L'utilisation croissante de l'intelligence artificielle (IA) nous oblige à affronter certaines des questions les plus profondes de notre époque. Quelles sont les implications pour la culture, le développement durable et la préservation d'une planète vivable ? Comme l'a déclaré le Secrétaire général des Nations Unies, António Guterres : « La technologie doit être au service des personnes, et non l'inverse. » L'IA remet en question notre compréhension de ce que signifie être humain. Plus précisément, l'IA recèle un potentiel de transformation pour les secteurs culturels et créatifs – de l'élargissement de l'accès au patrimoine et aux contenus créatifs au soutien du multilinguisme et de l'innovation numérique. En même temps, elle soulève des préoccupations critiques concernant la diversité culturelle, la rémunération équitable, la propriété intellectuelle et l'accès équitable.
La culture est un catalyseur et un moteur du développement dans son ensemble. Ensemble, l'IA et la culture peuvent jouer un rôle transformateur dans la promotion du développement durable, en particulier les 17 objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies, qui visent à construire un avenir meilleur pour tous les peuples et la planète, guidés par le principe de ne laisser personne de côté. Si l'IA est un outil puissant, la culture est la boussole qui en oriente la direction. Le développement durable exige plus que des avancées technologiques – il nécessite une innovation ancrée dans la culture.
Cependant, l'innovation technologique seule ne peut garantir un progrès équitable, inclusif et durable. Aligner et intégrer les systèmes d'IA avec les valeurs culturelles, le patrimoine, les traditions, la créativité, les principes éthiques, les priorités environnementales et les systèmes de connaissances locales renforce la création de sociétés prêtes pour l'avenir. Cela générera des solutions non seulement efficaces, mais aussi inclusives, résilientes et éthiques. Ce faisant, l'IA pourra favoriser la créativité humaine et soutenir des contenus culturels diversifiés et multilingues, y compris le patrimoine culturel numérique.
Les institutions politiques, culturelles, éducatives, économiques et spirituelles qui façonnent nos vies sont continuellement redessinées par des systèmes technologiques fondés non sur le dialogue mais sur des algorithmes et des mégadonnées. Ce changement modifie notre rapport au savoir, à l'autorité et aux autres. Il risque de dériver vers une vision technocratique des valeurs humaines. Une gouvernance de l'IA éclairée par la culture peut accélérer la durabilité environnementale, l'équité sociale et la résilience économique. Tout en sauvegardant la diversité culturelle et les droits de propriété intellectuelle, la prise en compte significative de la culture dans les politiques d'IA et le développement de systèmes à tous les niveaux de la société exige également la reconnaissance et la protection des artistes et des créateurs.
Pour que l'IA autonomise véritablement des futurs et un développement durables, elle doit être transparente, équitable, non biaisée, inclusive et largement accessible. Des approches efficaces de l'IA et de la culture doivent renforcer l'action humaine par l'éducation, la recherche et l'innovation. Elles doivent protéger le droit humain de chacun à participer à la vie culturelle. Les cadres éthiques développés par des organisations internationales, comme l'UNESCO, peuvent aider à garantir que l'IA respecte les droits humains et les principes de durabilité et promeut la protection du patrimoine numérique.
S'appuyant sur la Recommandation de l'UNESCO sur l'éthique de l'IA de 2021, des voies politiques dédiées doivent garantir que le développement de l'IA respecte la diversité culturelle et linguistique, promeuve une gouvernance éthique et centrée sur l'humain, et sauvegarde les droits et les moyens de subsistance des professionnels de la culture. La coopération multipartite et la participation inclusive seront essentielles pour façonner des systèmes d'IA capables d'élargir l'accès à la culture et de sauvegarder et diffuser le patrimoine culturel.
Pourtant, l'IA et la culture ont des impacts et des conséquences différents sur le développement durable.
L'IA peut contribuer directement à plusieurs ODD, en particulier en ce qui concerne la durabilité environnementale. Les systèmes d'IA ancrés culturellement peuvent intégrer les connaissances écologiques autochtones et traditionnelles pour améliorer les stratégies d'adaptation au climat, la conservation de la biodiversité, la promotion d'une agriculture intelligente et la gestion durable des terres et de l'eau. Nous pouvons également regrouper l'impact de l'IA sur la durabilité sociale, comme les soins de santé ou l'éducation et le développement des compétences. Dans le domaine de la durabilité économique, l'IA peut aider à améliorer la gestion de la chaîne d'approvisionnement ou à stimuler la productivité pour l'entrepreneuriat numérique et le commerce.
L'IA n'est pas culturellement neutre. Elle remodèle la culture à tous les niveaux et dans tous les domaines. L'impact culturel de l'IA peut être à la fois transformateur et perturbateur, selon la manière dont elle est gouvernée et adoptée. Son impact sur la culture dépend de la gouvernance, de l'éthique, de l'inclusivité et des choix sociétaux. Sans intégration culturelle, l'IA risque de renforcer les préjugés et les inégalités, de saper les identités locales, d'élargir la fracture numérique ou d'éroder les systèmes de connaissances traditionnels. L'importance stratégique du lien entre l'IA et la culture ne sera pas déterminée par la technologie seule – mais par la manière dont l'humanité la guide et la régule.
La culture, d'autre part, façonne la manière dont les communautés adoptent et adaptent la technologie. Elle influence les comportements, les valeurs, l'identité et la cohésion sociale. La culture peut inspirer des modes de vie durables, l'innovation créative, l'utilisation éthique de la technologie et la préservation des systèmes de connaissances autochtones. Le patrimoine culturel, les traditions locales et les expressions artistiques garantissent que les solutions d'IA sont socialement acceptées et localement pertinentes.
L'IA n'est pas un remplacement de la créativité humaine mais plutôt un outil pour l'améliorer, ainsi que le soft power qui lui est associé. Au lieu de voir l'IA comme une menace, on devrait la reconnaître comme une opportunité d'explorer les profondeurs de la créativité humaine. En collaborant avec l'IA, on peut repousser les limites du possible et découvrir de nouvelles formes d'expression humaine hors des sentiers battus. En effet, l'IA a le potentiel d'agir comme un collaborateur créatif, permettant aux individus d'explorer des concepts qui n'auraient peut-être pas été envisagés autrement. L'IA peut aider les artistes dans tout, de la génération d'esquisses à la fourniture de palettes de couleurs. De leur côté, les musiciens peuvent utiliser l'IA pour composer des mélodies et même des chansons entières. Dans le domaine de l'écriture, les outils d'IA deviennent de plus en plus populaires auprès des auteurs, car ils peuvent aider à générer des idées, à rédiger des plans, et même à suggérer des paragraphes entiers basés sur le style d'un écrivain.
Le design est un autre domaine révolutionné par l'IA. Les graphistes peuvent créer des logos, des sites web et du matériel marketing plus efficacement avec l'aide de l'IA. Au lieu d'être limités par leurs propres connaissances, les designers peuvent explorer un plus large éventail de possibilités. Cependant, si l'IA peut aider les professionnels de la culture, ce sont leurs émotions, leurs expériences et leurs perspectives uniques qui continueront à faire avancer la créativité. Une fusion de l'intuition humaine et des capacités de l'IA peut conduire à des innovations qui enrichissent les vies, les communautés, les nations et le monde. L'IA ne mettra pas fin à la créativité ; elle la redéfinira. L'IA peut ouvrir la porte à de nouvelles idées et possibilités qui peuvent inspirer les humains et enrichir les parcours créatifs.
En ce qui concerne l'identité culturelle, les systèmes d'IA sont influencés par de grands ensembles de données qui reflètent des modèles sociétaux. Cela crée le risque que des biais algorithmiques renforcent les stéréotypes, la sous-représentation de certaines cultures, et l'intégration de normes culturelles dans la conception technologique. Une conception inclusive sur le plan culturel est nécessaire pour prévenir la discrimination et garantir une représentation équitable à travers le monde.
L'IA et la culture se croisent sur diverses questions. L'interconnexion entre la diversité culturelle et biologique fournit des ressources pour la résilience, l'adaptation et l'atténuation. L'IA joue un rôle important dans la préservation du patrimoine culturel matériel et immatériel. L'IA peut aider à numériser et restaurer des artefacts historiques, des manuscrits et des archives, ainsi qu'à reconstruire en 3D des monuments endommagés. La préservation des langues grâce à des outils de traduction basés sur l'IA peut accroître la communication interculturelle en brisant les barrières linguistiques. Cependant, les langues majeures sont surreprésentées dans les données d'IA. Les langues minoritaires risquent la marginalisation numérique. Si elle n'est pas gérée avec soin, l'IA pourrait accélérer l'homogénéisation linguistique plutôt que la diversité.
L'IA modifie la manière dont les biens culturels sont produits et distribués. Les industries créatives et les expressions telles que la musique, le cinéma, la littérature, la mode et le design peuvent bénéficier de l'IA qui se développe dans de nouvelles formes de créativité grâce à une production intelligente, des matériaux durables et des expériences virtuelles. Les écrivains et les cinéastes utilisent de plus en plus d'outils d'IA pour la rédaction, le montage et les effets visuels. Les designers appliquent l'IA pour des processus de production durables et efficaces. Ces nouveaux développements remettent en question les idées traditionnelles d'auteur et d'originalité et posent la question de la propriété des œuvres générées par l'IA. Par ailleurs, les algorithmes des médias sociaux pilotés par l'IA influencent le comportement social et les normes culturelles en termes d'attention aux contenus, de formation de l'opinion et de culture populaire. Les plateformes de streaming utilisent les recommandations de l'IA pour façonner les goûts. Des influenceurs virtuels et des artistes numériques émergent au niveau mondial et national. En outre, il ne faut pas ignorer que l'automatisation affecte les emplois dans les secteurs créatifs. Cela peut générer de nouvelles opportunités économiques mais aussi provoquer des perturbations sur le marché du travail.
Mais l'utilisation de l'IA doit surmonter plusieurs défis, tels que la fracture numérique entre les nations développées et en développement, les biais culturels dans les ensembles de données d'IA, le risque d'homogénéisation culturelle, les préoccupations en matière de confidentialité des données et la limitation de la consommation excessive d'énergie et d'eau par les systèmes d'IA. Lorsqu'elle est gouvernée de manière responsable, l'IA peut soutenir la diversité culturelle, accroître l'accès aux contenus culturels, préserver les traditions menacées et favoriser le dialogue interculturel. Alignée sur les ODD, l'IA peut renforcer des écosystèmes culturels inclusifs et durables. Des outils d'IA conçus avec une sensibilité culturelle augmentent l'accessibilité entre les groupes linguistiques et sociaux, réduisent les biais algorithmiques et renforcent la confiance dans la gouvernance numérique.
Penchons-nous sur la Chine et son expérience en matière d'IA et de culture au service du développement durable. La Chine a positionné l'IA comme un moteur central du développement national dans le cadre du Plan de développement de l'IA de nouvelle génération du Conseil des affaires de l'État de la République populaire de Chine. Parallèlement, la revitalisation culturelle et la civilisation écologique sont des piliers centraux de la stratégie nationale. La convergence de l'IA et de la culture représente une opportunité stratégique pour le pays de faire avancer une modernisation durable grâce à une infrastructure d'IA de haute qualité, verte et inclusive, en alignement avec les ODD. La surveillance environnementale pilotée par l'IA et les réseaux intelligents pourraient accélérer la réduction des émissions de carbone et la gestion de la qualité de l'air. Des incitations pourraient être offertes pour des centres de données bas carbone, une conception d'algorithmes économes en énergie. Un soutien pourrait également être apporté aux installations de calcul alimentées par des énergies renouvelables et à d'autres types d'innovation verte en IA. L'intégration des connaissances écologiques traditionnelles peut en outre améliorer les stratégies de résilience climatique.
De nombreuses villes en Chine et dans d'autres pays abritent plusieurs sites du patrimoine culturel de renommée mondiale. Cela offre des opportunités pour pionnière des modèles de conservation et de protection pilotés par l'IA, tels que l'intégration de la R&D basée sur l'IA avec les musées, les institutions patrimoniales et les industries créatives, ainsi que le développement de systèmes intelligents de gestion du patrimoine. En alignant le progrès technologique avec la vitalité culturelle et la responsabilité écologique, ces villes peuvent servir de modèles mondiaux pour un développement durable activé par l'IA. Elles pourraient même conduire à la création de forums de dialogue mondial sur l'IA et la durabilité culturelle, intensifiant ainsi la collaboration et le partage de connaissances avec les pays et les villes du monde entier, tant du Sud que du Nord global. Cela peut contribuer à une harmonisation des normes mondiales de l'IA et des cadres de gouvernance, aidant à intégrer les connaissances traditionnelles, à protéger le patrimoine culturel, à réduire la fragmentation et à limiter l'empreinte environnementale des systèmes d'IA. La collaboration interdisciplinaire entre les sciences humaines et les technologies, ainsi que la coopération internationale, peuvent être essentielles pour piloter un développement durable inspiré par l'IA et la culture.
*Cet article est basé sur l'intervention du Professeur Hans d'Orville lors de la cinquième édition du Forum international « Créativité 2030 », co-organisé par le Centre international pour la créativité et le développement durable de l'UNESCO et le Bureau régional de l'UNESCO pour l'Asie de l'Est.*
