最后，中国社会科学院财经战略研究院副院长、研究员夏杰长进行会议总结。研讨会直播到此结束，谢谢关注！

       中青旅文旅产业发展有限公司总经理方涛分享观点。

      中国社科院农村发展研究所农产品贸易与政策研究室主任、研究员胡冰川表示，今天发布这样一个有影响力的报告，给我们提供了必要的价值指引，让我们变的更加理性和客观。当我们看得见山，望的得水的时候，袅袅炊烟是不是现代化的明天？这个时候需要一种正确、理性、面向未来的价值指引。从我个人的角度出发，对于今天这样一个快速变化的时代，面向未来共同富裕的趋同的现代化明天，我们如何看待兴衰和荣辱？今天两份报告为我们提供了很好的历史印迹和时代的价值指引。

       北京大学政府管理学院副院长、教授陆军表示，科特勒搞营销理论推出之后，从交叉、应用和推广的视角，很多相关的领域把这些原理应用起来，纵深发展。所以，这是非常好的尝试，课题组做出这样的成果，借鉴基础领域的应用发展，这是一个尝试。比如说地图、可视化，给人们非常好的可视化的决策资源，有非常好的参考价值。

      中国社会科学院城市与竞争力研究中心主任、研究员倪鹏飞表示，我们要到哪里居住？去哪里旅游？在哪里投资？这里面肯定有机遇，也有风险，所以品牌非常重要。通过选择品牌的城市，可以减少决策的成本。

      接下来是专家点评及主题演讲。研讨会邀请了中国社会科学院城市与竞争力研究中心主任、研究员倪鹏飞，北京大学政府管理学院副院长、教授陆军，中国社科院农村发展研究所农产品贸易与政策研究室主任、研究员胡冰川和中青旅文旅产业发展有限公司总经理方涛等就报告相关内容进行精彩演讲和点评。

       刘杨从科技创新的角度提三方面的建议：第一个是以创新驱动为引领，促进县域经济发展提质增效。第二是注重产业集聚发展，重视企业创新主体，以企业为主体建立产学研，建立企业科研和平台，加大企业科技服务。第三是加强科技人才队伍的建设，通过科技人才的引入或者是联合帮扶，补充县域科技人才队伍。

      首都科技发展战略研究院研究总监、课题组核心成员刘杨发布创新发展品牌子报告。
      报告显示，县域创新发展品牌前10强依次是：昆山市、张家港市、义乌市、常熟市、江阴市、太仓市、海安市、丰县、慈溪市、嘉善县。

      许峰提出建议，一是要学会用新兴媒介，创新传播形式，讲好县域故事非常重要。二是打造独特的县域文脉，打造形象IP，开辟区域功用品牌增长点。他认为，很多县域有非常大的特色，比如上海、青岛。三是辐射带动作用推动城乡融合发展，城乡一体也反映在品牌贡献上。最后是聚焦以人为本的品牌核心，夯实共同富裕发展基础。比如在这套指标之下的浙江一马当先，反映出能够提供共同富裕的样本。

      接下来，山东大学管理学院文化和旅游学系教授、报告副主编许峰发布文旅品牌、宜居品牌和品牌传播子报告。
      报告显示，县域文旅品牌前10强依次是安吉县、嘉善县、都江堰市、曲阜市、昆山市、义乌市、荣成市、海宁市、海安市、宜兴市。
      县域宜居品牌前10强依次是：安吉县、诸暨市、德清县、义乌市、昆山市、嘉善县、桐乡市、宁海县、长兴县、乐清市。
      县域品牌传播前10强依次是：昆山市、长沙县、安吉县、曹县、海安市、义乌市、晋江市、浏阳市、慈溪市、常熟市。

      吕风勇提到，通过对营商环境百强县204个样本的情况进行对比，可以看到，204个样本和100强的样本，包括信息数量、政府服务、全程在线办理事项的比重，得出人口规模大，经济活动越大，案件会更多。

      中国社会科学院全国县域经济研究课题组组长、报告主编吕风勇发布县域营商环境竞争力报告和县域城区竞争力报告。
      吕风勇介绍，我们简单地把营商环境百强分布于15省市，江苏、浙江并列首位，福建和安徽分别有9个城市，山东8个，湖北5个，河北4个，江西2个，广东、贵州、陕西和云南各1个。全国营商环境百强前十位中昆山是第一位，义乌、海宁、张家港、江阴等，总的来讲江浙更强。

      刘彦平介绍，县域品牌取得了一些进展，也面临着挑战。第一个特点，在疫情冲击下，文旅融合有待发展，也是县域发展的推动力。第二个特点是县域品牌形象传播亮点突出，我们发现公共品牌作用发挥不明显。分析得出，县域没有掌握农业公用品牌的话语权，或者直接作用。第三个是生态环境成为县域宜居品牌的亮点，生态三级指标得分很高，比均值高。第四个特点是县域肩负着高质量发展重任，创新发展的转型能力亟待提高。
      刘彦平指出，县域发展要融入国家区域战略与县域治理，带动县域治理新格局，推动共同富裕。比如以科技创新为引领，促进县域经济提质增效；以品牌建设为抓手，赋能县域产业蓬勃发展；加强县域公共品牌和农业公用品牌的战略联动，助力衔接乡村振兴和共同富裕；补齐民生短板为切入点，进抓产业机遇，打造县域传播的新范式，全面创新，打造品牌助力机制等等。

      接下来发布《中国县域品牌影响力报告（2021）：推动共同富裕》。该报告由中国社会科学院财经战略研究院中国县域品牌影响力报告课题组完成。报告由中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室主任、研究员、报告主编刘彦平发布，并作重点介绍。

     《中国县域品牌影响力报告（2021）：推动共同富裕》是国内首部公开出版的有关县域品牌理论研究和指数测度的智库报告。2021年是课题组将焦点对准县域品牌研究的第一年，报告按照课题组提出的县域品牌影响力指数（brand influence index of counties，BIIC）概念及指数模型，选取中国400个县、市、旗样本，从文化旅游、创新发展、县域宜居和品牌传播等四个维度，对县域品牌影响力进行了评估与测量。

      赵峥认为，从排名可以看出，无论是整体空间还是空间内，差异是客观存在的。城市品牌不仅仅是标识化，更多是长期的经济发展水平和政府治理水平的综合体现。五大类品牌的相关感知和认知反映出该区域和城市群的综合实力，实际上是开放的体现。同时，在这个基础上更好地推动高质量发展适应国外大循环。地区品牌影响力和国际大循环是双向赋能的过程，适配国际大循环之后，我们真正通过开放的姿态吸引更多的投资者、旅游者以及相应的要素，增强自身区域和品牌影响力，更好地实现省域和城市群的发展战略的实现，更好地实现高质量发展。

      国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所综合研究室主任、研究员赵峥重点介绍城市品牌和区域品牌发展状况。报告显示，从区域的城市品牌平均得分来看，各区域的平均城市品牌强度从高到低分别是华东地区、华北地区、华南地区、华中地区、西南地区、西北地区和东北地区。此外，七大区域入选城市数量最多的是华东地区，共77个城市入选，随后是华中地区（42）、华南地区（37）、东北地区（34）、华北地区（33）和西南地区（33），最少的是西北地区，共30城进入榜单。华东地区是城市品牌区域王者，华北与华南是城市品牌区域跟进者，华中、西南、西北和东北是城市品牌弱势区域。

      许峰对五个方面品牌做了简单评价。他认为文化是今年品牌的亮点，活力非常突出。不同区间城市文化品牌发展指数波动较为趋同，区间分布一致。文化品牌发展过程中，非常好做的指标是活力，难做的指标是独特性，独特性恰恰影响文化品牌。所以在文化品牌指数上，文化资源长板延续乏力，品牌发展优势应当进一步转化。第二是旅游品牌，北京、上海一直遥遥领先，这两个城市是中国的双子城，一个在吸引力和营销方面满分。北京的吸引力和媒体传播能力是其他城市无法赶超。第三是投资品牌，新兴城市展现出非常大的潜力，位于长三角和城市群的宁波和成都表现非常亮眼，西安、青岛、长沙、苏州和成都都在这方面有非常好的表现。最后是城市宜居品牌，下降的比较明显。生态环境下降，对整个宜居产生比较大的影响。最后，许峰认为，我们还是可以从城市品牌影响力指数中找到一些规律，通过子品牌指标进行梳理，为城市品牌全面提升提供建议。

      在报告发布环节，山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰从文化、旅游、投资、宜居和传播五个方面对报告进行分析。

      刘彦平指出，城市品牌在发展过程中仍存在许多问题，如城市品牌软实力与硬实力不平衡乃至脱节、多半城市对城市品牌建设的重视仍然不足；城市故事内外割裂，外宣“内宣化”，降低了传播效果；城市品牌与区域品牌的协同力不足，且严重分化等。为此，报告对城市品牌如何助力构建新发展格局提出建议，未来我国城市品牌、区域品牌的发展，应重点突出构建新发展格局的地区品牌公共政策安排；围绕新发展格局，重构和提升地区品牌治理体系与治理能力；增强城市品牌韧性，进一步深化文旅融合；着力打造营商环境品牌，以人民为中心，促进城市高质量发展。

      报告显示，城市品牌与区域品牌互动效应观察有以下几个特点：一是七大区域分化明显，华东、华北、华南比较强势，东北、西北地区持续的走弱，特别是东北有进一步陷落之实。二是省域品牌影响力发展不充分，不平衡，0.5分以上的只有四个，北京、上海、重庆、浙江。比如云南、陕西、广西、甘肃、黑龙江、山东、湖南下滑。
      刘彦平介绍，课题组对过去五年的城市品牌指数做了回顾。2017年到2021年，一是品牌结构演变特征，文化品牌持续成长。文化是品牌的灵魂，投资品牌与品牌传播不成熟，旅游品牌和宜居品牌下降。其次是领军阵营变化特征，头部城市领军品牌的优势持续扩大，类似马太效应，内部阵营有所调整。北京、上海持续保持领先，稳固前进的城市是杭州、沈阳、重庆、武汉、长沙、广东、南京、苏州、青岛、郑州，持续衰落的是香港。

      刘彦平提到，一方面，“一带一路”节点城市的品牌韧性强固，陆丝更胜一筹。未来，“一带一路”节点城市应更加聚焦自身优势，在与沿线国家和地区的互通共融中，陆丝节点城市应更加注重营商环境品牌的打造，不断提升经济影响力和对外合作能力；海丝城市则在保持经济优势的同时，着力提升城市文化品牌影响力。另一方面，国家中心城市的品牌引领全国，带动作用显著。此外，“双创”视角下的城市品牌影响力短期有所回落，整体有待提高。

      刘彦平介绍，《中国城市品牌影响力报告（2021）：助力构建新发展格局》是课题组第8部城市营销与品牌化专题研究报告，按照课题组提出的城市品牌影响力指数（CBII）、省域品牌影响力指数（PBII）和ABII概念及指数模型，选取中国288个城市、30个省及20个主要城市群的品牌影响力进行评估与测量。
      报告显示，北京、上海、杭州、深圳、重庆、广州、成都、武汉、南京和天津荣登2021年中国城市品牌影响力排名前十强；北京、上海、重庆和浙江成为省域品牌影响力前五强；粤港澳大湾区、长三角城市群、京津冀城市群和珠三角城市群位居城市群品牌前四强。

      近年来，随着新型城镇化战略纵深推进，我国城市的品牌化发展稳步推进。面对疫情大流行和国内、国际形势新变化，以及国家重大战略调整的背景下，如何推动城市品牌与区域发展的协同发展，以及如何提升城市品牌的国际影响力，通过城市品牌的助力来深化“一带一路”国际文化交流合作，推动资产品和要素“走出去”、“引进来”，进而助推形成国内国际双循环相互促进的新局面，已成为当前我国城市治理的重要议题。

      接下来是报告发布环节。首先发布的是由中国社会科学院财经战略研究院地区品牌影响力课题组完成的《中国城市品牌影响力报告（2021）：助力构建新发展格局》。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室主任、研究员刘彦平发布报告，并作重点介绍。

      范建平认为，在传播实践中，我们发现随着新型城镇化战略纵深推进，我国城市、县域的品牌化发展稳步推进，进入到追求高质量发展的阶段。但是也应该看到，中国城市、县域的品牌化发展及传播还很稚嫩，尤其在讲好地方故事，做好国际传播能力的建设上。他表示，中国社科院财经战略研究院地区品牌影响力课题组运用了大量的数据和案例对城市、县域的营销与品牌化建设进行了系统的分析，为中国城市在国际传播实践中的焦点、难点“切诊把脉”，提供了解决思路。
      他表示，国际在线希望能携手中国社会科学院财经战略研究院，共同做好中国城市、中国县域的国际传播能力建设，讲好中国故事、中国城市故事，中国县域故事，展现一个真实、立体、全面的中国。

      国际在线总裁范建平致辞。他介绍，国际在线成立于1998年，是中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，目前使用44种语言面向全球进行传播，是中国使用语种最多的国际化新媒体平台。多年来，国际在线一直以“国际传播”为特色，利用“母语传播”、“精准传播”、“好感传播”为中国城市提供更系统、更专业的跨文化传播服务，助力中国城市走出去。在对外讲好中国故事、传播好中国声音方面做出了卓有成效的探索和实践。

      王茵表示，今天发布的两个成果，《中国城市品牌影响力报告》是课题组在我社出版的第八部城市营销和品牌化专题研究报告，是已经产生良好影响力的年度智库报告。很高兴课题组今年又将地区品牌的研究扩展到县域品牌，推出国内第一部《中国县域品牌影响力报告》。

      其次，两个报告内容丰富且彼此关联，能相互印证、揭示出更多的研究发现。依据大量统计数据合舆情大数据，报告对我国288个城市、30个省、20个主要城市群及400个县旗市的品牌影响力进行了评估与测量，从不同角度分析和揭示了我国城市和县域在品牌建设方面的态势及特质，对区域、城市和县域在文旅发展、创新发展、招商引资、宜居建设和品牌形象传播等方面，具有重要的数据参考价值。

    中国社会科学出版社副总编辑王茵致辞。

     何德旭认为，这两份报告的主题，还是契合当前中央和各个部门和各个地方，都十分关注的两大热点问题。在准确理解和着力构建新发展格局方面，现在面临两个方面的重大任务，一个方面是继续的扩大内需，要通过进一步深化改革和创新驱动发展推进扩大内需战略的实施。要增强消费在经济发展中的基础性作用，增强投资在优化供给结构中的关键性作用。要构建消费和投资，需求旺盛的强大的国内市场体系，畅通国际大循环的主体。

     何德旭表示：今天发布的是中国城市品牌影响力报告2021和中国县域品牌影响力报告2021。刘教授率领团队做第一个研究报告发布，县域品牌影响力报告是他们团队新推出的一份新研究成果。
     围绕地区品牌营销，既包括城市又包括县域，刘老师的课题组进行了多年研究，他们的成果在国内外学界都产生了非常好的影响。应该说坚持那么长的时间，一直专注于做这方面的研究，还是非常不容易的。

    中国社会科学院财经战略研究院院长、研究员何德旭致辞。

     地区品牌影响力报告发布暨研讨会正式开始。中国社会科学院财经战略研究副院长、研究员夏杰长主持研讨会，并介绍到场嘉宾。

    地区品牌影响力报告发布暨研讨会即将开始。

      2021年12月7日下午，地区品牌影响力报告发布暨研讨会将在北京举行。届时，由中国社会科学院财经战略研究院地区品牌影响力课题组完成的《中国城市品牌影响力报告（2021）：助力构建新发展格局》和中国县域品牌影响力报告课题组完成的《中国县域品牌影响力报告（2021）：推动共同富裕》将正式对外发布，敬请期待！