2018年3月28日，“新航道·大未来——金舵瓷砖2018经销商年会暨25周年庆典”在佛山市罗浮宫索菲特酒店举行。台下的一位经销商评价说：一个企业内部会，几乎讲全了这个行业的最新趋势。

　　会上，金舵集团董事长罗有成、总裁陈志杰、金舵营销中心总经理张润生、金舵品牌总经理李丹锋等企业领导，会同中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红、佛山市室内设计协会会长付祖军等协会领导，北京速途网络、搜狐焦点家居、酷家乐等战略合作单位领导，以及全国500余位经销商、多家知名媒体共同见证了此次大会。

　　会上，各嘉宾围绕设计改进用户体验、终端形象升级、产品新趋势等进行分享，多维度解读了金舵品牌新战略。

　　一、新起点·重构品牌生态

　　8点50分，一段燃点十足的品牌宣传片，正式拉开了金舵2018经销商年会的帷幕。

图：金舵集团董事长罗有成致辞

　　金舵集团董事长罗有成先生慷慨激昂地为大会致开篇词。谈到“新航道，大未来”这个主题时，他有感而发地说，很庆幸生活在当今中国这样一个高速发展的时代，这个时代为金舵带来了创立25年以来最快的发展速度和最高的发展高度。

　　他提醒说：这样多变的时代唯一不变的就是“变”，品牌如何全面接轨移动互联网、人工智能，如何面对年轻化消费群体以及中国全方位的消费升级，是“金舵人”以及全行业正在面对的难题。

　　难题的背后，无一例外都蕴藏着大机会。只有年轻、勇气、激情，才能切入新航道、迎接大未来。“这是我对金舵全体员工、经销商以及万千个家庭的期待。金舵曾经生产了中国第一片抛光砖、开启陶瓷行业的玻化砖时代，过去的25年里，金舵瓷砖一直走在同行前列，且参与了陶瓷产品国家标准的制定，推动了行业规范化。现在，金舵正在迎接陶瓷界的一个新时代!”

　　中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红致辞谈到：“金舵是一个具有深厚品牌底蕴的企业，2018年产品的革新，展厅形象的升级，瓷砖设计中国行的大规模启动……让行业、全国市场都看到了金舵改革的勇气、信心和实力，我们期待一个更强大的金舵!”

图：金舵集团总裁陈志杰致辞

　　新渠道、新零售的兴起，消费升级带来的各种挑战。面对新的市场形势，金舵瓷砖战略方向是什么?

　　金舵集团总裁陈志杰先生在演讲中直入主题：用户真的是需要一摞摞的瓷砖吗?不!用户需要的是居住场景、居住感受!

　　在提到金舵实现全系产品升级的时候，陈总表示，“瓷砖产品带给用户的附加值决定了瓷砖的真正价值，产品的顾客价值是我们的共同未来!”未来品牌竞争的核心是产品，这不仅是产品本身的价值，而是产品能够带给用户的所有价值。更接近用户、更明白用户需求、为用户创造更好的产品体验，这就是金舵的大未来!

图：金舵品牌总经理李丹锋致辞

　　家居行业从产品导向转向消费体验导向的趋势已经十分明显，但行业内迎新而上者寥寥。针对消费者的需求升级与变化，金舵品牌总经理李丹锋提出，2017年“新模式、新产品、新标准、新营销”等四个方面的全新尝试，将在2018年由“点”到“面”的全面铺开。

　　2018年设计营销将向平台发展。全行业第一个由品牌全系产品支撑的金舵设计园平台，已经实现了线上设计体验与线下销售相结合，让顾客足不出户就可以进行家居的设计体验。基于设计营销发力，稳固经销渠道，开拓家装渠道、房地产渠道，向核心渠道引流，重点建设核心品牌。

　　金舵新产品已经实现一石多面向一石多规格发展，风格导向向工艺精细化发展，工业风向多元素和新中式发展，满足了消费者多样化、个性化的消费需求。

　　2018年将加大品牌形象建设，从终端专卖店形象升级，到“瓷砖设计中国行”活动的落地，再到全网营销的传播，全方位提升金舵品牌在市场的辨识度。

　　最后，李丹锋对全场抛出一个问题：我们坚持顾客导向，而且实现了设计先行、服务支撑、产品全新升级，我们要实现金舵品牌口碑带动销量的双丰收，有没有信心?

　　来自全国的500位经销商齐声回答：“有”!全场顿时响起了雷鸣般的掌声。

　　二、新趋势·升级消费体验

图：《瓷砖设计中国行》启动仪式

　　在现场全员的翘首以待中，现场举办了《瓷砖设计中国行》启动仪式，这是一场由金舵联合佛山市室内设计协会、搜狐焦点家居共同举办，由酷家乐提供后台300万设计师资源，以及由百家媒体联合支持的全国设计师沙龙巡展。“领航设计时代，金舵推动佛山瓷砖设计走出去，在全国至少举办60场设计师沙龙”的消息公布之时，全场再次爆发热烈掌声。

　　在启动仪式致辞中，佛山市室内设计协会会长付祖军先生讲到：“我从事设计行业20年，深知只用产品样图为用户做设计的痛苦，用全系的真实产品做设计，将是必然趋势，而金舵是中国陶瓷行业第一家!”

　　付祖军感慨说：设计与产品的融合，是设计行业的必然趋势;从卖单片砖到卖家居场景和家居空间，也是必然趋势。佛山的设计可能不是最强的，但瓷砖设计一定是最强的。佛山瓷砖设计与全国的瓷砖设计、与行业内外的设计相融合，是必然趋势，与金舵联合发起设计中国行活动，在瓷砖设计领域可谓拔得头筹。

　　三、新零售·构建服务闭环

　　新零售不仅意味着线上+线下+物流，更重要的是用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑用户体验生态圈。

　　在这一浪潮中，金舵没有缺位，它也正在积极推动终端从经营观念到终端形象的全面升级。

　　金舵策划部经理程小丽在现场剖析了消费群体年龄结构和消费习惯的改变，以及终端全方位升级对于品牌的重要性。

　　金舵设计推广部经理赵海阳则提出，作为一个初衷只想为“顾客”做设计的设计工具——设计园平台，自从2017年上线以来，经过一年的积累汇聚了全国120000+优质设计师作品。金舵将在设计预约、全国性进阶培训、举办设计师沙龙、全国终端普及设计园平台等多方面支撑，全面贴近用户、为终端设计师赋能。

图：金舵承德营销中心总经理张建成致辞

　　金舵的一线经销商——金舵承德营销中心张建成总经理，把小市场做成了大业绩，他在经验分享中也表示：深刻认识到，随着新中产阶级崛起、大众消费升级、审美提高等，用户的需求在不断向一体化服务的消费新体验升级。为适应这一系列的变化，产品的升级，花色的更新，店面的提升，更要迎风而上。

　　在下午的产品专场中，金舵广西生产基地负责人唐智能表示，2018年将从“技术设备、产品质量、技术研发”这三个方面狠下功夫;金舵仿古砖生产基地领导胡序鹏总经理则表示，金舵将在仿古砖上尊崇“速度领先、技术领先、质量领先、适应性领先”的四原则。

　　在接下来的新品展示中，金舵借助充满潮流感的服装秀方式，一一展示了今年推出的超百款新产品。

　　台上嘉宾倾情演讲，台下观众认证聆听。金舵2018年年会可谓精彩纷呈，高潮迭起。

　　年会现场，不仅有象征着金舵起源于海洋文化的“金舵号”轮船和“海上美人鱼秀”，还有金舵瓷砖的“新品时装秀”，以及不同种类、不同花色组成的瓷砖秀场。

图：金舵年会现场花絮

　　重构品牌生态、提升产品价值、升级用户消费体验……见证了中国陶瓷行业发展的金舵品牌，在这条整个行业的新航道上，正继续领航。