苏州吴江区：站位全域旅游 全面创新营销模式

在“吴江学子游吴江”活动中，非遗文化传承人教学子们体验缂丝（摄影 李季）

　　国际在线消息：2018年是全域旅游加速落地的一年，很多地方的全域旅游都会面临营销落地的问题。如何做好全域旅游时代的营销是一个事关全局的大事，需要统筹各部门打好营销战。

　　苏州市吴江区积极探索旅游营销的新模式，进行了全景、全时、全季的元素整合，通过开展整体联动的主题营销，不断拓展营销领域，形成旅游营销“全面开花”的新局面，为游客展现了一个大旅游的格局。

震泽古镇（摄影 李季）

六悦博物馆（摄影 李季）

　　与时俱进的体验式网络营销选择

　　近日，由吴江区旅游局举办的“五客汇吴江”系列活动之一的“吴江学子游吴江”活动举办。本次活动邀请了在外求学的吴江籍大学生和来自五湖四海的旅游达人等共游吴江，通过他们的亲身体验，来宣传吴江，为吴江旅游代言。

　　活动中，大家先后参观游览了科创园、同里国家湿地公园、同里古镇、旗袍小镇、震泽古镇、太湖迷笛营、爱慕工厂、黎里古镇等。学子们感慨，这一系列的体验，让他们更加了解了吴江的文化，也发现了不一样的家乡之美。旅游达人们也纷纷表示，通过此次活动，他们已彻底爱上了吴江这座如诗如画的城市。

　　此次活动的开展，增进了学子对家乡旅游的了解。同时，旅游达人的积极记录与分享，也提升了吴江旅游的知名度与影响力，将吸引更多的游客来吴江旅游，打响了“慢游吴江 快乐无疆”的旅游品牌，是发展全域旅游的重要体现。

　　据悉，自2013年以来，由吴江区旅游局精心打造的体验式网络营销品牌活动“五客汇吴江”，逐步获得了广泛的关注度和影响力。起初，活动主要邀请爱品美食的“食客”、对住宿有高标准的“宿客”走哪儿拍哪儿的“拍客”、喜爱户外运动和探险的“侠客”、乐于用网络记录旅程的“博客”这“五客”，结合民间旅游达人和传统媒体的力量，来宣传吴江旅游形象和品牌。近年来，随着全域旅游的发展，“五客汇吴江”的内涵也随之发生了转变。现在的“五客汇吴江”活动，已不再刻意区分“五客”，而是直接聚焦粉丝量大、影响力强的旅游达人，并在此基础上，依据不同主题新增特定人群参与。而且，活动也不再局限于推介以往的热门景点，而是倾向于呈现更具地域特色的新业态。

　　截至2018年8月，活动共邀请来自全国各地的旅游达人15批，计百余人次，产生数千张摄影作品、9集专题视频、近200多篇优美的体验文章，并在各大网站和手机客户端流传。据不完全统计，有关内容的总点击量已经超千万，品牌成效显著，现已成为吴江全域旅游创新营销的新名片。