越来越多的民众喜欢饲养宠物以作为陪伴者和情感寄托者，我国宠物经济市场迎来快速发展期，根据中国国家统计局数据显示，从2010年至2016年，中国宠物行业年复合增长率为49.1%，居各行业增长之首。其中，位于宠物市场上游的宠物食品行业，也在宠物经济以及食品消费升级的拉动下迅速升温，每年复合增速率超过30%，预计到2020年销售规模将达到1200亿元。

　　不过，根据知名市场研究咨询公司英敏特的数据，我国狗粮市场以往一直被外国品牌垄断，无论是传统还是新兴的国产狗粮品牌，在跨国巨头的挤压下都难以取得突破性的发展。统计数据显示，国产狗粮品牌长期以低端品牌为主，而且市场鱼龙混杂、乱象丛生，质量良莠不齐，产品更新换代缓慢且滞后，严重影响了行业的发展速度。对此，疯狂小狗紧跟90后新消费人群需求，在强化购物体验和互动的同时，主打性价比牌，为消费者提供超高性价比的产品，一举打破洋品牌暴利垄断的局面，迅速奠定宠物行业领导品牌地位。

　　2017年，疯狂小狗销售额突破3.2亿元大关，年均增长速度高达300%，稳居全网狗粮销量领先品牌地位。仅618期间，疯狂小狗全网销售额达900万大关，双11更是仅用3分钟就突破百万销售额，当天销量总计达到2500万。在2017年亚洲宠物展上，疯狂小狗凭借良好的口碑和超出人们想象的销售额，一举拿下颇具含金量的宠物品牌年度黑马大奖。

　　在将性价比发挥到极致的同时，疯狂小狗始终秉承“让狗狗开心、主人安心、社会放心”的品牌理念，为消费者提供优质、健康、放心的狗粮产品。据了解，疯狂小狗建立了400平米的研发中心和12000平米标准化的生产基地，并邀请耶鲁大学医学院博士后、霍普金斯医学院研究院张春雨博士担任首席科学家，严格把控从研发、设计、生产、销售、物流等全流程的质量要求和服务保障，让狗狗们吃上放心狗粮。

　　值得一提的是，2017年8月，疯狂小狗聘请知名主持人李维嘉担任品牌形象代言人，通过维嘉正面、阳光和富有活力的个人形象，进一步提升国产狗粮的品牌形象，吸引爱宠人士了解并爱上国产狗粮。

　　随着国产狗粮的崛起，疯狂小狗启动宠物食品品牌创新升级战略，精心研发更科学的营养配方，同时继续严把质量关，用品质说话。2018年3年，疯狂小狗携新品冻干粮亮相北京2018中国宠物文化节和第五届雄鹰京宠展，给爱宠人士留下深刻的印象。

　　据了解，冻干粮是全球狗粮发展的新趋势，在零下10度至零下50度的低温状态下将狗粮中的水分冷冻结冰，然后在真空条件使冰升华。与传统的膨化干粮相比，冻干粮的生产工艺会原汁原味地保存食材里的油脂、维生素、蛋白质等营养物质，口味更好，狗狗的消化率更高。可以预料的是，来自疯狂小狗的冻干粮将吸引更多狗狗爱上国产狗粮。

　　此外，疯狂小狗将销售渠道从线上扩展到线下，在部分些城市与线下伙伴合作，并为线下用户设计专门的产品线。一直以来，我国狗粮的线下市场始终被进口狗粮占据，而疯狂小狗的线下战略将助力国产狗粮加速拓展线下渠道，推动国产狗粮品牌升级向前迈进一大步。

　　行业人士指出，我国宠物行业依然处于蓝海阶段，整体“小而散”的行业状态在未来势必面临重新洗牌的优化过程，在这个过程中，可能会有若干独角兽出现。而疯狂小狗将通过品牌创新升级，为更多消费者提供更优质、更专业和超高性价比的产品，引领国产狗粮品牌向中高端升级，抢占宠物食品的新蓝海。