月湖。 唐严 摄
5月19日，第16个“中国旅游日”如约而至，全国游客在这一天“乐享品质旅游，共赴美好山河”。
于宁波，每年的“5·19”更是热闹，宁海西门城楼，锣鼓喧天，人头攒动。
于宁波，每年的“5·19”更是意义非凡——2001年，宁波宁海率先倡议将《徐霞客游记》开篇日——5月19日设立为“中国旅游日”，此后通过举办徐霞客开游节等方式持续呼吁；2011年，国务院决定将5月19日确定为“中国旅游日”，同年，首个“5·19中国旅游日”庆典主会场活动在宁海举行。
2025年，第15个“5·19中国旅游日”全国主会场活动再度“回归”宁海。
多年来，“中国旅游日”从地方倡议发展成为全国性的旅游盛典。宁波正循着“游圣”徐霞客的足迹，以开放之姿、创新之魂，谱写“中国旅游，宁波开篇”的文旅华章。
从单点突围到全域出彩
宁海这座小城，正是以“徐霞客”为文化支点，走出了一条“破圈”之路。
举办23届的徐霞客开游节，已从最初的文化纪念活动升级为综合性节庆品牌。2025年开游节期间，活动直接经济影响超1亿元，拉动效应超2.3亿元。
经过改造延伸，霞客古道被打造为全国首条国家级登山步道，一年承载千里走宁海、城市马拉松、越野挑战赛等百余场赛事；外皮酥脆、内馅咸香的“霞客饼”，已成为家喻户晓的特色美食，被列入“霞客宴”地方饮食文化体系。
“徐霞客”IP为宁海打开了知名度，“景城共建、主客共享”的发展逻辑则让宁海全域拧成了一股绳。宁海不再着力于单一景点，而是打破空间的限制，进行资源整合和业态创新，让文旅真正成为日常生活的一部分。
比如，宁海森林温泉景区将单一的温泉经营模式升级为融合“野谷咖啡”、森林温泉营地等业态的沉浸式休闲空间；前童古镇在保留明清古建肌理的基础上，引入文创、民宿等现代元素，推出泥金彩漆、草木扎染等非遗体验项目；在清潭村，闲置院落群被改造成“进士文化庭院”，还开发了《清潭往事·破晓》等实景剧本游项目。
不只是宁海，宁波更是全域出彩。2025年，宁波全年旅游总收入首次突破1500亿元，启动入境旅游三年倍增计划，创新打造“有票就go了”城市营销体系。这里不再是游记里的远方，而是可抵达、可沉浸、可消费的日常。
从匆匆赶路到用心感受
2011年“中国旅游日”活动主题为“读万卷书，行万里路”，呼应了徐霞客毕生践行的精神内核；2026年“中国旅游日”活动主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”，山河依旧，却将重心落在“品质”二字上。
“好山好水仍然是旅游的重要看点，但人与风景的互动、人与人的互动，正变得越来越重要。”宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏说。
在月湖畔，一场场沉浸式夜游新颖又“圈粉”。今年元旦假期，唐代大诗人贺知章从典籍中走出，带领游客在月湖“十洲幻境”中欣赏“水月洞天”等灯景；“五一”假期，月湖湖心寺重启，联动微短剧《湖心寺夜宴图》，推出“牡丹灯幻境游”，成为市民游客争相打卡的热门目的地。
沉浸式演艺、剧本游等形式，让街巷、古镇变身“立体剧场”，游客通过换装、互动，成为内容的共创者与故事的主角，也将单纯的观光转化为情感共鸣与自我表达。
骢马河畔不时传来摊主的吆喝声，民权路上身着古装的NPC与游客笑谈互动……这不是节假日的限定场景，而是享有“江南第一古县城”美誉的慈城古县城的日常图景。
“去年以来，景区开始常态化运营‘去慈城赶集’文旅IP，从节假日狂欢升级为全年覆盖、多频次举办，逐步形成了‘赶集引流、商户转化’的良性循环。”慈城古县城景区相关负责人表示。今年“五一”假期，景区接待游客近43万人次，实现营收超1000万元。
“当旅游需求进入多元化、差异化、个性化的新阶段，景区除了充分发挥‘天生颜值’的优势，更要以文化‘包装’美景，提升旅游产品品质和服务质量。在宁波，这种文旅融合的生动实践，正从传统景区扩展至山海之间。”李华敏说。
从宁波出游到宁波领游
东海之滨、甬江之畔、四明山麓的宁波，自然与人文旅游资源丰富。截至目前，全市共有A级旅游景区89家。
众多景区中，有地文景观、水域景观、生物景观等八大类型文旅资源单体共6181个，优良级资源单体达1550个。
如何让这些优质资源串珠成链、大放异彩？
近年来，宁波立足资源禀赋，构建了“东海、西山、南佛、北儒、中天一”全域文旅空间格局，转化推出多元化、国际化旅游产品。
北纬30度最美海岸线串联海港、海岸、海岛、海鲜、海涂，打造海洋旅游标杆；四明山层峦叠嶂、钟灵毓秀、四时风光，续写诗画江南、唐诗之路新篇；阿育王寺、天童寺、雪窦寺等千年古刹，氤氲东南佛国万千气象；王阳明、黄宗羲等儒学大家，包玉刚、邵逸夫等“宁波帮”儒商，彰显宁波千古风雅；“千年宁波城”更是融贯古今天地、自然人文、传统现代，诠释宁波书藏古今、港通天下的浑然天成，彰显宁波文武相济、大事必成的恢弘气度，展现宁波会当凌绝顶、天下争一流的凌云壮志。
开游节不仅是一场节庆，更是宁波向世界发出的邀请。未来，宁波将持续推动商文旅体深度融合发展，全力激发消费活力，持续放大徐霞客开游节、“中国旅游日”效应，讲好宁波故事、传播城市声音，全力打造国际一流滨海文旅目的地。（记者 俞家嘉）
