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你的手艺马上要火啦!抖音寻找50名“非遗合伙人”

2019-04-17 15:57:42  来源:北国网  编辑:李玥

  “过去,非遗在大众流行文化方面的传播,主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大,无法覆盖绝大多数非遗项目。”抖音总裁张楠还表示,“文化遗产不应该成为古董,非遗的传承和保护,应该以让它‘活起来’为目标,让更多的普通人、年轻人,能看见非遗,喜爱上非遗。”

  为了帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见,4月16日下午,在杭州工艺美术博物馆,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传承。

你的手艺马上要火啦!抖音寻找50名“非遗合伙人”

  依托“非遗合伙人”计划,抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”,力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。

  事实上,在“非遗合伙人”计划推出前,抖音已经在助力非遗传承,并取得令人瞩目的成果。

  定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人,他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。余万伦表示,和很多传统非遗项目一样,油纸伞当下还面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道,如今全国却只有不到10个人能整伞制作。

  之前,余万伦主要在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊,为学校、企业开设油纸伞体验课程,成品伞的售卖并不是主要收入来源。但抖音的出现改变了他的生活现状。

  从2018年11月开始,余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号。陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频,其中一条视频的播放量高达百万。许多网友纷纷留言点赞,表示希望买伞。到2019年第一季度,来自抖音的订单,直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番,目前他的伞长期处于脱销状态。

你的手艺马上要火啦!抖音寻找50名“非遗合伙人”

  抖音上,像余万伦这样的案例还有很多。2018年,抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题,累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示,按照他们演出的平均观众数,要达到这个播放量,需要每天演出,持续800年。

  截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音平台上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音上,共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

  据了解,接下来抖音“非遗合伙人”计划,主要分为三个方面对非遗传承进行帮扶:

  首先,抖音将全方面提升传承人现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持,定期组织站内话题活动,提升抖音用户对于非遗认识和了解;并为非遗人开通小店、长视频等权限;对于视频制作能力不足的传承人,抖音还将帮助他们对接有视频制作能力的机构,组织专业的培训提高视频生产能力,以及现代品牌管理能力。

  其次,抖音还将结合现有平台开放能力,推动全社会,尤其是年轻人积极参与非遗传播。抖音将依托特效开放平台,以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音,让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。通过此举,让广大网友尤其是年轻人,在互动中感受到非遗的魅力,进一步扩大非遗市场空间。

  最后,因非遗的传承呈现出鲜明的区域特点。抖音还将加强地方非遗合作,通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品,帮助全国各地尤其是贫困地区,挖掘非遗的文化和市场价值。

  张楠认为,在短视频时代,任何人只要拥有一台智能手机,都可以记录、传播非遗,“而抖音高清大屏的视频特色,能够充分展现非遗之美,在短短的十几秒内,呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”

  短视频时代的到来,让非遗传播迎来“信息红利”。不只是50名“非遗合伙人”,所有的手艺人都能够趁势大火。

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