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周厚健谈赞助世界杯:敢花这个钱是因为对海信产品有信心
2018-03-15 16:39:19  |  来源:中国经济网  |  编辑:李胜兰

  “我们为何敢花这个钱,是因为我们对自己的产品有信心”。全国人大代表、海信集团董事长周厚健透露了海信近年来频频出手赞助欧洲杯、世界杯等国际大型体育赛事的“花钱逻辑”。

  “布局体育赛事是件特别烧钱的事,海信作为一家一贯比较低调的家电企业,为什么选择这么一个切口?”当天采访过程中,经济之声主持人向周厚健抛出的这个问题,问出了不少人这些年对海信在赞助活动上“不走寻常路”的一个疑惑。

  周厚健坦言:尽管自己不善言辞、不善宣传,影响了海信的市场知名度,但是他还是认识到这件事必须要做好。前年海信赞助了欧洲杯,今年海信又赞助了世界杯,这些都是为了让海信这个品牌更快地被社会认可。“我们为什么敢花这个钱,因为我们对我们的产品有信心,最好的代言是产品,最好的广告也是产品”,周厚健强调,市场经济的最终主宰是技术与消费者,紧紧抓住消费者的需求,满足消费者的需求,认认真真做好技术,从而做出好产品去满足消费者的需求,才是市场经济的真谛。

  那这些钱“烧”得值吗?主持人直言不讳。

  “我认为是值得的”。周厚健说,从实际效果看,去年海信在海外的增长在20%以上,一面优化了客户结构,一面还有这样的增长比例,这和海信品牌推广的做法密切相关,实际上,这几年,海信在国外市场做得越来越好,客户质量更好了,产品平均售价也更高了,事实证明,赞助高端体育赛事的做法非常有效。