北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任徐和建

　　5月31日，由国际在线主办的推动国际传播能力建设座谈会暨国际传播战略合作协议“云签约”活动顺利举办。北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任徐和建以《国际传播内容供给新业态探索》为题进行主题分享。以下为主题发言全文：

　　如期举办新冠疫情以来最大规模国际性体育赛事2022北京冬奥会，北京成为世界上首个“双奥之城”。如何在举办冬奥会的同时，完美实现国际传播内容供需互促共生，塑造传播好北京“双奥之城”万千气象，总结和思考国际传播内容供给新业态的探索，对今后做好新形势背景下的国际传播有意义、有价值、有启发。

2月14日，2022北京新闻中心邀请中外媒体故宫看雪、赏《何以中国》开年主题大展

冬奥期间，2022北京新闻中心共组织358场城市形象采访活动。图为2月17日中外媒体走进北京证券交易所，采访北京高质量发展

　　一、备足料，备好料，接单派单有求必应。内容为王是根本、好内容永远是王道。2022北京新闻中心把对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务，把体现当代中国价值的北京外宣元素贯穿到方方面面，把北京弘扬文化精髓、精神标识的生动实践、巨大变化、丰硕成果反映充分，连续运营20天，推出百幅精品图片展示、千种外宣品展陈，提供素材图片千余张、视频近2000分钟、外宣品5万件，每日早8点推出城市采访、上午10点新闻发布、下午2点“双奥之城•看典”、晚上6点“大戏看北京”冬奥演出，每日1场主题发布场场爆满，每日3场城市采访供不应求，每日15场接单派单个性化采访有求必应，3天1场“多彩神州”展览展示让人期待，4天1场“惊喜盲盒”让人惊艳，新闻活动全天不断，新闻素材饱满足实、样式丰富、形态多样、业态新颖，累计举办新闻活动412场，2431家次、22820人次中外媒体记者流连忘返，焕发报道激情，刊发原创新闻1.62亿条。2022北京新闻中心通过全角度、超大量的新闻叙事内容，全天候全素材的新闻服务模式，成功践行“新闻+服务、新闻+文化、新闻+科技、新闻+形象”四大理念，全面展示世界上第一个“双奥之城”北京新气象，打造可信、可爱、可敬中国形象的“首要窗口”，巴赫先生评价2022北京新闻中心“无可挑剔”，蔡奇同志肯定2022北京新闻中心取得“完美效果”。

冬奥期间，2022北京新闻中心共组织召开15场新闻发布会，邀请中央和市区相关部门65人次出席，回应社会关切问题150个

　　二、控主流，控体验，权威供给绘出万千气象。一是做强新闻发布。2022北京新闻中心组织新闻发布会15场，邀请国家体育总局、知识产权局、科技部、中国残联、生态环保部等中央及市区相关部门65人次出席，回应社会关切问题150个，强力引领重头新闻和重要舆论导向。中央广播电视总台新闻联播播发14条，纽约时报报道直接引用我方观点，称“2022北京新闻中心主任徐和建2月8日表示，成功举办冬奥会对北京经济增长形成正向效应，是新的增长点。”《参考消息》以《美媒报道：冬奥会对中国具有多重正向效应》转载。二是做强城市采访。2022北京新闻中心共主办358场城市形象采访和火炬传递采访活动，以日均18场、1500公里的总里程，娓娓展开历史文化、科技创新、高质量发展、和谐宜居四大叙事场景的北京故事，频次之高、密度之大、覆盖之广、准备之充分创历史新高，文化节日体验、科技创新展示、证券市场发展外媒采访一证难求，在中外媒体圈收获超高人气和热度，点赞接单派单神通广大、“双奥之城”气象万千。

冬奥期间，2022北京新闻中心共推出5场“惊喜盲盒”新闻采访活动。2月6日，2022北京新闻中心举办“双奥之城·探梦”云聚新春见面会，国际奥委会主席巴赫利用元宇宙技术向中外非注册记者“云拜年”并答记者问

　　三、从场景，从人物，“惊喜盲盒”打造传播顶流。围绕最新鲜的新闻、最惊喜的策划、最厚重的文化、最前沿的科技、最重磅的嘉宾五大要素精心策划，2022北京新闻中心推出5场“惊喜盲盒”新闻活动，从揭秘新闻中心“四大理念”到探访中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆博大精深，再到故宫看雪、赏《何以中国》开年主题大展，场景顶流，主题顶层，从邀请国际奥委会主席巴赫利用元宇宙技术向1700余名中外非注册记者“云拜年”并答记者问，到中央政治局委员、北京市委书记、冬奥组委主席蔡奇同志颁奖冰墩墩“双奥之城”数百家中外媒体寄语最佳获得者，嘉宾顶流，呈现顶级；创新业态成为2022北京新闻中心一大亮点，“惊喜盲盒”成为本次新闻中心传播“顶流”，登上热搜、火遍国内外，产生强大传播效果。

冬奥期间，2022北京新闻中心共推出20场“双奥之城·看典”直播活动

　　四、精展览，精直播，内核传播持久穿透。2022北京新闻中心20个采访团队、20个拍摄团队、20个服务团队推出20场“双奥之城·看典”直播活动，一天一主题，一图一故事，火炬火种灯设计者、故宫博物院学术委员会主任单霁翔等71名重磅嘉宾做客直播间，累计访问量8106万次。推出尼克松、普京等15位《外国领导人登长城》系列微视频现场发布，长城、元首、冬奥三大IP汇聚，彰显“双奥之城”多元魅力。

2022北京新闻中心多角度、多维度、多视角展示世界上首个“双奥之城”：“全世界都可以相信北京”

　　在习近平总书记关于加强中国话语体系建设重要论述指导下，在中外记者见面会需求摸底、舆情收集基础上，跟进国际传播内容活动策划，多角度、多维度、多视角展示“双奥之城”万千气象。香港经济导报记者感叹说，2022北京新闻中心带领中外记者从北京的全世界路过，我们可以相信北京的办赛能力，相信北京的营商环境，相信北京的宜业宜居，“全世界都可以相信北京”。