2021年12月22日,由中国保健协会、北京共生传媒联合主办,中国保健协会食物营养与安全专业委员会承办的“2021(第四届) 中国营养健康产业企业家年会”(简称:NHEC)在北京香格里拉大酒店盛大召开。
本届NHEC以“新消费格局·新健康产业·新发展机遇”为主题,邀请了国家主管部门领导、营养健康界专家学者、企业家代表、媒体代表共聚北京,分为开幕式、全体大会、企业家论坛、主题峰会、展览展示、新品品鉴会等六大板块组成,包括解读最新政策、分析产业发展趋势、展示最新技术、搭建交流平台多个方面,采用线上线下相结合等多元化形式布局,并针对益生菌、动植物肽、原配料、NMN、功能性食品等行业细分领域与热门话题。
当前,伴随着新兴理念井喷涌现,一场中国制造的“品质革命”将席卷整个行业,品牌是优化产业链的逻辑密码,而数字化赋能是品牌营销的关键驱动力。对于营养健康产业而言,品牌战略的制定与产品的创新迭代,都将依据数字化来驱动。
论坛期间举办了圆桌对话,以“标准加持、创新领跑——驱动益生菌产业可持续发展”为主题,邀请企业负责人共同探讨益生菌行业发展新生态,第十一届全国政协副主席张梅颖、科学院微生物研究所微生物基因组主任&研究员朱宝利、黑龙江省凡诺生物科技有限公司董事长张国东、康宝莱产品营运总监张永健、初甄品牌创始人康乐、垦荒人总经理孙伟参与了此次圆桌对话。
第十一届全国政协副主席 张梅颖
上午九时,康宝莱产品营运总监张永健以“新消费格局下,康宝莱产品如何创新”为题在大会的圆桌对话环节进行了首场演讲。他介绍,作为一家拥有40多年发展历史的全球知名的营养品公司,康宝莱致力于成为一家值得信赖的营养品和生活方式公司,通过持续创新,为经济增长、国民健康提供积极助力。通过位于上海的“康宝莱中国产品创新中心”和苏州、南京以及长沙的生产基地,将营养科学领域最前沿的科技成果,快速转化为营养健康产品上市。康宝莱以“便携”、“美味”、“科学性”三个维度作为指导原则进行新品开发。其中,创新包装产品“摇摇珠奶昔”——“康宝莱蛋白营养奶昔”一经上市就收获了不少创新大奖,该创意包装可以让消费者随时随地于1分钟内就能享受到美味的营养奶昔,比传统奶昔使用更为快捷。
其次在第三场发言上,垦荒人总经理孙伟也表示,今年由于疫情的影响,加上新零售竞争态势的挑战,垦荒人不断创新,从门店的销售模式,积极转型线上销售,自主开发了手机购物APP“朗勤心选”。朗勤心选APP页面分为八大类,满足消费者多样化需求。在当前后疫情时代,将垦荒人300多款自营单品从线下搬到线上,米面粮油、南北干货、酒水冲饮、饮料、零食、高端产品等几乎涵盖了生活里的必需品,为消费者带来一种全新的购物体验,展现出更快捷方便的购物方式。垦荒人一直以消费者为中心,“朗勤心选”APP消费渠道更广泛,消费群体逐渐扩大,销售模式的不断创新也是垦垦荒人在疫情期间能正常进行零售的重要原因。十年来,垦荒人立足全球产地,保证产品的品质和源头供应,践行“全球、产地、优品、甄选”的品牌理念。
后续企业代表发言中,初甄作为陕西省西安市的新兴品牌,其隶属于益民生物科技(西安)有限公司旗下轻食品牌,是一家专业从事乳制品及益生菌食品的集研发、生产、销售、服务为一体的食品企业,总部位于丝绸之路起点古城西安,其创始人康乐也发表了致辞。康乐在会议上说到,当前伴随着新兴理念井喷涌现,一场中国制造的“品质革命”将席卷整个行业,品牌是优化产业链的逻辑密码,而数字化赋能是品牌营销的关键驱动力。对于营养健康产业而言,品牌战略的制定与产品的创新迭代,都将依据数字化来驱动。
康乐还补充道,初甄推出的初甄龙凤小菌瓶,是以凝结芽孢杆菌为主要菌种。不仅能补充肠道有益菌,帮助肠道平衡肠道菌群,缓解便秘和腹泻。能有效抑制幽门螺杆菌的发展,并且初甄对产品内的所有菌群都做了8层包埋技术和最新的包衣技术,最大限度保证了菌群的活性,为它的作用做了强有力的保障,让它成为一款能高效实现“肠+胃”双重保护的健康产品,补足了益生菌无法保护胃部的短板,为益生菌行业发展赋能,为人们的健康保驾护航。
会议尾声,为推动健康产业走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路,重视品牌美誉度和知名度,中国保健协会食物营养与安全专业委员会发起《健康中国 健康品牌建设行动》倡议,康宝莱、初甄、凡诺生物等多家企业一道成为响应单位,共同签署了倡议书。
2018年第一届企业家年会以“赋能·创新·引领——共创营养健康新时代”为主题,由全国政协副主席张梅颖为年会宣布开幕,首次以大会的形式集结国内营养健康产业企业家,引发营养健康产业本源的思考,营养健康产业开始被广泛关注。2019年第二届企业家年会以“健康中国·营养行动——推动营养健康产业高质量发展”为主题,由国务院原副总理吴桂贤为年会致辞并宣布开幕,规模再创新高,规格再度升级。2020年第三届企业家年会由第十届全国政协副主席李蒙为年会致辞并宣布开幕,以“拥抱变革·共赢未来”为主题,吸引众多国内及海外企业参会,实现产业与国际同步接轨,开辟了营养健康产业全球化、产业化的高质量发展新时代。
随着我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,无论是满足人民日益增长的美好生活需要,还是推动高质量发展,都需要品牌的支撑,健康产业亟需营造良好的消费环境,积极推动品质革命,为国民健康提供强有力的保障。
本届(第四届)中国营养健康产业企业家年会的隆重召开,为我国营养健康产业的长足发展提供新动力,深化了产业间的贸易合作与交流、树立产业新格局思维,引领营养健康产业创新与变革,携手把握新发展机遇。
