今日头条与时尚COSMO共推「美丽社交白皮书」，用热门话题解读时下美丽趋势

　　“每售出5支唇膏，就有1支是被男人买走的”；“超过43%的核心美妆人群，集中在一线和超一线城市”；“口红色号、显色热议不减，今日头条平台相关阅读数超1.8亿”······ 

　　2019年10月28日，第十六届时尚COSMO美容大奖美丽白皮书，于上海兴业太古汇重磅发布。作为“美容界奥斯卡”，今年时尚COSMO美容大奖，首次以 “美丽白皮书”的形式发布榜单，并且携手两大重量级合作伙伴，独家内容战略合作伙伴今日头条和独家数据机构合作伙伴第一财经商业数据中心，倾情打造美丽社交白皮书和美丽电商白皮书。 

　　自9月24日官宣成为本届大奖独家内容合作平台，今日头条便发挥自身优势，围绕今年大奖的主题“美丽凭实力”与时尚COSMO尝试多种形式合作。不仅在其时尚频道特别设置了美容大奖活动专题页，还联合发起“美丽凭实力”话题活动，吸引了头条时尚领域大量优质内容创作者分享护肤心得、测评美妆新品，带领用户“排雷种草”，产生了不少热议内容。 

　　除此之外，头条时尚更是在刚刚发布的“美丽白皮书”中，提供了不少从个性化搜索数据中总结出的对于美容话题的洞察与解读：“美妆人口注意力安放处”、“学会这些你就hin红”、“更讲究的‘成分党’”……一个个鲜活的话题案例，更符合时下年轻美丽消费群体的阅读习惯，让人忍不住一探究竟。

　　谁是美妆社交核心圈

　　美妆护肤从来不只是年轻女孩的特权，这一点越来越得到验证。 

　　2019年，美妆社交人群进一步扩大。仅今日头条平台，在女性用户仍占绝大多数的背景下，男性用户增速稳定，已占据1/5的用户市场。不仅男性开始越来越“爱美”，41至50岁女性也开始重新追赶美妆护肤潮流，用户占比达到1/4。 

　　随着精致生活从穿搭扩展到更好地爱护自己，消费护肤、美容美体领域内容呈显著增长。虽核心美妆人群仍集中在一线、超一线城市，占比超过43%；但新潜市场增长显著，占比23.9%。

　　美妆注意力安放处——热门剧综、好友推荐、测评种草

　　据头条时尚提供的数据，关注美妆人群与关注时尚人群注意力高度重叠，同时，他们也不放过热门资讯和潮流娱乐。晚7点过后是他们和姐妹们讨论热门产品的最佳时机，这一时间段阅读量不断攀升，直到晚上11点开始逐渐回落。绝不熬着最晚的夜，种草最贵的面膜。 

　　热门影综对时尚潮流影响明显，围绕明星的妆发和护肤美体内容在头条阅读量高达87亿+。随着出演影视剧的开播，女明星的一切相关动作都成了参考。以热门剧角色佟年引发全民讨论的杨紫，成为近来讨论热度上升最快的女星。

　　「网红推荐」成为一把双刃剑，用户越来越追求有效避雷，合理种草。涉及到网红推荐、代购大热门的产品，需理性判断、了解其方方面面。数据显示，分析成分和性价比的内容比单纯购买清单内容更受欢迎。《你跟风失败的口红有哪些？》《哪些化妆品其实是代购炒出来的，实际并不好用？》等成为头条上阅读和分享的爆款问答。

　　明星、KOL带货能力超强

　　因“OMG”、“买它！买它！”迅速蹿红的美妆博主李佳琦，凭借魔性的口头禅和超强带货力，在头条迅速创造了近两千万的阅读量。毛戈平老师的“换头术”一直流传，相关文章量/讨论量近一年在今日头条翻了3倍，成为全网都想寄头给他的神仙化妆师。 

　　除了以上案例外，此次今日头条与时尚COSMO合作推出的美丽社交白皮书还涵盖了健身美体、护肤美容、国货崛起等热门话题。

　　今日头条是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。平台目前拥有时尚、科技、体育、健康、美食、教育等超过100个垂直领域，覆盖了图文、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。 

　　头条时尚作为平台重要垂直领域之一，拥有行业内大量优质创作者和专业机构：知名时尚创作者李佳琦，持续输出高质图文短视频，成为头条粉丝量最高的时尚KOL；深夜徐老师，深耕时尚美妆领域，在头条的涨粉速度不断飙升；服装搭配师main，头条原生作者，凭借实用的服饰穿搭内容深受用户喜爱，多次获得时尚头条号营销价值榜单第一名······过去一年，今日头条时尚资讯阅读量高达242亿，平均每天有2200万人在今日头条阅读时尚内容。