中国网12月5日讯 “丝路明珠•魅力银川”，有颜值的风景、有气质的人文、有热情的服务以及更多的务实措施……推进着银川全域旅游向更快、更好、更具特色的方向发展。去年，宁夏旅游发展委员会确定了《宁夏全域旅游发展总体规划》，全面实施“全域化、国际化、智慧化、品牌化”的发展战略，构建“一核集成服务、两带均衡发展、三廊整合提升、七板块打造精品”的全域旅游空间布局，将银川建设成为宁夏全域旅游核心城市和旅游集散中心、咨询服务中心城市；开发黄河金岸和古城历史文化两条旅游带。按照宁夏旅游发展委员会的整体布局，银川市立足自身生态、近郊、文化资源优势，高点定位，突出特色，在“全景、全业、全时、全民”的统领下，旅游格局由景点旅游向全域旅游延伸、产业发展由单一业态向多业态深度融合、结构类型由传统观光向休闲度假转变，并先后荣获全国文明城市、中国优秀旅游城市、全国旅游避暑城市、中国十大新天府等荣誉称号。特别是今年8月3日，国家旅游局在西安市召开的第三届全域旅游推进会上，正式授牌银川市为全国首批十个“国家旅游休闲示范城市”。

　　获评首批“中国旅游休闲示范城市”

　　“天下黄河富宁夏，塞上江南美银川”，银川与全国其它省会（首府）城市相比，旅游资源得天独厚，具有独一无二、种类丰富的复合型旅游资源。近年来，在宁夏旅游发展委员会的大力支持下，银川市围绕打造“两带一轴”，即西线贺兰山东麓文化旅游带、东线滨河旅游产业带，不断加大投入力度，建成银川韩美林艺术馆、银川当代美术馆，稳步推进西夏陵申遗，水洞沟、军博园分别跻身全国5A、4A级旅游景区，极大地提升了银川的对外影响力和吸引力。

　　同时，银川市坚持创新旅游发展形式，不断推进旅游与关联产业深度融合发展，拓宽旅游业发展渠道。在旅游+文化方面，银川市在推进西夏陵申报世界文化遗产，建设韩美林艺术馆、银川美术馆等文化项目的同时，也在加快发展地方特色精品演艺节目，包括成功举办了两届WCA世界电子竞技大赛的创排。接下来银川市计划将《月上贺兰》《西夏盛典》《一千零一夜》等剧目与旅游演艺结合起来，充分利用大阅城演艺中心、宁夏大剧院、镇北堡温泉小镇、西夏陵综合管理中心、黄河横城等演艺平台，全面展现银川旅游文化的软实力。

　　此外，为提高应急处理能力，在银川市体育旅游局旅游执法支队建设智能监管终端系统，在旅游企业设置监控系统，实现旅游信息的互联互通、实时监控。在旅游+体育方面，进一步丰富了冬季体育旅游产品，拓展冰上雪橇、冰上龙舟、冰灯、彩灯、滑雪、观光等项目。重视新思维新业态的变革性影响，创立了WCA赛事平台，吸引游戏公司，成功举办两届WCA世界电子竞技大赛全球总决赛，着力在西部打造中国的“电竞之都”。旅游业是关联度极高的综合性产业，带动的产业非常多，通过产业间的深入融合发展，从而能够不断激发产业发展的活力，延伸产业发展链条，促进经济结构转型升级。

　　丰富多彩的旅游活动和热火朝天的旅游市场，开创了银川全域旅游的开篇乐章。全时、全景体验、全业态融合、全民参与、全媒体传播为银川全域旅游发展增添了更强劲的动力，将把银川旅游推向更高的巅峰。今年8月3日，银川与杭州、成都、厦门、武汉等城市入围首批“中国旅游休闲示范城市”，成为西北地区唯一入围城市。

　　基础设施完善全域规划引领

　　实现全域旅游，旅游公共服务的完善尤为关键。银川结合自身实际，在市域形成“三纵两横”的总体城镇空间布局结构，“三纵”是指南北向的三条轴线：沿G6、G109及包兰铁路形成以城镇建设和产业发展为主的一级城镇发展轴；沿S305和S201分别形成以生态保护和旅游发展为主的两条三级城镇发展轴。“两横”是指东西向的两条轴线：沿G20形成联系银川中心城市和宁东化工产业园区的二级城镇发展轴；沿G307至灵武-吴忠二级公路形成联系灵武和宁东化工产业园区的二级城镇发展轴。

　　今年4月28日，南起银川滨河新区黄河二桥，北至红二矿，全长16.73公里的滨河旅游大道全线通车。这条大道按照城市观光旅游大道的建设要求，配套建设了自行车慢行道、旅游休憩驿站、景观小品、自驾露营基地、旅游观光平台等文化旅游设施。

　　建成通车的滨河大道，连接连通203省道、滨河黄河大桥（北京路延伸段）、青银高速、103省道、银川黄河大桥等主干道路、桥梁，辐射连接连通兵沟黄河大桥、永宁黄河大桥，成为滨河新区、综保区、河东机场、临空经济区一体化发展的重要支撑，是滨河新区实施全域旅游战略和“生态城、文化城、旅游城、产业城”建设及完善滨河路网结构的重要工程。滨河旅游大道的全线通车，将实现每年增加游客200万人次，沿线旅游产业年营业总收入超过12亿元的目标。

　　目前，20公里长的新小线自行车道、90公里的110国道镇北堡至闽宁镇段自行车道已建成。2017年，镇苏路自行车慢车道、军区至新小线自行车慢车道以及贺兰山路的整个自行车道都在规划和建设中。在宁夏贺兰山东麓，依托葡萄酒产业发展，兴建百座葡萄酒庄，融入旅游元素，形成了不同风格特点的酒庄旅游景区。张裕摩赛尔、巴格斯、志辉源石酒庄等成功创建国家A级景区，成为游客体验葡萄酒文化的最佳去处。

　　休闲品牌特色化全域宣传营销

　　在大多数人以往的印象里，旅游就是去景区游览的过程，但现在这种情况在银川正逐渐转变。旅游体验、旅游服务、旅游消费……拉长产业链条，银川打破传统以景区为核心的空间局限，开发出了体验度高、参与性强的旅游资源。

　　宁夏镇北堡西部影城把民间普通的杂耍、屏幕上神秘的明星形象，与游客的旅游活动有机结合起来，让游客在特定的文化氛围中，通过“来时是游客，走时是明星”以及“绣楼招亲”等项目，加深游客体验感受，释放自己的情绪。贺兰山岩画通过自己动手制作岩画拓片，把吉祥寓意带回家，让游客在快乐的旅游活动中得到精神升华。水洞沟把骆驼车、马车与赶车人的民歌融成一体，把游客的游览路途变成了一种体验活动，使旅游氛围更轻松，旅游活动的真味体现更充分，让旅游不再只停留在观光的层面上；黄河军事文化博览园利用现代技术开发了银川舰纪念馆等一些参与性项目，都为游客所喜爱。诸多的旅游体验产品，为银川旅游赋予了新的内涵，增添了新活力。

　　同时，银川市还开展了城市形象专题宣传活动，建立了一套完整、独特的包括城市形象传播口号、城市形象宣传片等要素的城市品牌标识系统。设计制作旅游宣传台历、新版手绘旅游地图、银川旅游指南，并在机场、车站、宾馆、景区等免费发放。先后在中央电视台拍摄《相约银川—梦开始的地方》等系列旅游微电影，配合中央电视台拍摄《神秘的西夏》《远方的家》等全方位宣传银川的纪录片。此外，银川还通过汽车摩托车自驾旅游节暨哈雷戴维森骑行、银川航展、龙舟赛、WCA电子竞技大赛等一系列的旅游节庆活动，来炒热旅游环境，通过品牌效应，充分调动全民参与的积极性，扩大旅游的影响力。

　　时下的银川，已是“处处是景，时时见景”。然而，全域旅游的含义并不局限于旅游休闲，如何以旅游为线，串起制造、农业、文化等跨界产业，创新更加多元的旅游产品，才是题中应有之义。眼下，展开银川全域旅游发展的画卷，选择“旅游+”可谓“一棋得力”。全域旅游，将让旅游业从传统的附属产业转变为推动转型升级的支柱产业，从“配角”变为“主角”，使之成为经济转型的新动力。（伍策 鬼谷）