天生丽质难自弃：土豆PUGC为IP化了个“赋能妆”

　　如果你在地铁上看到有人对着手机傻笑，要么他是刚恋爱，要么他是在看短视频。而短视频对比谈恋爱可提升的幸福指数实在是高多了，现在，谁手机里没有几个短视频APP那他估计不是一个有趣的人。

　　很明显，短视频正站在一个风口上，各家都在发力。除了大家熟知的快手、秒拍之外，土豆在年初也转型做了短视频，并把“有趣”放在了自己slogan的重要位置。同时推出大鱼号，投入20亿元现金打造大鱼计划，全球招募大鱼计划合伙人，一次次地扶植短视频内容创业者，就是为了让短视频更有趣。而时下《军师联盟》的短视频狂欢，也展现了土豆玩转短视频的成果。

　　土豆的专注源自天生丽质

　　在资本投向短视频的背后却又有着残酷的现实：1%的头部内容吃掉行业90%的收入。因此，最聪明的钱只青睐头部内容，其他都是陪跑。

　　竞争如此残酷，土豆布局短视频，身怀何种利器?不妨来对比一下。首先， “天生丽质”，自带短视频基因的土豆本身是原创视频创作者的聚集地;其次，“文娱二代”，作为阿里大文娱今年的重要板块之一，阿里将投入大量资金，为其提供IP作为短视频制作素材;再次，“兄弟同心”，从流量入口来说，优酷、UC、阿里移动甚至淘宝、支付宝也能为其增加助力。而土豆在天时地利人和的状态下，就可以开启“花式”玩转短视频模式，从目前《军师联盟》衍生作品的数量高达800部就知道，阿里文娱的“头部版权内容+PUGC短视频”模式玩的风生水起。

　　放眼短视频之红海，这是一个平台太多，而优质内容稀缺的时代。短视频行业竞争的焦点变成了优质内容和优质IP的拼抢。正如阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏所透露的，多元、新锐、原创将成为阿里文娱构建真正自媒体大生态的战略发展重点，平台将持续扶持具有独特视角的、新锐的、原创的内容创作者。

　　生态护航，让PUGC为IP赋能

　　随着短视频的普及和技术终端使用的全民化，短视频的分发效率变得更加重要。这种背景下，平台的资源整合能力备受考验。如何将同一内容分发到不同渠道，从而抵达更多受众，考验的是平台的资源整合能力。这个时候，巨头的优势就凸显出来了。阿里文娱的大鱼号整合了包括UC、土豆和优酷在内的多个平台资源，内容创作者通过阿里文娱平台就能实现一点接入，多点分发。

　　正是因为有了阿里文娱的生态护航，对于土豆来说，PUGC为IP赋能成为可能。比如，通过“大鱼FUN制造”这一活动，PUGC将《军师联盟》进行剪辑再创作，衍生出了关于此剧的IP周边——剧情解说、鬼畜剪辑、人物配音等并集中汇入了土豆。借助阿里平台的优势，土豆在短期内储备了无论质量还是数量都非常可观的PUGC短视频，创作者本身也将获得奖金及阿里上升通道的扶持。

　　土豆的转型意味着短视频行业正从初创级进入到生态级竞争，这或将在短视频行业引发新一轮的洗牌。在这个生态中，将形成一条用户、内容生产者、平台、品牌商等各司其职的生态链条。在这条链条上，平台将优质的内容分发到用户终端，品牌商在这个过程中可以实现更为精准的广告投放。在诸多环节中，专业化的平台依靠这种生态化的打法，成为推动短视频行业壮大的原动力。毫无疑问，有阿里系加持的土豆，有理由为短视频乃至整个预览行业，带来更大想象力。