2017 IFA展上的中国队长：海尔全球化版图追赶世界地图

　　据了解，德国时间9月1日，2017年国际消费电子展（IFA2017）将在德国柏林如期举行。据家电网北美站了解，来自50多个国家和地区，1800名参展商与24万观众注册参加展会，而本届展会将以消费电子产品与家用电器产品为窗口，参展企业品牌积极推介“重量级”的产品和技术。

　　在来自中国的科技企业中，最为瞩目的当属从全球8连冠到世界家电第一品牌集群的青岛海尔，被业内人士称为是中国具有真正意义上的全球化品牌，其版图扩张到了“可以用来当作世界地图使用”的地步。去年IFA展上，海尔便一连斩获6项大奖，向全球科技企业展示中国造，而在IFA开幕的几天前，根据青岛海尔发布的2017半年报中，海外业绩（350.83亿元）更是占据了其全球营收的45.18%，全球家电业务自有品牌收入占比近100%。此次，时隔一年回归德国IFA的青岛海尔又将带给世界怎样的惊艳之作？

　　据了解，作为世界家电第一品牌，海尔此次一改单品牌参展的形式，携美国老牌家电制造商GE Appliances、新西兰国宝级家电品牌Fisher & Paykel、高端子品牌卡萨帝等四大品牌亮相IFA，向全球参展商展示海尔世界品牌形象。据海尔工作人员介绍，本次海尔IFA展区面积达1800平方米，是去年的2倍，但IFA只是海尔全球化冰山展露的一角。

　　本次IFA展，海尔向世界展示了多项颠覆性技术，显示了其在世界家电技术领域的冠军地位。其中海尔带来了唯一通过德国VDE认证的全空间保鲜冰箱、风循环冷柜、全球最“安静”的直驱洗衣机；GE Appliances则带来通过UL标准认证的智能空调；首次亮相IFA的卡萨帝带来了3款惊世新品，包括全球首创控氧保鲜技术的F+冰箱、全球唯一能识别衣物的纤见洗衣机、颠覆压缩机技术的固态制冷酒柜。

　　据家电网获悉，在本次IFA展上，海尔还将会宣布GEA智能空调出口意大利、希腊、俄罗斯、土耳其、西班牙等欧洲5国，同时还将在英法德意西等欧洲主流国家主推9款直驱洗衣机，加速海尔品牌全球化战略在欧洲落地。在IFA展结束之后，卡萨帝厨电工厂也将于9月底在意大利落成，届时正在实行双品牌协同作战的海尔将以3大品牌的形象去满足不同欧洲市场的用户需求。

　　值得一提的是，在IFA尚未开展之前，海尔已是德国的常客。在此前的2017年德国汉诺威工业博览会中，海尔代表中国制造2025作为示范样板向全球及德国工业4.0平台发布工业互联网平台，并受到多家权威标准制定权威机构一致认可。

　　这是由于海尔是我国最早获得国际认可的家电品牌，从过去的“四朵金花”之一到如今已经在世界之林遍地开花的全球品牌集群，其已成为中国制造里高品质的代名词。在巴黎市中心的达蒂(Darty)商场，全球最顶级的奢侈品品牌在此汇聚，而最贵的冰箱来自海尔；在法国另一高端渠道boulanger，渠道商也将核心位置留给唯一的中国品牌海尔的高端产品，而此次参展的卡萨帝双子云裳洗衣机等高端家电产品都在这一区域进行过核心展示。

　　据数据机构统计，中国自主家电品牌出口量目前仅占到海外整体市场份额的2.46%，而这当中的82%却来自于海尔。在欧洲，海尔进入了前15大连锁渠道和其他零售店，海尔冰箱成为全球唯一获得德国VDE-QTM质量认证的冰箱品牌；在澳洲，海尔滚筒洗衣机上市18个月内，以22%的市场份额位居行业第一；在非洲，海尔冷柜在尼日利亚市场连续11年市场份额位列首位；在新西兰白电市场份额占比15.4%，海尔与Fisher & Paykel双品牌合计占比42%，稳居新西兰白电市场第一；在美洲，自从1999年就进入美国以来，海尔在过去的十几年中销售额增长了15倍，明显高于美国当地市场平均增速。海尔的足迹悄然走遍5大洲，绘制了一张海尔版的“世界地图”。

　　业内人士认为，海尔能做到今日规模，将马太效应发挥到极致，在于其20年前的决定，中国制造业纷纷以出口创汇为主，当时的海尔并没有选择这条快钱之路，而是走上了漫长而艰辛的“出口创牌”道路，而张瑞敏的一锤子更是砸出了海尔此后的工匠品质。对于海尔人而言，他们在骨子里认为海尔便是来自中国的“德国制造”。高品质无国界，坚持全球创牌的海尔将世界视为研发室，以连续8年蝉联全球第一而为全球家电刻下了无以复制的“中国符号”。

　　从中国制造到海尔制造，它向世界证明了中国除了拥有反复回味的“四大发明”，还有不断惊艳世界的“海尔发明”。正如海尔发明了摆脱压缩机的制冷技术，对被视为“心脏”的核心技术进行“革命”的企业在全球都少见，如苹果公司带来的触摸屏手机时代，特斯拉用电池替换了汽车工业百年来赖以奔跑的发动机。

　　海尔不断地刷新全球消费者的认知，也在重置和不断颠覆创新的更多可能性。而激发海尔拥有取之不尽的创新思维正是由海尔创始人张瑞敏在12年前提出的“人单合一”管理模式。对于这种以员工创造用户价值驱动挖掘用户需求代替传统薪酬驱动的模式，业内专分析家，继福特模式、丰田模式之后，海尔“人单合一”模式有机会成为改变世界的第三种模式，将全球企业带入了“泛工业化”的时代，预示着中国工业体系将全面崛起。

　　从全球来看，德国工业4.0和美国工业互联网平台取得了先发优势，各自在技术、标准、体系架构、联盟建设、国际开拓方面跑马圈地，并试图在知识产权和技术标准基础上构建更加宏大的制造业生态系统，将各行各业的技术和标准裹挟到一个统一的平台上。海尔推出的全球首个工业互联网云平台COSMOPlat，催生了其主导全球性智能制造标准的现象，使其有机会成为与德国4.0、美国工业互联网平台并驾齐驱的三驾马车之一——由海尔主导的中国工业2025模式。

　　“海尔标准”一路走来有迹可循。从青岛海尔在1980年代到90年代末的一系列发展轨迹表明，国内许多制造标准均由海尔在背后作为支撑体系并推进下去，不仅如此，海尔还活跃在数百个国际及区域标准组织中，并参与标准制定。早在1980年代，海尔就为冰箱行业建立了3000多项德国标准，所谓的德国工匠精神无疑就是系统性和可靠性，利用制度队品质进行严格制约。自那时起海尔便积极追求建立可以输出用户满意标准的保障体系。90年代末海尔开始研发核心技术，主动与国际标准接轨，用户开始覆盖到全球范围，而品质成了海尔血液里自然流淌的标准。目前，海尔从民族品牌走向世界品牌，拥有全球十大研发中心，各研发中心直接对接ISO等三大国际标准组织。

　　此次的IFA展在标准最为严苛的德国，那里聚集着日本企业的精益制造、美国的管理神话、德国的“工匠精神”，它们无一不拥有代表性的民族企业，而海尔作为中国制造参展IFA的排头兵早已在世界160多个国家和地区打响旗号，为中国出口企业扫除刻板障碍。

　　目前，从海尔制造、海尔发明到海尔标准，海尔的创牌之路已经不仅仅影响到海尔自身，其六大家电品牌在全球协同合作，将使其从“世界第一白电品牌”到全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”的转变，这将使得海尔在创新发明和吸纳世界一流优势资源上更加得心应手，同时由一流企业参与和制定的标准也将会更利于全球制造业公平有序发展。