7月3日至8月16日，黄油小熊烘焙主题限时快闪登陆外滩BFC。摄影 海沙尔
7月4日，静安张园，随着“上下左右·运动乐园”的正式开园，这里褪去平日的雅致静谧，化作了一座全民可参与的城市“运动秀场”。石库门弄堂间回荡着孩童的笑声与击球的脆响，趣味足球、街头篮球、旱地冰壶等轻运动点位沿路铺开……通过把运动场景搬进历史街区，没有门槛、全家都能玩，正好契合了暑期家庭出游的需求，夏日活力全面释放。
2026“上海之夏”国际消费季前天晚上正式拉开帷幕。7月4日，恰逢暑期首个周末，记者随探营队伍先后走进静安张园、西岸梦中心、外滩BFC三大核心活动地标，实地感受这场横跨7月至10月、以“家庭消费”为核心特色的城市消费盛宴。
石库门街区成运动场
9时许，静安张园已是一派热闹景象。茂名北路上，原本静谧的步行街被改造成了一条色彩明快的“上下运动街区”，足球射门体验区传来孩子们的欢呼声。
这里是2026“上海之夏”官方配套活动“上下左右·运动乐园”的现场。作为本届消费季的开篇之作，这场持续至7月19日的运动嘉年华，将足球、网球、羽毛球、篮球、旱地冰壶等多元运动形态，以趣味化改造、场景化植入的方式深度嵌入步行街公共空间。据了解，从7月4日至7月19日，每个周末都有不同主题活动，持续丰富市民和游客参与体验。
“我以前在上海居住时，就来张园附近跑过步，今天来发现多了很多特色活动，体验感很好。”在茂名北路步行街上的FIFA官方特许商品区，来自墨西哥的尤里卡（Yurika）正在挑选世界杯纪念球衣。此次，她带着第一次来中国旅游的朋友游览上海。“支付也比以前方便很多，很多小店都能直接刷外卡，对游客非常友好。”
张园内的“夏日小铺”同样充满家庭氛围感。10余款上海夏日限定文创产品集中亮相，每一件都融入上海城市记忆与夏日生活场景。现场设置的“MEET CHINA入境旅游数字消费大屏”支持10种语言，可实现浏览、选购、支付、提货一站式流程。
热门IP与光影交织
如果说张园主打运动活力，西岸梦中心则以IP矩阵与光影盛宴，为家庭客群打造滨江夏日目的地。
沿着徐汇滨江的5公里岸线漫步，8米高的“飞行员米奇”气模伫立在船坞顶部，格外醒目。迪士尼中国“米奇奇妙之旅”主题快闪，将船坞空间打造成“候机大厅”“登机口”等沉浸式场景，内部汇聚名创优品、TOP TOY等多个品牌的米奇主题商品。记者在现场了解到，不少家庭带着孩子特意前来选购。
活动将持续至8月2日，周末还开通“米奇奇妙之旅”主题巴士，载着游客穿梭滨江岸线，串联起文旅、商业与艺术体验。
不远处的西岸梦中心筒仓建筑上，三个巨型小黄人憨态可掬，引得路过的孩子纷纷驻足拍照留念。《小黄人与大怪兽》主题装置将电影片场搬进现实，展区内设置多种电影主题互动场景，小黄人玩偶闪现互动，更是掀起一波打卡高潮。
持续39天的“好爱上海MovieLand·GATE M电影盛会”，则在西岸梦中心、西岸凤巢、浦东新嘉中心三大商业地标展映超50场高质量影片，构建“水、陆、幻”三重光影叙事。西岸梦中心市场部经理杨阳介绍，本届电影盛会主打“票根经济”，联动三大商业空间超100家餐饮商户，观众凭票根可享受专属消费优惠，将观影流量有效转化为消费增量。
萌趣场景处处有惊喜
32只黄油小熊装置分布在外滩BFC街区、电梯厅与五楼露台，软萌的形象与陆家嘴天际线相映成趣。
“黄油小熊太治愈了，从外滩BFC商场的门头到电梯再到露台，每个角落都是惊喜，就像走进了一个真实的黄油小熊梦境。”专程从武汉飞来上海的李女士告诉记者，她和朋友追着黄油小熊去过北京、马来西亚等地，还听过相关演唱会，这次特意来上海停留两天，就是为了参加7月5日的“粉丝见面会”。
据介绍，本次黄油小熊快闪店是国内首个烘焙主题快闪店，首次发售50款全新周边产品。7月4日至12日连续两个周末，“黄油小熊×外滩甜品集”限时开市，汇聚超50个国内外甜品品牌，特设“黄油小熊主题专区”，打造沉浸式IP烟火市集。7月31日与8月1日还将再加两场“粉丝见面会”。不少泰国粉丝也专程赴沪打卡，凸显出IP活动的国际吸引力。
记者了解到，入境消费回暖是本届消费季的一大亮点。据Visa统计，2026年第一季度，上海入境消费Visa线下持卡交易金额同比增长超50%，交易笔数同比增长超60%。
从百年石库门里的运动嘉年华，到黄浦江岸的光影与IP盛会，再到外滩天际线下的萌趣奇境，一幅文商旅体展深度融合、覆盖全年龄段家庭的夏日消费新图景，正在上海这座国际消费中心城市徐徐铺展。（文 吴卫群 杨爱博）
