【皖美这五年】“古铜都”遇上新业态 直播经济助力绘就幸福铜陵

　　国际在线消息（记者 胡晓萌）：单条短视频播放量超8000万、视频月播放量超 2 亿次、全网粉丝超过5000万、单场直播带货800万元·····这些动辄就上千万的数据均出自铜陵市的网红电商。这到底是“何方神圣”？何以取得如此亮眼的成绩？10月12日，参加“喜迎党代会 皖美这五年”网络主题活动的第四小分队走进铜陵彦祖文化传播有限公司（以下简称“彦祖文化”），一探究竟。

主播正在直播 摄影 许梦宇

　　成立于2018年的彦祖文化，以抖音为主要平台，专注于短视频内容研发及网红IP孵化，涵盖时尚、母婴、旅行、开箱等领域。彦祖文化运营总监韩燕介绍，公司选择母婴等垂类切入，侧重孵化垂类带货达人，通过垂类内容的持续生产聚合信任度高、转化意愿强的粉丝群体，从而带来成交转化。此外，彦祖文化还为货端提供新品发布、大促节点流量运作等定制化服务。目前彦祖文化主要有达人带货、内容营销、品牌代运营、广告代理四大核心业务。

韩燕（左二）向记者介绍彦祖文化发展情况 摄影 许梦宇

　　“以前大家觉得是有需求才会去搜索购买，现在的趋势则是只要符合用户的兴趣喜好，也会有销量。”韩燕表示，传统电商以搜索为主要维度，获得搜索流量才能增加销量，但是现在抖音更侧重于产品的定向推送，通过消费者的偏爱需求，把带有产品链接的内容分发给受众，彦祖文化也正在对此积极运作。

　　此外，在孵化垂类带货达人方面，彦祖文化也“很有一套”。韩燕介绍，市场上的大部分MCN机构都是帮助电商寻找网红合作，把内容产出交给网红来做，而彦祖文化结合自身实际，通过低人力成本的“自孵化”模式，以打造“素人”为孵化方向，“我们通过和院校合作进行招募，筛选出有潜力的学生，根据他们的兴趣爱好选择领域，针对同类型的网红人设打造对标差异化，进行宣传推广。”在孵化能力方面，彦祖团队可以在1-2个月内打造出一名拥有十万粉丝量的达人，单条短视频内容可以在7天内帮助电商带货50万元销售额，孵化成功率为70%至80%。

　　“我2016年从宁波回到铜陵，可以说，是看着铜陵这5年成长进步的。”谈及将彦祖文化落地铜陵的考量以及公司目前给当地带来的“反哺效应”，作为一名土生土长的铜陵人，韩燕十分感慨，“以前不敢回来，觉得铜陵这个地方太小，没有太多的平台，而彦祖文化这个新业态的出现则提供了许多机会。很多年轻人可以选择留在铜陵打拼事业，这样可以避免本土人才流失，还可以让他们陪在家人身边，‘父母在，不远游’，铜陵人的幸福感才会提高。”此外，直播产业吸纳的主播是各行各业的，“比如受疫情影响，旅游业受到了重创，一些导游就可以转行做主播，彦祖文化可以为他们提供就业平台。”韩燕说。

　　作为短视频领域母婴垂类的佼佼者，彦祖文化除了继续在国内占据头部地位以外，还敏锐意识到超前布局海外市场的重要性。韩燕介绍，今年8月底，作为TikTok的DP和TSP服务商，彦祖文化联合PATPAT，在TikTok平台上，面向英国受众进行了童装类的直播带货。未来，彦祖文化将传播视觉文化，结合热点为跨境电商卖家聚焦流量，打造爆款。