由香港玩具厂商会主办，香港玩具协会支持，香港特别行政区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金（机构支援计划）」拨款资助，针对买家市场的「香港玩具·品牌馆」在10月18-20日在上海新国际博览中心中国玩具展（展位号E4F70）举行，展示香港玩具魅力，推进香港玩具商进入中国玩具内销市场，成为角逐内销市场的全新力量。

　　玩具业是香港工业重要的组成部分，经过六十多年的探索发展，香港制造的玩具一直提倡原创和追求品质，不但用料安全，而且不断推陈出新，融入各类新鲜元素，例如人工智能、IP授权角色、益智教育功能等等，将智能高质量的玩具回馈给消费者。香港玩具业界专注OEM业务多年，近几年，香港玩具业开始转型，重视建立品牌，通过自主研发玩具产品、引入文化创意内涵等，将经营策略逐步转移到高增值环节，例如市场营销、品牌效应等。香港玩具业界除了面对产品成本与质量的监控，还要着力创造具原创性的设计和开发销售平台。香港玩具制造业的新模式最突出的是创新，玩具的产品创新除了表现在拓展品类、功能技术、人工智能、大数据等领域，还包括对外观设计、原料材质等人性化方面进行创新。   

　　剖析中国婴童市场的政策红利与产业升级的大势所趋，一方面，在全面“二孩”政策的推动下，新生婴儿数目激增，新时代父母的消费力升级，中国玩具市场蕴藏着巨大的市场潜力和光明的消费前景；另一方面，在当前市场细分、消费升级的产业形势之下，品牌、设计等软实力已成为打造核心竞争力的关键要素。   

　　「香港玩具·品牌馆」的展品来自三十多家香港玩具企业，此次在上海参展，对香港的玩具生产商而言也有着重要的意义。上海作为中国经济贸易中心，是中国近代玩具工业的发源地，也是亚洲最大的玩具进口市场，通过「香港玩具·品牌馆」这个专业的展览展示互动平台，可以促进两地企业间的交流，提供合作机遇，为两地玩具业的发展实现共赢。

　　香港玩具厂商会成立于 1996 年，致力维护香港玩具厂商之权益，积极团结本港同业及加强相互间之友好关系，担当政府与业界的沟通桥梁角色。商会会员主要为香港玩具制造商，并于中国内地设有生产厂房。本会亦致力团结全国各地的玩具业协会，凝聚更大力量，共同促进两地业界合作及发展。   

　　香港玩具协会（下称「协会」）成立于 1986 年，为香港工业总会（香港完全独立之法定工业组织）辖下属会。协会的宗旨是为香港玩具业保障及促进最大利益，推动业界在本地及国际市场上的发展。随着社会大众提高对产品质素的要求，协会致力加强业界对产品安全的意识。协会会员活跃于本地与国际相关机构，包括香港贸易发展局玩具业咨询委员会、国际玩具业协会及亚洲玩具工业委员会，为各地业界建立沟通平台，提升协会在国际间的认受性。    香港工业总会    香港工业总会（工总）于 1960 年根据《香港法例第 321 章》所载条例成立，目标如下：   - 争取及保障香港工商业界的利益；    - 促进贸易、投资、技术改良、人力资源等各方面的发展，提供更多业务拓展机会；    - 代表工商业界向当局反映意见，并就工商业政策及法例提出参考建议