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华大基因终端业务整合 线上渠道全面开花

2022-11-09 11:04:22  发布:赵春晓

  近日,各大电商平台的双11大战正如火如荼!这届双11,健康品类备受关注。天猫健康数据显示,多款健康产品首小时预售金额同比去年实现翻倍增长,HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%。

  可见,消费者在消费选择上越来越趋于理性,更愿意为健康买单。不少新兴品类也逐渐被消费者所接受,比如基因检测。其中,华大基因的安孕可-单基因遗传病携带者筛查、遗传性肿瘤基因检测、HPV检测等在京东、天猫及自营商城等平台的销售表现十分亮眼。

  华大基因终端业务全面整合,力出一孔惠及人人

  近年来,疫情加速了全民健康意识的形成。随着核酸检测普及,基因检测也日益为大众所熟知。除了大环境的日趋成熟外,华大基因多年来也一直在深耕女性“两癌”精准防控的普惠普及,如今在终端赛道上,华大基因的全面切入已到了厚积薄发之时。

  今年1月,华大基因将过往两癌、生育领域在C端探索的成果进行了要素重组与整合,意欲做到“力出一孔”,成立了终端业务部。此举整合了天猫、京东、拼多多、抖音、华大基因自营商城等电商社交平台,同时还整合了多项C端业务,包括将基因科技成果应用于大众的线下机构华大优康门诊部,正投入创建的以基因科技为特色的互联网医院,持续探索新合作场景的“基因+保险”业务,以及拓宽更多合作渠道、维护上量的大客户部等。

华大基因终端业务整合 线上渠道全面开花

  终端业务部着眼于每一个个体,依托华大基因领先的科研成果、丰富的应用经验、成本可控的技术,打造独具品牌定位及成本优势的C端产品体系,借助互联网的优势,让基因检测服务贯穿生命全周期,覆盖全人群,以加强肿瘤防控、减少出生缺陷、抑制重大疾病对人类的危害,全面助力精准医学。

  华大基因一直将“普惠”视为科研的最高理想。而普惠的关键在于两方面:一是成本可控,二是渠道可及。除了大型民生项目的应用,终端业务也是华大基因实现“渠道可及”这一目标的重要发力点之一。

  目前我国医疗资源分布不均,不到10%的三级医院,承接了超过50%的患者。三级医院数量有限,造成医疗资源和就医需求出现不匹配的现象。如何弥合医疗资源分配不均的裂痕?互联网+自采样在其中起到了重要的作用!

  华大基因终端产品多以居家自采样为特色,消费者网上购买检测盒,居家自采样后,将样本邮寄至华大,数日即可在网上查结果,无需去医院预约排队,也无空间限制,省时省力。如2ML唾液就能查155种单基因遗传病携带风险的安孕可;可居家取样、私密便捷的HPV检测;只需唾液便可一次性筛查男性23种、女性24种遗传性肿瘤的基因检测……

  线上多渠道开花,一站式购买基因检测产品

  目前,华大基因的基因检测产品可在自营商城及京东、天猫、有赞、抖音等主流电商社交平台一站式购买。产品涵盖生育健康、肿瘤防控、慢病管理、亲子鉴定等领域,贯穿生命全周期、覆盖全人群、以居家采样为主。

  在生育健康领域,华大基因积极推动产前筛查的检测前移,加大对单基因遗传病的一级预防,推出了安孕可-155种单基因遗传病携带者筛查;对于已出生的宝宝,推出了安馨可-新生儿及儿童基因检测,助力及早发现潜在的遗传病。

  聚焦肿瘤精准防控,华大基因构建了“预、筛、诊、监”的肿瘤基因检测闭环产品线。为助力宫颈癌、乳腺癌等癌症的早发现、早治疗,华大基因推出了多款可居家自采样的产品。

  我国心血管疾病现患人数 3.3 亿,死亡率仍居首位。心血管疾病主要以药物治疗为主,但药物有效率普遍偏低。药物的疗效和不良反应因“基因”而异。华大基因针对“三高”、成人及儿童常见疾病推出个体化用药基因检测,指导个体化用药,远离药物不良反应。

  虽然以无创产前检测、HPV检测、肿瘤伴随诊断为代表的基因检测产品已为大众广泛接受,但要了解基因检测在更多场景上的应用,对大众而言,仍有一定的知识壁垒。

  以单基因遗传病携带者筛查为例,对于胎儿染色体异常,目前有成熟的无创产前检测可以进行筛查,但对于单基因遗传病,很多人不知道可以通过携带者筛查进行预防。对此,华大基因终端在小红书等社交平台积极探索大众科普+基因检测服务闭环,以期让大众了解进行携带者筛查的必要性,做好出生缺陷一级预防,让更多家庭远离悲剧。

华大基因终端业务整合 线上渠道全面开花

  华大基因安孕可-单基因遗传病携带者筛查

  据了解,在我国,每年新增出生缺陷儿约90万,而单基因遗传病就占了22.2%。所谓单基因遗传病是指由单个基因突变引起的遗传病,脊髓性肌肉萎缩症(SMA)、地中海贫血、遗传性耳聋等都属于此列,普遍有致死、致畸、致残的特点,部分还面临缺医少药的困境。因此,从源头预防尤为重要。

  研究显示,平均每人携带2.8个隐性遗传病基因。携带者往往没有任何症状,患儿在常规产检中无法检出,而致病突变会世代相传,直到携带者父母生出患儿时才被发现,

  华大基因推出的安孕可-单基因遗传病携带者筛查,就是对父母双方的基因进行筛查,一旦发现夫妻双方的常染色体上携带了同一个隐性遗传病的致病变异,或女方X染色体上携带了隐性遗传病的致病变异,就可以通过产前诊断、三代试管等方式避免相关的单基因遗传病患儿出生。

  华大基因一直致力于把“遥不可及”的基因科技带入了寻常百姓家,无论是将科技创新与造福民生福祉紧密结合,还是对于终端业务的拉通整合,都是为了实现这一愿景。未来,基因检测行业会随着大众健康意识的提升而持续蓬勃向上,这是一条光荣的荆棘路,让我们拭目以待!

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