中新网北京4月11日电(王禹)10日下午，2022北京冬奥会雪上项目举办地崇礼首次发布城市标识、吉祥物和中英文广告语。其中以极具崇礼特点的“金花鼠”为原型的吉祥物一经亮相，便引发广泛关注，活泼可爱的造型也萌翻现场众人。

　　当天崇礼城市品牌首次对外公开亮相。其中崇礼的城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心，以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素。标志整体呈现了崇礼四季分明的风貌特色，既是滑雪旅游的理想之地，也是夏季户外休闲的旅游胜地。

　　吉祥物形象来源于极具崇礼特点的“金花鼠”为设计原型，突出了崇礼的地域特征和文化内涵。吉祥物色调鲜明，形象活泼可爱，脸上展露着自信的小勇。毛茸茸的大尾巴尖上自然形成了一座雪山的造型，与崇礼城市标志的雪山相互辉映，仿佛刚刚滑雪归来，用行动欢迎国内外朋友齐聚崇礼。

　　此外，现场还发布了崇礼城市中英文广告语。其中，中文广告语为“雪国崇礼 户外天堂”，英文广告语为“Alpine Paradise. 360°”。

　　值得关注的是，“雪国崇礼 户外天堂”中国•崇礼王府井国际摄影展将于4月10日至4月16日在北京王府井步行街展出，为期7天。本次摄影展自2017年2月启动以来，通过公开征集的方式，共征集到了5000多副(组)作品，经过轮轮筛选，共评选出214副(组)获奖作品。影展分为多彩崇礼、激情崇礼、人文崇礼、活力崇礼、东城•崇礼五个展区，分别展现崇礼的生态环境、冰雪体育、历史人文、冬奥建设以及东城与崇礼结对帮扶成果等内容。

　　出席本次活动的崇礼区区委书记王彪表示，崇礼区将从视觉识别、听觉识别和行为识别三方面，整体性提升打造崇礼的城市形象，为崇礼这座未来的世界级滑雪胜地，增添更加深厚文化的底蕴，使崇礼成为真正的国际化奥运城市。

　　作为2022年冬奥会雪上项目的举办地，崇礼区近年来大力发展滑雪旅游产业，依托滑雪产业的黄金的纬度，黄金的海拔和毗邻京津冀城市群的黄金区位，已逐渐发展成为中国最大的滑雪消费市场。

　　目前，该区与冬奥相关的76项基础设施建设，已经开工了43项，年内将再开工22项，冬奥赛事核心区的场馆也正在进行工程最后设计修缮，5月份将正式开工。