10月24日，由北京市文化和旅游局主办，昌平区文化和旅游局及北京昌平文化旅游发展集团有限责任公司协办，万事达卡与北京粤财JW万豪酒店作为合作伙伴的“长城好汉”2025全球营销推广活动在居庸关长城举行。活动以“链接世界的北京之约”为主题，聚焦入境旅游高质量发展与便利化服务升级，全面呈现北京面向全球游客的开放姿态与热情好客，彰显北京作为#ChinaTravel首选地及全球旅游目的地的魅力。

北京市政府副秘书长王颖捷致辞

　　北京市政府副秘书长王颖捷表示，“长城好汉”品牌活动将持续深化入境旅游推广，推动文旅、交通、金融、通信等多领域协同，为全球游客搭建解北京的桥梁，让更多人感受北京这座千年古都的悠久魅力与现代活力。

昌平文旅资源推介

　　“长城好汉”活动依托Visit Beijing六大海外社交媒体账号开展全球传播。截至2025年10月初，粉丝总数突破527万，累计发布3,936篇内容，收获4.1亿次曝光、1.3亿次视频播放和2,236万次互动。活动预热发布的三条深度采访视频，总观看量突破200万次，涵盖探索北京“Take Your Seat”创作项目的加拿大摄影父子Randy与Spencer VanDerStarren、美籍建筑师Jim Spear与匈牙利作家Peter Szucs在慕田峪脚下畅谈设计与生活，以及万事达卡旅游版块高管Quim Martinez的分享，为“长城好汉”活动提前积累了强大社交媒体热度。

　　自2016年创立以来，“长城好汉”已连续十年成为北京文旅国际传播的重要品牌与海外窗口。在英国2020年“长城好汉”、《北京入境游攻略 Beijing Expat Travel Guide》系列主理人Dominic的带领下，来自墨西哥的2025年“长城好汉”Cynthia走进中轴线、漫步胡同，亲身体验北京的传统手工艺。两位达人分享了入境北京的全程感受，从顺畅便利的入境流程、便捷支付，到智慧化景区服务，再到丰富多彩的文化体验，多角度展现了北京入境旅游的升级成果与国际化魅力，让全球游客切实感受到这座城市的开放与热情。

北京市文化和旅游局副局长郑芳（左）为2025年“长城好汉”Cynthia颁发“长城好汉”证书

离境退税便利化措施发布

边检便利化措施发布

　　活动现场，北京边防总站介绍了240小时过境免签政策落地成效、通关流程优化及多语种引导服务升级，显著提升外国游客入境体验。北京市税务局介绍了离境退税服务的新举措——流程更简、网点更多、电子化更高效，为游客提供顺畅消费体验。据统计，截至9月底，北京全市共接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%。实现旅游花费50.2亿美元，增长47.1%（折合人民币359.6亿元，增长48.3%）。（北京市文化和旅游局）