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主打年轻化的“好好学习App”,能在付费音频市场取胜吗?

2019-01-18 17:39:15  来源:消费日报网  编辑:李玥

  2017年11月,一款名为“好好学习”的知识服务类软件上线,主要提供音视频课程服务和听书服务。

  一年多时间过去,“好好学习”APP已经经历数次版本迭代。这款产品有何特别之处?笔者将“好好学习”与市面上其他知识服务软件“喜马拉雅”、“得到“等做了一个产品体验对比。

  “喜马拉雅”的定位是”有声图书馆“,作为目前行业内市场占有率第一的音频平台,“喜马拉雅”包含的内容非常庞杂,除了音频课、有声书、语音直播外,还有相声、音乐等内容。同时,它的VIP会员套餐价格连续包月价格为20元,连续包年价格为238元。

  “得到”的定位是”建设一所终身大学“。音频课程侧重于职场、商业知识和思维认知,除此之外还有每天免费更新的罗辑思维和李翔知识内参。“得到”的课程收费以“得到贝”支付,1元=1“得到贝”,提供的主要课程为99“得到贝”和199“得到贝”。得到还有一个“每天听本书”的会员服务,年会员365元。

  “好好学习”的内容主要分为大咖好课、好书解读、免费专栏、书单专题四个部分。“好好学习”的课程以音频为主,同时还有部分视频课程。课程内容分为职场、文化、生活、少儿四个大类,目标用户为职场青年、大学生,同时兼顾了女性人群。而听书则包含两部分:解读书和有声书,目前大概有1000本左右。

主打年轻化的“好好学习App”,能在付费音频市场取胜吗?

  “好好学习”的头部栏分布着推荐栏目和内容分类,头部栏下面还分布着推荐里的细化类别。首页的内容则从上往下为免费专栏、大咖好课、好书解读、学习专题、精选好课、猜你喜欢等板块。

  从产品结构来看,“好好学习”分为首页,读书,发现,已购,我的五个版块,此外,也和其他的知识付费平台一样,有VIP会员功能,其定价在一个月50元,年会员388元,在行业内属于平均水平。但其连续包月的会员服务首月费用只有1块钱,这是比其他任何同行业产品都要低的。

主打年轻化的“好好学习App”,能在付费音频市场取胜吗?

  经过这几年知识付费市场的发展,用户越来越了解自己的需要,在课程选择上越来越慎重和理性。对于现在有潜在为知识付费意愿的用户来说,丰富的内容覆盖、同时能够让用户深度了解从而真正掌握知识的平台,才更符合用户的期望。

  相对而言,“好好学习”包含的内容没有“喜马拉雅”那么庞杂,用户相对垂直。同时,它又不像“得到”的课程那么过于专业,而是更为大众化,年轻化。可以说,它是一个类似介于“喜马拉雅”和“得到”之间的知识付费平台。这个切入点也许能够成为“好好学习”的取胜之道。

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