吴晓波频道发布《2017新中产白皮书》 还原一个真实的中国新中产群体

　　吴晓波频道《2017新中产白皮书》今天在晓报告正式上线，这是国内第一份翔实的新中产人群调查报告。

　　2016年和2017年，吴晓波频道进行两次累计11万人次参与的新中产问卷调查，收集了数百万条新中产人群的相关数据，并于2017年下半年在十几个城市开展深度的线下访谈，共计访谈100余位新中产代表者。

　　整合数据和案例，以中国的新中产群体为研究对象，从定义入手，围绕消费、投资理财、职场、家庭与生活以及价值观等多个维度，勾画他们的轮廓和细节。

　　早在2015年年初，吴晓波写过一篇《去日本买只马桶盖》，指出中国正面临消费升级，而背后的推动力量正是崛起的新中产群体。

　　从发达国家的历史看，一个橄榄形的社会才是稳定的，中产正是橄榄球中最饱满的人群。这群中国最中坚的力量，这群蓬勃生长，注定将影响中国影响全球文化的人，必然值得去记录和深究。在未来，吴晓波频道将对新中产群体进行持续的跟踪调查，并进行对比研究和发布相应的研究结果。

　　谁是新中产：新审美、新消费、新连接

　　新中产的概念，2015年第一次由吴晓波频道提出。对于新生事物，每个人都有不同的标准。《白皮书》定义的新中产基础特征是：80后，接受过高等教育，主要在一线、新一线及二线城市，从事专业性或管理性的工作，年净收入在10~50万，有着新审美、新消费、新连接的价值观。

　　消费观：从买物到买体验，从“必需”到“美好”

　　新中产的消费观主要有以下三个特点：

　　第一，理性消费，从必买，疯买，到我要买“美好”。双十一九周年，当天销售额从5200万到2500多亿，但是新中产却越来越少参与其中了。调查显示，只有7%的人深度参加了双十一，50%只买了早已在计划中的物品或者日常的必需品。新中产们已经很难为了折扣买单，为了铺天盖地的广告买单，他们更注重产品品质和服务体验，以及在购物上的时间成本。

　　第二，体验型消费。传统观念中，大家买东西，肯定得拿到实物，才有获得感。但是新中产的消费Top10项目，除了衣服是实物，其他全都是体验型产品，体验产品中，排名第一的，是付费学习，第二，是旅行。

　　第三，为未来买单。新中产的消费，一定程度上，是投资未来的发展。除了个人的自我提升，还有子女的教育，这也是最贵的部分。调查中，有80%的小朋友，在上或者上过课外培训班，50%以上的家庭，一年要花2万以上，5%的人一年要花掉8万以上。新中产大体可以分两类，一类是二代中产，即生于中产家庭的人，他们的家庭习惯就有花钱进行知识或格调的提升;另外一类是一代中产，这部分人曾靠教育和知识突破了阶层，他们相信知识的力量，在对自己的持续教育或者子女教育方面会舍得花钱，也希望借此，整个家庭未来可以朝更上一个阶层走。

　　投资理财：为定义美好生活，合理负债，努力赚钱

　　在人生目标的选择中，虽然选择财务自由的人最多，典型模式却是“实现财务自由+X”。X的选择非常多样化，可以是“快乐、享受当下”，来一场说走就走的旅行，可以是“更了解这个世界”，可以是“美满家庭及和谐的人际关系”，可以是“健健康康地度过一生”，也可以是“让世界因自己而改变”。

　　实现财务自由，最重要的手段之一是投资理财。在新中产群体中，房产投资占了很大比例，在过去两年中，超过25%的受访者有购置投资性房产。中国人传统的观念，是无债一身轻，而新中产的观念中，合理的负债(如房贷)，则是为自己撑起财务杠杆，撬动更大的财富机会的一种理性的手段。

　　“如果投资的收益率高于负债的利息，负债其实是合算的。”“我觉得买房子是中国人应该干的事，作为一个小老百姓，能从银行借到一大笔钱，而且这笔钱利息还不高，只有通过房贷才会有这种机会。买房子不是为了房价涨，买房子是为了给自己加一点杠杆。”

　　职业：中国创意阶层正在崛起

　　在《白皮书》中，除了调查新中产群体普遍存在的职业焦虑之外，更特别指出新中产群体的快速增长，代表着中国创意阶层的崛起。

　　彼得·德鲁克在1959年提出了“知识工作者”的概念，在之后的几十年中，包括美国和西欧在内，所有发达国家都在朝知识密集型产业发展，科学家、工程师、策划人员、文艺工作者等创意型或知识型工作(以下统称创意型工作)的从业者大幅度增加。

　　中国新中产人群规模化出现的同时，类似的事情也正在发生。

　　中国城市的经济形态，正在快速地从过去以大公司金字塔科层制为核心的体系，转变为以人为核心的体系。不论是大型企业，还是小型企业，或是自由职业，人或者说只有人才能生产出来的“创意”，成为了最重要的资源要素。

　　新中产群体中，61.5%的人(高层、中层、创业者和自由职业者)在工作中涉及明确的管理技能，而其余38.5%的基层员工中，有相当比例从事互联网、传媒和策划等相关职业，同样需要频繁的自我管理技能。

　　家庭与生活：已婚一孩居多，生活城市向新一线转移

　　调查中，有69.7%的新中产是已婚家庭，有一个孩子的占45.8%，而还没有孩子的家庭也达到41%。

　　过去几年中，随着新一线城市基础设施的提升、产业转型升级带动的创意型就业岗位大幅增加，新中产人群从从一线城市转向二线城市的趋势已经出现。而随着2015~2017年这三年一线城市房价的大幅飙升，超过购买阈值，以及媒体、政策的宣传引导，新中产人群在城市迁移中的选择，非常明显地向新一线城市集中。

　　落到城市层面上，最受欢迎的城市则是杭州，其次是成都、武汉、苏州。

　　价值观：中美两国、利己主义、鄙视链……

　　在《白皮书》中，调查了新中产在中美两国、利己主义、鄙视链等十个颇有争议的问题上的看法。

　　在如何看待中国和美国等发达国家这个问题上，大部分新中产仍然认为中国还不足以与美国全方位地平起平坐，有需要向美国学习的地方。在了解中美两国的人眼中，硬件上，中国的基础设施建设有不少方面已经不输给美国，包括建造摩天大楼、高铁、大桥、机场等等。但双方的差距主要体现在软件方面，比如教育、科研、文化、商业氛围和自然环境方面。

　　在利己主义的问题上，大部分人认为人都是自利的，付出应该有所回报，同时认为社会的利己主义会变得常态化。但新中产眼中的自利不是自私，而是一种有序、合理的等价交换，更需要一种合理的规范和制度来保护共赢的可能性。

　　对于鄙视链，在新中产的观念中，从教育到购物，从职业到技能，甚至从观看的电影到玩的游戏，鄙视链并不是一件那么好的事，反而可能更像是一种不成熟的“炫耀”。但另一方面，他们也承认它的广泛存在和越来越普遍存在的趋势。

　　吴晓波频道今日上线的《新中产白皮书》，将在2017年12月30号《预见2018》吴晓波年终秀上由吴声发布。