梅里·马达沙希 （联合国前高级经济官员，创意中心咨询委员，华南理工大学公共政策研究院客座教授）

　　导语：

　　近日，创意产业成为社会热词，政府和私营部门都积极参与创造性活动，促进创意产业发展。就其本质而言，创意产业这种新话题所覆盖的范围和在不同的领域将引发不同的阐释。为了避免长篇大论，我仅选取部分范围和11个文化领域进行分析和阐释，包括音乐、图书、艺术、电影、广播、表演艺术、建筑、设计、媒体、广告、软件和游戏。（图1）

图1

　　联合国贸易和发展会议(UNCTAD)将创意产业定义为一个包括多种细分领域（图2）相互作用的广泛范围，从传统手工艺到以科技为导向的多媒体服务无不涉及。

　　图2

　　联合国将2021年设立为“国际创意经济促进可持续发展年”。行动的具体执行由联合国贸易和发展会议与联合国教科文组织等其他联合国相关机构协商负责，聚焦文化创意产业对全球经济和可持续发展的贡献作用。

　　“国际创意经济促进可持续发展年”来得恰逢其时。新冠肺炎疫情对全球带来了灾难性影响，不仅阻碍了经济发展和社会进步，同时也让多边主义、全球主义和全球治理的实用性饱受质疑。疫情阻碍了创意产业的发展。从创作到生产，从分销到获取，全球创意产业价值链的方方面面无不涉及。这次疫情危机也暴露和加剧了文化产业固有的脆弱性。许多艺术家和文化专业人员无法获得能够拯救其他行业从业者的社会经济援助。

　　截止到今日，新冠肺炎疫情仍然继续肆虐全球。各国边境大范围封锁，场馆不得不暂时停业，人们不得不保持社交距离，这尤其影响到以现场表演和场馆为基础的行业，影响到人们的生活水平、艺术家的活动、市场准入和艺术自由，同时还波及到与价值链息息相关的供应商和服务提供商。手工艺行业在许多国家为很多人提供了就业机会，也受到了疫情的打击，经历了行业大滑坡。数字化趋势不断增强，原有的不公平性也暴露出来。

　　图3 -文化产业对经济发展的贡献

　　2019年，文化产业是经济中发展最为迅速的产业之一（图3）。例如，在经济合作与发展组织（OECD）所有成员国中，创意经济体年增长率是服务业的两倍，是制造业的四倍，创造大量就业机会，激发创新潜能。与此同时，创意产业全球价值总额接近1.3万亿美元，占经济合作与发展组织成员国及发展中国家GDP的2%至6%。

　　回顾过去，创意产业对全球经济的贡献显而易见。2002年创意产业在全球市场范围内的商品价值为2080亿美元，而2015年这一数字翻了两番，达到5090亿美元。创意产业成为全球经济发展最为迅速的行业之一，为世界人口提供了近3000万个就业机会，年龄在15岁到29岁的就业人口超过了其他任何行业。创意产业的收入超过了电信服务业（全球总收入达到1570美元），甚至超过了印度全年GDP1.9万亿美元。

　　创意产业提供了2950万个就业机会，覆盖了全球劳动力人口的约1%。提供最多就业机会的前三名行业分别是视觉艺术（673万）、图书（367万）和音乐（398万）。创意产业提供的就业机会甚至超过了美国、欧洲和日本汽车制造业的总和。

　　研究者发现，创意产业不存在年龄和背景限制，大大促进了青年人就业和实现抱负。在欧洲，文化产业15岁到29岁的从业人口数量超过了其他任何行业，女性从业人口数量也超过了任何传统行业。英国政府收集的数据表明，2014年音乐行业的女性从业人口数量超过了总数的50%, 而女性从业人口占总劳动力人口的47%。2019年，11个文化产业共产生收入约2.25万亿美元（占全球GDP的3%）。收入最高的前三名行业分别为电视（4770亿美元）、报刊杂志（3540亿美元）和视觉艺术（3910亿美元）。

　　突如其来的新冠肺炎疫情给文化生活和艺术呈现造成了不可估量的负面影响。许多国家不得不迅速取消计划好的活动，接下来多国实行边界封锁，东京奥运会、其他体育盛宴、节日庆典和艺术博览会等全球性活动不得不被取消或推迟。

　　现在难以估量疫情对文化产业价值链及细分行业带来的影响。但是，一些数据让我们认识到这次破坏的严重性。仅在法国，疫情已经影响到2000家剧院、3000家书店、1200家博物馆、1000家电影院、成百上千的艺术画廊及包括节日庆典和商品展销会在内的现场活动。斯洛文尼亚的一项调查数据显示，文化从业者预计2020年行业收入额平均下降44%。63%的文化企业家认为政府举措无法弥补已有所失。2020年6月收集的数据表明，德国就业率下降逾6%。

　　然而，人们很快就开始寻求艺术和文化呈现和消费的新方式。艺术家、制作人、博物馆和文化机构转移到线上，提供网上直播，以创新方式应用数字工具。覆盖范围包括建筑、档案、图书馆、博物馆、手工艺、物质和非物质文化遗产的视听作品、设计、节日庆典、音乐、文学、表演艺术、出版、无线电广播和视觉艺术等。

　　数字化改变了创意经济的发展方式，影响到整个创意价值链，改变了我们交流、创造和工作的方式。数字时代也为我们建立了更加复杂的生态，谷歌(Google)、网飞(Netflix)和亚马逊(Amazon)等许多大型技术公司也参与其中。

　　新冠肺炎疫情背景下，人们更为广泛和清晰地认识到文化产业对经济的巨大贡献。诺贝尔经济学奖获得者保罗·罗默（Paul Romer）在2004年发表过著名言论：“危机带来的契机绝不可浪费。”诸如此类的疫情也为我们提供了独特机遇，让我们对政府体制、科学、经济前景、社会文化舒适区及消费主义有了新的认识。

　　为应对这些挑战，科技创新至关重要，其有利于相关政策的推行，来减少贫困、消除极端饥饿、保证人人可获得干净水源、提高农耕水平、提升教育质量、更好地处理废物、加强交通便利性和提升人民健康水平。与此同时，文化创意产业的发展也离不开信息科技。

　　如今，人工智能飞速发展，物联网、机器人技术、生物技术、纳米技术、量子计算等新兴科技走在时代前沿，发展以这些技术为基础的数字经济将给食品生产、商品业、服务业和劳动力市场带来巨变。

　　疫情危机让我们看到世界未来的发展趋势。医生可以通过视频通话的方式治疗另一个国家的病人。老师可以为在家学习的学生提供远程指导，就像呼吸机的工作原理一样，工程师可以向3D打印机输送设计文稿以替换或修改部分内容。随着危机的不断蔓延，数字化运用用越来越突出。

　　新冠肺炎疫情带来的空前破坏告诉我们，转变刻不容缓，我们必须更加灵活地应对各类挑战。行业结构和商业模式正在发生改变，而经济数字化转变不断加速。其中四种技术非常重要，它们分别是增强现实、虚拟现实、人工智能和区块链。虽然作用尚未可知，但是这些技术将一同在本质上改变创意经济中我们生产和消费内容的方式。

　　数字科技会给我们提供许多处理问题的方法，一些方法在日常生活中已经得到广泛运用。我们可以在家上班，网上购物，不用见面就可以与朋友交往联系，互享信息，甚至可以建立自己的初创公司。

　　尽管如此，数字技术的进步和发展也存在不利的一面。事实上，我们并不清楚未来将出现什么，技术应用的规模、范围和复杂性将不可避免地引发一场我们从未经历过的巨变。数字技术将从根本上改变我们生活、工作以及彼此联系的方式，而人工智能、机器人技术、物联网、自动驾驶、3D打印、纳米技术、生物技术、材料科学、能源存储和量子计算等新兴科技也在不断实现突破，从而加速了上述改变。数字技术的快速发展可能很快就会给我们带来严峻的挑战。未来十年经济中创造的新价值中约有70%的部分将基于数字化平台的商业模式,但47%的世界人口仍然无法获取互联网服务,无法支持和使用数字化设施。因此，现有的贫富差距将进一步扩大，而许多落后且表现不佳的国家需要进一步投资却又无法迎头赶上，出现收入差距、贫困和失业等诸多问题。

　　我们担心“武器化”人工智能会在我们不知情的情况下操纵我们，通过散布言论来影响我们的重要决策，比如如何选举和给谁投票(最近的美国总统大选是最具代表性的例子之一)。这可能会打击我们发展数字经济所必需的信心，影响社会稳定。“数字垄断”还可能引发对数据隐私、所有权和安全的担忧。“赢者通吃”的经济意味着只有部分人有机会进入中产阶级，民主制度将暴露和显现出自身固有的诸多弊病。

　　然而，今天的决策者往往陷入传统的线性思维，或同时过多专注多重危机，而无法从战略上深思塑造我们未来社会的颠覆性创新力量。我们需要塑造为全人类服务的未来社会，把人民利益放在首位，让人人都有能力应对和处理未来的多重挑战。