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稻香村集团进驻西藏市场 线上线下双向发力

2020-09-16 16:34:51  来源:消费日报网  编辑:路晶森

  近日,稻香村集团开设在西藏地区百益超市的拉萨市区广场店、西郊店、海亮店、林芝店已相继营业,这标志着这家源自苏州、传承247年的中华老字号正式布局西藏市场。稻香村的市场版图现已辐射全国,北至黑龙江,南至海南,西至新疆、西藏,东至长三角,皆有稻香村产品在售。

稻香村集团进驻西藏市场 线上线下双向发力

  作为中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一,稻香村自1773年在苏州创始,其传统糕点制作技艺已经传承至第六代,苏式月饼制作技艺也被列入江苏省非物质文化遗产。此次入驻西藏,稻香村将丰富多样的正宗美味带给西藏地区的消费者,为当地居民提供了更多的美食选择。除此之外,适应当地饮食习惯的美食,如荞麦饼等也在店内有售。

  据了解,在高原开店,对产品本身有着更高的要求,稻香村积极探索优化产品,为消费者送上正宗地道的产品。营业两个月,稻香村产品在西藏市场的反响热烈,产品一度缺货,其中老面包、大酥皮、荞麦饼等更是受到消费者的喜爱。

  中秋佳节临近,稻香村月饼也在百益超市拉萨市区广场店、西郊店、海亮店,百益超市林芝店等渠道同步上新,消费者可进店挑选节日佳礼,为团聚时刻添上一份甜蜜。

稻香村集团进驻西藏市场 线上线下双向发力

  目前,稻香村集团在全国范围内拥有10个现代化生产中心,建有7大原料供应基地,在苏州、北京、山东设立3大技术研发中心,并与国家权威科研部门和大学合作共建,联合成立“中国糕点食品技术研发中心”、“福临门联合烘焙研究所“、“苏州工业园区稻香村博士后孵化站“等产学研合作平台,增强企业发展的核心竞争力。

  近年来,稻香村打通线上线下服务渠道,加快布局下沉市场,今年开始在河南省漯河市临颍县、河北省保定市易县、山东省济宁市莒南县、湖北省黄冈市罗田县等多个县市设有门店,全国范围内已拥有700家专卖店。在线上渠道方面,稻香村自2009年布局电商平台,在天猫、京东、拼多多等平台设有官方旗舰店,并自建直播团队,开发微信小程序商城,尝试社群营销,打出线上营销组合拳。根据天猫官方数据显示,8月份月饼类目天猫店铺“稻香村食品旗舰店”位居销量榜首,“稻香金牌”月饼礼盒更是在18小时内累计销出72.8万盒,销售突破1500万元,登上8月月饼类目热门商品榜首位。

  稻香村集团的全国化布局逐步夯实,海外布局也在稳步推进。稻香村集团下属北京、山东、沈阳、菏泽4个生产中心均有出口资质,生产的中式食品已售卖到30多个国家和地区。疫情期间,澳大利亚、美国等海外国家和地区的销量不降反增,小小的糕点成为了传统美食文化的国际传播者,让中华美食香飘世界。

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