本报记者 马婧
在国际消费中心城市培育建设大背景下，北京涌现出一批新消费品牌。昨天，2022国潮新消费品牌成长发布会举行，36个近年来线上销售成绩突出、爆款众多的北京新品牌发布。
记者从发布会上获悉，北京在全国率先建立了政府优化环境、市场实施孵化的品牌孵化联动体系。经过一年的摸索，全市基本形成了以资本孵化为主要载体引导品牌发展、以基地试点为实验场景实施品牌培育的整体格局，呈现出以现象级品牌为引领、潜力级品牌为支撑、初创级品牌蓬勃涌现的新消费品牌发展态势。
新品牌老字号共同发力
汉服形状的茶包、装进糖果盒的隐形眼镜、中药材制成的驱蚊香囊……昨天，首创郎园Station的中央车站橙色空间内，20余个吸睛时髦的品牌组成国潮市集集体亮相，其中不仅有成立仅两三年的年轻品牌，也有身披“国潮”新装、主动走近新一代消费者的老字号。比如白塔寺药店展出的茶饮、香囊、口罩等文创产品让人耳目一新，给传统药店带来新活力。
活动现场，市商务局和天猫宝藏新品牌联合发布了新消费品牌榜单，推出36个优质的北京新品牌。上榜的均为近年来线上销售规模和增速突出、爆款众多、货品营销力强、把握新消费群体潮流风向的品牌，涵盖智能科技、食品饮料、美妆等九个细分领域，包括元气森林、王小卤、石头电器、塑唐玩具、花点时间、翼眠等。数据显示，2021年“双11”期间，在天猫23个细分领域中，有35个北京新品牌销量超千万，26个品牌销售额同比增长超30%。
国潮新消费品牌成长计划同步启动，将开展一系列活动，包括新消费品牌活力榜、访谈栏目《老字号对话新品牌》、国潮新消费品牌设计大赛等，为新消费品牌成长铺路。
品牌孵化6个基地各具特色
新品牌培育和老品牌创新，离不开北京不断优化的市场环境和打造国际消费中心城市的决心。
“看到我们新式自动售卖机研制成功后，相关部门主动帮我们对接大型商场、办公楼宇等，协助我们入驻，扩大销售范围。同时帮我们联系了银行，利用数字人民币项目的嵌入进一步提升消费者的支付体验。”元气森林相关负责人介绍，通过近两年的北京消费季，品牌进一步提升了产品销量和在京知名度。市区两级相关部门还通过调研访谈等形式，制定《市场轻微违法行为容错纠错清单》，对初创企业提供业务指导。
经过探索，北京率先建立了政府优化环境、市场实施孵化的联动体系，目前已挂牌6个新消费品牌孵化基地。在东城区，南阳共享际聚焦文艺演出类消费品牌的培育孵化，王府井19号府重点打造高端餐饮和精致生活方式类品牌，红桥市场关注非遗文化展示、珠宝设计等领域新消费品牌孵化培育。在朝阳区，郎园Station以文化引流，为新消费品牌赋能；望京小街作为国际化社区，为新消费品牌产品提供更多展示空间和场景；位于三里屯的“#024空间”以商业为载体，向世界展示当代中国在文化、艺术和设计领域的全新面貌。
让新品牌成为对外“金名片”
“北京正值建设国际消费中心城市，更是本土品牌快速发展的黄金时期，实施新消费品牌孵化行动是培育消费新动能、进一步推进消费提档升级的新途径。”市商务局副局长郭文杰说。
据悉，北京将采取“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”手段组合，打造国内外知名品牌集聚地、原创品牌孵化地。通过认定一批孵化基地、依托一批孵化机构、筛选一批入孵企业，构建由市场充分主导、要素便捷流动、多方共同参与的新消费品牌孵化生态圈。同时发挥首店经济优势，通过支持建设国潮、时尚、科技等全球首发中心，加快孵化品牌到首店落地的速度，加大在京举办首发首秀活动力度，让北京成为新品牌诞生的沃土、老品牌创新的前沿。此外，通过搭建新消费线上基地、新消费实验室、新消费政策厅和新消费联盟，加快渠道融合发展，让新品牌成为北京面向国际的又一张金名片。