国际在线消息（冯薇薇）：“我觉得‘魅力北京’系列活动做出了很多创新，最主要的是我们对外传播治理体系与治理能力的创新。”2月27日，在“魅力北京”系列电视片海外传播成果分享会暨2023年项目启动仪式现场，中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室主任刘彦平接受采访，从专业角度对本次活动进行了点评。
刘彦平认为“魅力北京”活动对国际传播治理体系的全面提升进行了长效赋能。“我们发动了政府、企业、社会组织、行业协会、国外的同行、驻华使领馆、驻外使领馆等方方面面的人，大家协力来做这个事情，这是很好的治理体系的打磨。”
在他看来，本次活动从宏观叙事切换到个体微观视角也是一大突破，“以往我们对外传播长于宏观叙事、宏大叙事。现在我们切换到微观的、个体叙事的视角，从外国朋友的视角来发现北京的魅力，这是一个重大转型。”他认为，“魅力北京”通过个体体验的“小切口”进行细节式、全景式的展现，让传播能够直抵人心赢得人心。
此外，“魅力北京”呈现了讲好中国故事的一个实践路径，“我们发现讲好中国故事，可以通过讲好城市故事来实现。我们每一个城市的经济故事、创新故事、文化故事汇集起来，就是中国的好故事，就是中国的好声音。”刘彦平说。
刘彦平认为“魅力北京”系列活动对北京城市品牌的塑造也有独到之处，近距离微观个体的社交呈现方式，让受众可以深入了解北京这座城市，提升了北京城市品牌的认知度。其次，城市品牌的塑造范式上也有了一个跃升，“过去我们自己界定和规划城市品牌，而现在我们和国内外受众比如创业者、游客、学者、政府人士等一起塑造城市品牌，这实际上一个品牌价值共创的良好方式，尤其是在网络时代，这是一个品牌生成、特别是品牌增值的重要路径。北京在实践，这是非常好的。”
据悉，“魅力北京”系列电视片海外传播活动由北京市人民政府新闻办公室主办、中央广播电视总台国际在线承办，旨在增进中外文化交流。自2019年首次启动以来，该活动已先后邀请了来自老挝、泰国、柬埔寨、缅甸、俄罗斯、日本、塞尔维亚、意大利、克罗地亚、韩国等十国的摄制组到京采访、拍摄，系列电视片在各自国家电视台播出后，收到热烈反响。
