“山里DOU是好风光”计划启动 让贫困地区搭上抖音文旅扶贫这趟车

　　在抖音，除了西安、重庆、成都这样的新一线城市相继走红之外，还有不少人口相当稀疏的县级行政区，凭借当地自然美景走红抖音。一些贫困地区的特色风景或风俗，也通过抖音平台成为网红景区，进而借助文旅扶贫的快车，成功摘掉了“穷帽子”。

　　11月29日，字节跳动扶贫联合抖音在四川省甘孜州稻城县举办发布会，发布了《抖音县域景点数据报告》，该数据报告通过分析抖音上超过100万条的县域景点视频播放量、打卡热力、地域分布等数据发现：抖音热门县域景点Top100中，有3成位于贫困县；抖音对贫困县旅游带动效应明显，正成为文旅扶贫新抓手。

　　抖音热度十强县中，有4个县是贫困县，包括湖南凤凰县、四川稻城县、河南栾川县和山西永和县；抖音十强县域景点中，有5个景点位于贫困县，分别是永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥、牛奶海。

　　基于自身优势和国家扶贫战略的重要指导，字节跳动发起“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目。而抖音做为该公司旗下的产品主阵地，通过短视频等创新形式，助力贫困地区的特色旅游景区提升品牌知名度，激发用户的旅游行为，带动旅游增收，拉动当地的产业发展，助力精准扶贫。

　　2018年3月9日，抖音宣布进行品牌升级并首次公布新slogan“记录美好生活”。同时，抖音开启“美好生活计划”，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。

　　2018年11月29日，在四川省甘孜州稻城县，字节跳动扶贫总经理杨洁宣布，正式启动“山里DOU是好风光”项目，将以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。

　　连片贫困地区稻城亚丁，是抖音文旅扶贫模式的受益者之一。《抖音县域景点数据报告》显示，今年以来，抖音上稻城亚丁的相关视频数量迅速上升，并在8月份达到了巅峰，成为目前抖音上最热门的景点之一。截至今年11月，抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过了17亿次。据稻城县统计局统计，2018年上半年，稻城县已经接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。

　　除了稻城亚丁，青海省的茶卡盐湖景区也借助抖音平台成为“网红”，今年夏初，陆续有抖音用户上传青海茶卡盐湖相关短视频，中国的“天空之镜”立即成为搜索热门，收获数百万次点赞。

　　抖音推出的文旅扶贫是造血式扶贫。从前，贫困地区受限于自身人力、财力和渠道等资源，很难去推广自身的好风光，从而获得客源，发展当地文旅产业。进入短视频时代，智能手机和网络技术的普及，使得记录、传播美好事物的门槛大大降低。与此同时，抖音全屏、高清叠加音乐元素的产品特点，加上用户基础和人工智能技术的平台特质，让贫困地区的美景，可以轻松找到潜在的兴趣受众，为文旅扶贫提供了新路径。

　　“山里DOU是好风光”项目做为抖音平台文旅扶贫模式的重要组成部分，将为拥有美好风景的贫困县，综合提供流量倾斜、产品扶持、人才培训、站内认证等全套方案，帮助更多贫困县打造文旅产业名片。

　　首先，在“流量倾斜”方面，抖音将免费为当地定制旅游推广方案，组织专业内容团队去当地采风，生产优质内容，并设置挑战赛等，加大流量倾斜，帮助当地完成全国知名度的冷启动；其次，在“流量倾斜”方面，抖音联合高等学府为扶贫达人提供综合课程培训，帮助当地丰富内容网红生态；再次，在“产品功能”方面，依托抖音小店和产品地理位置信息功能，帮助当地周边有潜质的吃喝玩乐设施被更多人知晓，促进旅游产业长期发展；最后在“官方认证”方面，抖音对文旅扶贫目的地进行官方认证，提升当地在抖音站内的认知。

　　以河南省栾川县为例，该县为国家级贫困县。今年9月，字节跳动扶贫、抖音联合栾川县旅工委，共同发起了#奇境栾川抖起来#挑战赛活动。仅栾川重渡沟天桥景区的一条短视频，在抖音上就获得了30余万点赞，成为网红景点。而“奇境栾川”的播放量更是突破了8亿。

　　景区借势将桥改名为"重渡沟抖音网红桥"，并开通专门的抖音账号进行推广。抖音达人为栾川县潭头镇拨云岭村的特色扶贫项目"拨云妈妈面"拍摄了一条短视频，点赞超10万。驻村第一书记杨皓博表示，很多县城周边的朋友，因为刷到这条抖音视频，专程开车来村里吃面。国庆期间，农家面馆"山顶人家"每天一到饭点就爆满，要忙到下午三四点才能休息，7天的营收超过两万元。

　　今年"十一"黄金周期间，栾川县累计接待游客31.59万人次，实现旅游综合收入2.78亿元，游客较去年相比明显增多。全县乡村旅游点接待游客7.2万人次，加上景区新设立的旅游扶贫摊位，共带动了138户贫困户，户均收入达到国家脱贫标准（3000元/年）。

　　在与栾川县旅工委达成战略合作后，字节跳动扶贫项目组进行了实地考察和大数据分析，帮助栾川优化品牌定位，设计推广专案，并在9月18日为栾川举办了一场新媒体技能提升培训，帮助旅游从业者掌握抖音、今日头条等新媒体平台的内容创作技能，让栾川当地旅游从业者能自发且持续地展示家乡之美，建立旅游品牌，长久助推当地扶贫攻坚工作，实现造血式扶贫。

　　抖音是一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。在充分利用自身海量用户和大数据技术的基础上，在扶贫的过程中抖音是桥梁更是引导者。抖音将当地的特色景点与外界受众实现精准对接，特别是网红景区，走的是一种世俗化、生活化、特色化路线，这恰恰与市场诉求是契合的。这与很多景区管理层面高大上的品牌塑造、形象宣传相比更亲民，也更接地气。

　　同时地方政府与抖音平台的合作也开启了“平台给政府助力，政府向平台借力”的良性局面。对地方政府来说，利用好短视频这样的新技术，利好不止在精准扶贫层面，更能助益整个乡村振兴大局。特别是在有些平台已经作出“神助攻”的背景下，更应抓住机遇，别错过了“好风凭借力”。此外，抖音对当地的扶贫也真正做到了既扶贫又扶智，既授人以鱼，又授之以渔的精准脱贫。最终实现了从“输血是扶贫”到“造血式扶贫”的跃升。（文/半月谈）