上海淮海中路全力迈向世界级商业街区

　　原标题：辟筑120年，淮海中路全力迈向世界级商业街区 黄浦区将加快“一轴两圈”规划建设，助力上海国际消费中心城市建设

　　淮海中路正着力打造人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度的世界级商圈。 均文汇报记者 袁婧摄 制图：冯晓瑜

　　文汇报首席记者 顾一琼

　　今年1-10月，淮海中路新开业的首店、旗舰店、首家概念店、首家常设店等共计56家；去年全年，淮海中路商圈时尚行业消费平均客单价在2200元左右，吸引高消费客群能力显著高于全市平均水平；去年，商圈中本地客群占比近70%，45岁以下年轻客群占比超过80%，成为消费轻奢及奢侈品的主力军。

　　淮海中路（西藏南路至陕西南路段）全长约2200米，辟筑至今已有120年历史，早在上世纪30年代就被誉为“东方巴黎时尚街”。这条曾“躺赢”了100多年的漫漫长街，如何在新时代营造出新场域、新触感、新特色，回应人们不断迭代的购物社交体验的新需求，延展至更多人的心里？

　　昨天，“淮海中路辟筑120周年”国际商业高峰论坛暨“淮海中路时尚魅力指数”发布会现场透露：面向“十四五”，以“人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度”为目标，黄浦区将加快推动以淮海中路为“一轴”，以环新天地、环复兴公园为“两圈”的“一轴两圈”总体规划建设；对标全球顶级商业街，注重在国际知名高端品牌高度集聚、新业态新模式持续领跑、首店旗舰店引领时尚风向、消费环境诚信服务品质优越等方面持续发力，推动淮海中路迈向世界级商业街区，助力上海国际消费中心城市建设。

　　首店头部品牌集聚增强，也深度嵌入日常烟火

　　从“宝昌路”“霞飞路”“泰山路”到“淮海中路”，120年来，这条长街几易其名，唯独不变的是时尚风情和高雅气质——渗入其街区肌理特质，更成为潜入人们内心的固有标签。

　　经过近年持续打造，淮海中路商圈商业集聚优势显著、商圈消费水平稳步提升、传播热度持续增长，头部品牌集聚，首店经济繁荣，消费持续增长，年轻客群回归。

　　今年1-10月，淮海中路新开业的首店、旗舰店、首家概念店、首家常设店共计56家，其中既有定位高端的珠宝、服饰、美妆品牌首店，也有Popeyes、kiki面、疆jiang等“接地气”的烟火日常首店，反映了这里的商业业态与居民日常生活深度互嵌的独特性和吸引力。

　　截至目前，淮海中路商圈包含16个重点综合商业体、约550个品牌，其中时尚行业头部品牌约32个，部分品牌门店为全国乃至世界范围内的旗舰级门店。

　　不仅客单价提升，新发布的研究显示，商圈时尚消费存在明显的“刚性”和“抗跌性”。今年以来，尽管遭遇疫情影响，但到二季度，淮海中路时尚商业消费已基本恢复至历史同期水平。经测算，该商圈时尚行业消费占全市比例，从2017年一季度的5.2%上涨至今年二季度的13.0%。

　　从地域结构看，淮海中路商圈呈现“哑铃状”，消费频次最高的区域集中在两端。西侧集中在淮海百盛及巴黎春天百货，东侧集中在K11和新天地等，中间段消费潜力尚待挖掘。

　　重构空间，也重构消费心理

　　在重构空间的同时，一场对于消费心理的重塑也悄然进行。当下，社交媒体的兴起深刻改变着传统营销模式，淮海中路商圈紧紧抓住“社交”这一隐形标签，发力业态转型升级。

　　网红奶茶铺、炸鸡店、咖啡馆、都市运动体验店、“售卖”新潮生活方式的日杂店……越来越多的“网红打卡点”和主题活动鳞次栉比地出现在这条长街上，不仅吸引来年轻客群，更在社交媒体上不断“涨粉”。

　　围绕上海购物节、上海旅游节、上海时装周等重要节点，数百场重点主题活动登陆淮海中路。如K11推出夜读周、露台音乐节、博物馆奇妙夜、购物不眠夜等精彩活动，为商圈源源不断注入时尚元素。“一条值得分享朋友圈的长街回来了！”

　　“既有着百余年中西文化和历史的交汇积淀，也延续着两个甲子的精致时尚商业基因，更有着新业态、新模式、新消费群体的日渐青睐，这是百年淮海路实现新跨越、新发展的最深厚基础。”市商务发展研究中心主任黄宇这样说。

　　以数字化赋能实体商圈，实现云端“孪生”

　　未来，淮海中路将启动“一轴两圈”总体规划建设。更值得期待的是，伴随着城市数字化转型，这条长街也将有望在云端实现“孪生”。

　　现场，来自上海社会科学院创意产业研究中心、上海淮海商业（集团）有限公司、中国新天地、麦肯锡等单位及企业专家描绘了这条长街的未来。

　　比如，结合数字技术的创新。淮海中路将更多地运用新媒体技术手段，讲好百年故事。

　　同时，进一步提升知名度、知晓度，既用数字技术来赋能实体商圈，也进一步丰富实体消费的体验感和新鲜感，创造更多元、更有吸引力的消费体验新场域。

　　特别是做强特色，在高端化、时尚化、特色化方面有功能集聚，有新业态新模式探索实践，夯实全球新品首发地功能，提升商圈品质和能级。针对新天地、复兴公园两大商圈，将更多嵌入时尚文化元素，接驳文化休闲旅游功能；开发联动周边支马路，做厚后街经济，酿厚一个区域的海派商业文化和生活方式。