352获2亿融资 空净行业市场将走向何方

　　近日，“352环保科技”宣布获得空净领域最大笔融资，融资金额超2亿元人民币，投资方分别为BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)，华泰基金(华泰新产业成长投资基金)、阿特列斯投资管理、经纬创投共同投资。这是迄今为止国内空气净化领域最大笔融资，也意味着空净领域的竞争将更加白热化。

　　各大公司扎堆入局，是想改变行业现状还是来“吃速食”？

　　11月7日晚锤子科技举办了新品发布会，除了手机，一同发布的还有一台智能设备——畅呼吸智能空气净化器。继352宣布融资消息后，锤子又突然发布空气净化器产品，空净领域又成为资本追逐的热点?

　　近一年以来，聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网公司也纷纷跨界加入空气净化行业，并将空气净化器产品纳入智能家居生态。

　　空净市场的崛起离不开两大诱因，一个是在持续的营销渲染下，空气净化器成为“生活必需品”的说法逐渐深入人心，并直接推动了空净产品的市场需求;另一个是空净上下游产业的迅速崛起，截止到目前，国内已经出现了700多个空气净化器品牌。空气净化行业的竞争目前多以卖点竞争为主，许多品牌并没有自己的研发实力和生产能力。仅靠营销贴合热点，宣传概念的品牌比比皆是。而事实上空净行业的门槛没有那么低，仅仅想抢风口依托贴牌生产，没有技术基础的企业，最终将会是昙花一现，毕竟空气净化行业和空调行业一样同属于实业，不是互联网行业，而脱实向虚是注定走不远的。

　　红利下的野蛮生长专业技术与热点营销哪个更胜一筹？

　　在空净行业野蛮生长的大环境下，一些务实的老品牌由于营销手段上的落后，导致近两年很少有在市场上表现优异者。即便是很多人不愿意承认，进入下半场，跨界野蛮生长很快就会过去，空气净化不再是一个谁想玩谁都能够插一脚的行业了。这个当口上，一些专业品牌正面临着前所未有的巨大挑战。

　　以艾尔康居为例，记者从此领域调研了解到艾尔康居致力于空净领域至今已有12载，该企业在2011年完成了首轮融资，在十二年专业技术的沉淀中积累了数十项专利，是国内第一批将防霾措施加入新风系统的企业，也是最早提出全场景应用的企业。把欧洲最先进的新风系统技术与中国雾霾环境相结合，将技术转化为适合中国雾霾环境的防霾产品。

　　2016年该企业发布了一款穿戴式空气净化器AS，采用新风系统技术的AS，是国内最早能生产出实现全场景自由切换的便携式净化器，能快速拆解为穿戴、桌面、车载净化器。在净化方面，AS的净化效果可以把PM2.5彻底净化为零。外观时尚，性能优越，已成为娱乐圈、时尚圈防霾新宠。据悉2016年“时尚女王”苏芒成为该产品的首批用户，同时也吸引了杜淳、俞灏明等明星纷纷为此产品“站台”。

　　作为中国华北地区最大的空气净化领域研发生产基地——艾尔康居(天津)节能技术公司以坚持实业研发+科技智能为经营理念，企业占地面积100亩，自有建设厂房面积3万平米，为稳定的生产、产品质量、供货周期提供有力保障。多年来，艾尔康居调整和优化产业结构，不断加强自主创新能力，研发生产能力稳居行业前茅。

　　不过随着新秀企业和小米、锤子等营销实力强悍的公司入局，像艾尔康居这样的行业老兵需要加强自身的营销实力。如果能将新的营销手段与雄厚的技术实力完美结合，相信类似远大、艾尔康居这样的企业能够在空净行业稳坐领头羊的位置。

　　下半场，空气净化领域的互联网跨界和转型公司的碾压势必会到来，这是个血腥的过程，也是树立“规矩”的过程，很多来不及长大的创业型跨界品牌会被淘汰，真正笑到最后的还数“正规军”。