核桃乳领军品牌养元六个核桃核桃乳品牌年轻化加速升级

　　作为核桃乳领军品牌，养元六个核桃仅用十年，便完成了从零到百亿市场销量的突破，养元用六个核桃核桃乳创造了中国饮料史上的一个奇迹，造就了一个可以写进商学院教科书的经典案例。但这样一个市场还远未见顶的品牌，依旧不断适应变化中的市场需求，寻求自身新的突破，其背后的洞察与睿见究竟如何，我们不妨抽丝剥茧，一探究竟。

　　业内人士分析，对于六个核桃核桃乳的成功，除了其真材实料的产品品质，前瞻性的市场洞察力以及强大的营销执行力之外，还来自于养元六个核桃能够准确抓住消费者的喜好，可以围绕品牌定位，不断找到消费者更认可的沟通方式。

　　2009年以前，养元主要的市场在河北，是一个区域性品牌。后来，养元根据产品定位策略，提出“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌定位，再品牌传播上采取“央视+战略市场卫视”交叉覆盖策略，签约智慧型知性主持人陈鲁豫担任代言人，拍摄宣传片并登陆央视，在品牌强曝光巧曝光的助推下，养元六个核桃核桃乳给消费者形成了非常强烈的潜在消费认知，迅速占领消费者心智。

　　随后几年，养元六个核桃品牌营销战略更加多元化，作为有益大脑的植物蛋白饮料，六个核桃将目标锁定于长期用脑的年轻人群，通过清晰洞察受众的痛点需求及其获取信息的渠道方式，聚焦与品牌诉求高契合度的益智类综艺IP，连续冠名《最强大脑》《挑战不可能》《加油向未来》《今晚80后脱口秀》《诗书中华》《向上吧诗词》等多档益智健脑类现象级栏目，通过各种定制化的内容，符合年轻一代喜好的传播形式，向用户传递了自己的品牌价值，实现了品牌的强曝光和强联想。与此同时，养元六个核桃通过与年轻消费者之间情感链接，使品牌形象得到很好的升级。

　　近日，六个核桃再次为品牌年轻化、时尚化加码，联合电子竞技隆重推出#狂烧脑 为闪耀#为主题的品牌年度宣传大片，该宣传片以年轻人推崇的电子竞技为题材，并结合当下流行的嘻哈音乐元素，以 “狂烧脑，为闪耀”来演绎“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌定位，以“十年磨一剑的烧脑，只为人生舞台的闪耀”来诠释当代年轻人群的价值观，以年轻化、时尚化内容基调彰显六个核桃的品牌活力，让目标受众充分感知六个核桃带来的时尚与激情，广告片一经推出便备受年轻消费群体的追捧和青睐。

　　可以说，养元六个核桃的跨越式发展之路，就是其不断坚持的品牌时尚化、年轻化之路。通过品牌蜕变，为养元六个核桃带来了无限的生机与活力，也创造了更多与年轻一代沟通的共同话语，相信未来六个核桃必将打造出与消费者共生共荣的有机品牌生态。