海信品牌之路：最爱“挑剔”的消费者

  国际在线消息：5月10日，在国家市场监督管理总局等国家权威部门发布的“2018中国品牌价值评价信息”中蝉联“自主创新品牌”第一的海信集团，盛装亮相首届中国自主品牌博览会，展示了海信从一个20多人的无线电小厂到国际著名消费电子品牌的49年成长历程。博览会上，海信在国际化过程中主动选择征战欧美和日本高端市场、主打高端自主品牌的勇敢和大胆做法，尤其引人瞩目。

  “在中国如果想成为名牌，要在上海、北京、广州、深圳卖得多才可以。那么，在世界上想成为名牌的话，要在美国、西欧、日本卖起来才行。”海信集团董事长周厚健在接受媒体采访时，曾如此解释海信在“出海”过程中对高端市场的“执着”。周厚健表示，“让世界消费者来‘挑剔’我们的产品，我们才能做出世界级的产品，尤其是得经受住欧美和日本消费者的‘挑剔’，海信才能真正成为一个世界级品牌。”事实证明，海信这几年来在欧美和日本市场增长十分迅速，2017年在美国市场的销售额高达16亿美元，即便在最挑剔的日本市场，去年的销量也增长了79.3%，成为除日本本土品牌之外的最受欢迎的外来家电品牌。

  坚持高端定位、主动啃“硬骨头”的背后，是海信对产品技术和质量的自信。坚守“技术立企”的海信，以“ULED+激光电视“两大组合，刷新了人们对“中国制造”和中国品牌的认知，引领着全球显示技术的未来。今年2月，39万多名全球消费者投票选出了“BrandZ中国出海品牌十强”，海信位居第九，并获评“成长最快家电品牌”。而在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。随着2018世界杯在俄罗斯的举办，海信这个中国消费电子品牌还将在全世界收获更高的知名度。