城市的多元文化藉由旅游产业创新推广，逐渐被符号化，形成城市所独有的文化IP。城市文化旅游IP（以下简称“城市文旅IP”）作为互联网语境下对于城市文化IP规划的进一步细化升级，旨在通过推动城市创新发展过程中所独有的标志性景观、地域性资源以及文化价值的规划，使城市文旅产业在坚持城市文化多元共存的前提下，实现城市文化与经济发展的可持续性。

　　（一）德国柏林

　　提起德国首都柏林，人们通常会先想到在1961年至1989年间将德国分隔的柏林墙。1990年9月28日，当时世界最大的露天画廊“东边画廊”在这里正式开放。来自21个国家的180位艺术家在长达1316米的柏林墙上，创作了不同主题的绘画作品。1991年，这段柏林墙被列为保护建筑。一段具有历史意义的绘画墙体，成为代表性的公共艺术作品，彰显了柏林的城市特色文化，成为柏林市文旅IP的重要地标。

　　现在柏林市最具特色的城市IP之一：红绿灯人形授权产品，可以说是既具有历史意义，又很接地气。原本东德所使用的红绿灯标志，在东西德统一后，由设计师马库斯·海克豪森取得品牌所有权，开发了一系列衍生品。在柏林市的大部分旅游纪念品商店内，都有红绿灯小人的身影。除了冰箱贴、杯垫、钥匙圈、开瓶器、保温杯、雨伞、文具等常见的艺术衍生品，还有服装、背包、提袋、配件、书架等不同系列的衍生品出售。

　　如今，红绿灯小人已成为柏林著名的文化符号之一。城市中常见的红绿灯，可以成为一个IP，为设计师和城市带来商业效益及影响力，由此可以看出城市文旅IP的价值不仅止于带动城市旅游效益，更重要的是通过艺术授权规划，讲好城市的历史与文化故事，促进城市多元文化的可持续性创新发展。

　　（二）法国巴黎

　　谈及由一位艺术家IP带动一个区域的可持续发展，法国巴黎南部吉维尼小镇的莫奈花园可以说是一个经典案例。莫奈花园是法国著名画家莫奈的故居。在他的故居，还原封不动地陈列着他的收藏品、各式居家用品等。

　　巴黎市郊的莫奈花园及其授权衍生品商店

　　如果说莫奈自己打造的这个花园是其后期艺术灵感的来源，那么莫奈的作品，则将这个赤橙黄绿青蓝紫白的完美色彩进行组合，犹如画家手中的调色板一样的花园庄重地走向世界，而借由艺术授权的方式，莫奈的IP也出现在世界各地的许多产品之上，让更多人认识了莫奈、认识了印象派，也实现了法国小镇藉由文化创意产业走上可持续发展道路的目标。

　　2005年，我曾在“香港亚洲文化论坛”以“城市美术馆”为内容做了主旨发言。我所谓的“城市美术馆”并不是在城市里面搭建一座美术馆，而是让城市成为一座美术馆，实现城市文化的可持续性发展。从宏观语境而言，“城市美术馆”这一理念的出现得益于文化在当代世界城市发展体系中整体地位的跃升，文化的繁荣成为了城市发展的最高目标。从微观语境而言，“城市美术馆”理念契合了城市转型发展的需要，许多城市将城市景观建设视为提升城市形象、打造城市文化品牌的重要途径。