南京：伴手礼转型文创产业 设计融入当地特色

　　国际在线江苏频道报道（李莹莹 张袁）：每年都有成千上万的游客外出旅游，带一份伴手礼回去已经成为一种习俗。多数城市伴手礼不尽相同？食品不合旅客饮食习惯？伴手礼市场鱼龙混杂的状况往往令游客苦恼。近日，国际在线江苏频道走访南京多家伴手礼商店，探寻南京伴手礼的文化创意发展之路。

　　文创入驻伴手礼市场 产品符合年轻人需求

　　位于南京中山陵风景区的雨花茶文创店是南京雨花茶销售点之一。据了解，自今年3月，店铺向文创产业转型，店面升级后不仅销售雨花茶，还销售雨花石、茶具等附属产品，实现了一站式购买。文创店负责人罗先生表示，店铺升级后销量显著提升。

中山陵雨花茶文创店 摄影 张袁

　　在店铺产品种类升级的同时，原有产品的包装也在不断升级。雨花茶外包装由传统木质包装改为印有中山陵地标的纸质包装，顾客可在每一包雨花茶外包装上看到中山陵地标。罗先生介绍，传统木质包装较贵重，销售人群集中固定，加入地标元素改良后，销售范围广，更受年轻人喜爱。自今年5月开始使用新包装，雨花茶销量同比大大增加，实现了用文化创意盈利。

中山陵雨花茶文创店 摄影 张袁

　　产品融入南京特色 伴手礼实用性与特色并存

　　“南京酒水市场竞争激烈，市场长期被外地酒水占据。”南京人牌酒业有限公司总经理傅子豪表示，南京本土品牌南京人酒在夹缝中生存，产品基于南京历史文化，开拓出一条发展之路。

　　南京人酒除要求酒水品质外，还积极融入南京历史文化。据悉，南京人酒有城门、金陵十二钗等系列，把见证南京历史巨变的元素融入到酒文化中。傅子豪表示，南京特产很多，然而盐水鸭等特色食品不方便携带，真空包装后味道大打折扣，且由于各地饮食习惯不同，不见得人人喜爱。但中国历来有饮酒的习惯，酒水永远符合大众需求，南京人酒城门系列酒身刻有南京城门，酒身设计成编钟的样式，打开酒盖形似朱元璋带上皇冠坐在皇位上，外包装神似“南京”烟，直观的展示了南京风情文化，是作为伴手礼的不二选择。

南京人酒城门系列 摄影 张袁

　　据了解，将南京的历史文化融入酒水设计中，目前仅有南京人酒一家。鉴于产品价格适中又极具特色，南京人酒受到广大游客青睐，不少南京本地人去外地走亲访友也会带上两瓶，展现南京历史文化。

南京人酒金陵十三钗系列 摄影 张袁

　　用城市文化包装商品 形成城市特色文创品牌

　　南京洛可可文化发展有限公司和南京秦淮区文化旅游集团于2013年成立了南京秦淮礼物文化发展有限公司，南京洛可可文化发展有限公司总经理詹礼峰表示，洛可可设计的伴手礼将南京元素融入各类产品设计中，将各类日用品物件打上了“南京烙印”。

南京“秦淮礼物”纪念品店

　　每一个城市都会卖钥匙扣，但洛可可的文创钥匙加入了地域元素而更显独特。南京本地钥匙扣设计成“蓝鲸”的形象，既代表南京的谐音“蓝鲸”，又新颖独特，相比单调的动物形象更受游客喜爱。据了解，洛可可给每一种文创产品都取了一个和南京相关的名字，“我爱蓝鲸”胸针、“拥抱南京”雨花石抱枕等。

　　“加入城市元素的产品，设计上更显独特，更能抓住消费者心理。”詹礼峰表示，洛可可的文创形式也为小商品发展提供了另一种可能——用城市文化包装商品，形成城市特色文创品牌。