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让传统文化活起来 抖音发布“非遗合伙人”计划

2019-04-17 17:39:41  来源:北国网  编辑:李玥

  近年来,古老的故宫不断积极探索、创新。通过制作综艺节目、发行音乐专辑、开发游戏漫画等一系列精耕细作,让传统文化重新火了起来。

  事实上,要想让传统文化活起来,靠“传”也要靠“创”。非遗作为我国优秀传统文化的重要组成部分,更是传承工作的重点。而随着视频时代的到来,非遗传承也迎来新的“红利时代”。

让传统文化活起来 抖音发布“非遗合伙人”计划

  “过去,非遗在大众流行文化方面的传播,主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大,无法覆盖绝大多数非遗项目。”张楠认为,在短视频时代,任何人只要拥有一台智能手机,都可以记录、传播非遗,“而抖音高清大屏的视频特色,能够充分展现非遗之美,在短短的十几秒内,呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。” 

  为了提升社会大众对非遗的关注,尤其是培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,并帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见,4月16日下午,在杭州工艺美术博物馆,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。

  据了解,抖音“非遗合伙人”计划主要从三个方面助力非遗传播:

  首先帮助传承人提升现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持,定期组织站内话题活动,提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限,帮助对接有视频制作能力的机构,组织专业的培训提高视频生产能力,现代品牌管理能力。

  其次,非遗的传承呈现出鲜明的区域特点。抖音还将加强地方非遗合作,通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品,帮助全国各地尤其是贫困地区,挖掘非遗的文化和市场价值。

让传统文化活起来 抖音发布“非遗合伙人”计划

  尤其值得一提的是,抖音还将结合现有平台开放能力,推动全社会尤其是年轻人积极参与非遗传播。抖音将依托特效开放平台,以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音,让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。通过此举,让广大网友尤其是年轻人,在互动中感受到非遗的魅力,也进一步扩大非遗市场的挖掘空间。

  年轻人应该是非遗传承的主体。非遗只有扎根于年轻人群体中,才能获得长久、旺盛的生命力。同时,年轻人也是当下消费的主力,非遗只有获得更多年轻人的喜爱,才有更大的市场空间,才能真正“活起来”。

  “我个人认为想要传承得好,首先得让传承人,生存得足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人,他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道,如今全国却只有不到10个人能整伞制作。

  之前,余万伦主要在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊,为学校、企业开设油纸伞体验课程,成品伞的售卖并不是主要收入来源。但抖音的出现改变了他的生活现状。

让传统文化活起来 抖音发布“非遗合伙人”计划

  从2018年11月开始,余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号。陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频,其中一条视频的播放量高达百万。到2019年第一季度,来自抖音的订单,直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番,目前他的伞长期处于脱销状态。

  当然,抖音上余万伦这样的案例还有很多。2018年,抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题,累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示,按照他们演出的平均观众数,要达到这个播放量,需要每天演出,持续800年。

  “文化遗产不应该成为古董,非遗的传承和保护,应该以让它‘活起来’为目标,让更多的普通人、年轻人,能看见非遗,喜爱上非遗”,张楠表示,抖音推出“非遗合伙人”计划,就是要让非遗真正成为文化创新的源泉,让社会各界尤其是年轻人更多地关注非遗,参与非遗传承,同时也帮助非遗扩大市场也让传承人能更体面地生活。

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