字节跳动扶贫总经理杨洁：抖音要让山里的好风光变成世界的好风光

　　11月29日，在四川省甘孜州稻城县，字节跳动扶贫总经理杨洁宣布，正式启动“山里DOU是好风光”项目，将以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。具体而言，该项目将为拥有美好风景的贫困县，综合提供流量倾斜、产品扶持、人才培训、站内认证等全套方案，帮助更多贫困县打造文旅产业名片。

　　以下为演讲全文。

　　大家好，我是字节跳动扶贫总经理杨洁。很高兴来到稻城。这是我第三次看到稻城的好风光。

　　第一次是在明信片上，2017年我的同事在稻城旅行，给我寄来了一张明信片。明信片上，高远的蓝天，洁白的雪山，非常美丽。第二次是在抖音上，今年以来，我经常在抖音上刷到稻城的风景。我发现，有许多抖音用户都在评论里惊叹：原来稻城这么美。

　　百闻不如一见，真的来到这里，我才发现，稻城比想象中的还要美。

　　先跟大家分享一组数据。截至今年11月，抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过17亿次。稻城亚丁，已经成为目前抖音上最热门的景点之一。在和稻城县政府的聊天中，他们也注意到了抖音对地方旅游的拉动作用。2018年上半年，稻城县已经接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。

　　稻城很美，但很少有人知道，稻城是连片特困地区。中国幅员辽阔，有不少地方像稻城一样，风光秀丽但还没有脱离贫困。

　　实际上，抖音最热门的100个县域景点中，约30%都位于贫困县。这些曾经不为人知的美好，正在通过抖音，收获越来越多的关注，并直接带动当地文旅产业的发展。这正是字节跳动扶贫团队和抖音今天来到稻城的原因——我们希望通过抖音，让更多像稻城一样美丽的地方，被世界看到。

　　我们认为，抖音短视频正成为文旅扶贫的新抓手。 

　　在图文时代，美好景色的传播，有赖于文字摄影作品。1928年，美国人洛克发表在《国家地理》杂志上的文章，让世界第一次知道了稻城的壮丽景色，“蓝色星球上的最后一片净土”，至今仍是稻城亚丁最著名的标签。电视、电影出现后，影像可以让受众更加直观、逼真地感受到美好，大小银幕的曝光，成为一个景点迅速蹿红的重要推手。2016年上映的电影《从你的全世界路过》，就让更多人知道了稻城亚丁。

　　但类似的宣传推广手段，门槛很高，成本很大，而且很多地方并不像稻城这样幸运。它们没有足够的人力、财力和渠道，去推广自身的好风光，从而发展文旅产业。

　　进入短视频时代，随着网络带宽的提速降费、手机高清大屏的普及，用视频记录、传播美好事物的门槛大大降低，每个人都可以拿起手机，打开抖音，轻松抓住美好的瞬间。而抖音全屏、高清、叠加音乐元素的产品特征，本身也非常适合记录原生态的美好风光。与此同时，抖音平台的用户基础和人工智能技术，也让贫困县的美景，获得了更大的传播渠道和势能，好风光用不着担心传播效果。

　　我们相信，短视频促进的信息流动，能够给文旅扶贫提供一种新路径。

　　在这方面，我们已经有了一些不错的尝试。今年8月，我们为国家级贫困县山西省永和县设计了旅游推广方案，帮助当地特色景点乾坤湾设计了新的品牌“乾坤夕照”。相关挑战赛在抖音平台上获得超过1000万人点赞，拉动十一期间游客增长两倍。此外，我们和国家级贫困县河南省栾川县的合作，引发219万人在抖音上讨论栾川的美景，还带火了当地的特色扶贫项目“拨云妈妈面”。很多县城周边的朋友，因为刷到了相关视频，专程开车来村里吃面。

　　字节跳动扶贫致力于信息扶贫事业。今年7月，我们推出了“金稻穗计划”，宣布5亿元补贴三农创作者，助力三农信息普惠，就是希望通过信息流动，更好地助力乡村振兴和脱贫攻坚。

　　现在看来，短视频也是不可或缺的重要介质。因此，我们决定在“金稻穗计划”之下，正式启动“山里DOU是好风光”项目，以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。

　　“山里DOU是好风光”项目，将贯彻造血式扶贫、带动式扶贫和精准式扶贫的理念，具体从四方面入手：

　　1、流量倾斜：我们会为当地免费定制文旅推广方案，组织专业内容团队去当地采风，生产优质内容，并设置挑战赛等，加大流量倾斜，帮助当地完成全国知名度的冷启动;

　　2、人才培训：我们会联合中国人民大学新闻学院为扶贫达人提供综合课程培训，帮助他们掌握内容创作、电子商务、品牌管理等全方位技能;

　　3、产品功能：我们会依托抖音小店和地理位置信息功能，帮助当地周边有潜质的吃喝玩乐设施被更多人知晓，促进当地文旅产业长期发展;

　　4、抖音官方认证：我们会为当地提供“抖音美好打卡地”认证，提升当地在抖音站内的认知。

　　欢迎贫困地区、MCN机构、文旅达人报名，我们一起携手让好风光被更多人知道，助力文旅扶贫。现在起，打开抖音短视频或今日头条客户端，搜索“山里DOU是好风光”，就能参与报名。

　　我们期待，抖音能帮助山里的好风光，变成世界的好风光。