港风席卷天猫 香港兰芳园双十一放肆“剁手”

　　每年11月11日的双十一购物狂欢节已成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。作为中国电子商务行业的年度盛事，已经成为中国家喻户晓的“必要节日”。2017，是香港回归三十周年的纪年，同时，也是香港兰芳园一路走来的第65周年，更是兰芳园进驻内地后过的第一个“光棍节”，三个具有深刻意义的庆典，同时降临天猫城，兰芳园与天猫双十一活动正式启动，用最传统经典的丝袜奶茶，致敬两地深刻情谊。

　　双十一狂欢之后，对比同类饮品，兰芳园表现很亮眼，作为第一年参与天猫双十一的品牌，而且是今年刚进入内地，取得的成绩是非常傲人的。

　　在天猫层出不穷和店家花样繁多的活动中，能够仅凭一年的内地经验就取得前茅佳绩，主要也得益于以下三点：

　　传承经典，地道港味

　　香港兰芳园被誉为香港第一好吃的茶餐厅，铺面虽然简陋，食物水准却是超一流，更有众多美食家放下狠话：“没吃过兰芳园，就不算吃过香港茶餐厅。” 65年前，兰芳园创始人林木河结合港人口味，提炼出适合地方口感的丝袜奶茶，以丝滑香浓的口感、沁人心脾的茶香、醇厚营养的奶味让其名声大噪，一跃成为香港饮品的主流，而如今，更是诸多明星、艺人不顾曝光也要亲自排队品尝的地道港味。

　　凭借自身固有的庞大粉丝群体，再充分利用已有的社会资源，在天猫平台实现资源整合，这大大提高了产品的质量和效率，获得了大量粉丝的拥护，取得的成绩大家也是有目共睹。

　　包装精美，庄重简约

　　2017年，香港兰芳园把最正宗的港奶味道带给了内地朋友，黑金色的包装，即有香港的繁华，也有质朴的沉淀，一经上架就获得了大批粉丝关注。

　　本次天猫活动中，为了感谢内地朋友的支持，也是将香港的文化传递到内地，兰芳园推出了天猫双十一65周年纪念款套装，全新的丝袜奶茶套装版正式出炉。走进琳琅满目的双十一天猫界面，兰芳园以红绿相间的繁华色调，铺设出如置身香港老街铺子前的视觉体验，产品上，套装包装精美，深入融合香港元素，给人以怀旧经典，重温70年代的香港历程。同时，兰芳园为购买套装的用户准备了超值的福利：订制款兰芳园桌垫、香港主题帆布包、香港精神饭盒等一波港风席卷天猫商城，深受格调、文艺的小资风群体和大批吃货喜爱。

　　口感丰富，茶香浓郁

　　口感上，香港兰芳园不同于台奶的甜腻，它更饱含浓郁的茶香，少了花样繁多的添加料，还原了奶与茶的完美契合，口感层次分明。

　　据天猫官方统计，香港兰芳园的购买情况十分可观，分析用户群体，男性占比远远高于其他奶茶品牌。事实上，奶茶一直偏于女性热衷品，能够打开男性市场，也是行业内的一大突破。而这也得益于港奶自身的提神、解酒、解辣的功效，以及其不甜腻、味醇浓的特点，不仅符合女性的小资市场，也得到男性应酬、加班一族的青睐。

　　我们可以看到，随着两岸经济的融合，兰芳园的消费领域还是存在着巨大的潜力，而这期间离不开粉丝们对产品的喜爱。传承65年的经典，林木河先生的那一杯奶茶香也飘至内地，让更多的人体味到香港这65年的风雨历程，感受两岸质朴如深的情谊，经济在变，时代在变，兰芳园给予大家的创新体验也在更新，下个“双十一”，你期待吗?