网易有道2018广告节“以AI赋能教育，助力营销”

　　9月27日，第25届中国国际广告节中国网络领军品牌2019黄金资源联合推介会于哈尔滨举行。作为本届广告节推介会专场的首场演讲，网易有道销售总经理田振兴受邀出席并进行了以《始于AI，赋予教育》为主题的专场演讲，打开了以教育为核心的营销新视界。

　　坐拥8亿优质用户，以匠心做教育

　　随着2018年大学毕业生创10年来毕业人数新高，就业择业等职场压力迅速增加，大众对自身的能力提升也愈加重视。网易有道销售总经理田振兴表示，作为国际通用语言，英语已成为帮助其打开另一个世界的职场刚需。根据艾瑞2017-2019中国在线语言教育市场规模数据显示，“中国在线语言教育市场占比持续攀升，预计2019年市场份额将突破500亿，用户体量更是能达到3900万”。

　　基于网易有道8亿用户的洞察得知，在语言学习过程中，方便、丰富、自主的“个性化+定制化”的学习优势成为用户选择在线学习的主要原因。田振兴强调，教育online并不等于互联网教育，网易有道在教育领域深耕11年，当前已是国内用户量最大的互联网教育品牌，课程涵盖小学、初中、高中、四六级、考研、留学、实用英语、小语种、职业、兴趣技能、编程、家长课堂、翻译等各个方面。

　　目前，有道已经形成了以网易有道词典、有道翻译官、有道精品课、惠惠购物助手、有道云笔记、有道智选为核心的商业产品矩阵及以有道人工翻译、有道翻译、有道口语大师、有道语文达人、有道四六级、有道考研、超级计算器、有道云协作等为支撑的用户产品阵营，并以用户至上的理念，为用户带来教育领域中极致的产品体验。据介绍，网易有道全平台日均活跃用户保持在5000万+。

　　AI+内容，做最懂教育的人工智能

　　产品的不断迭代与更新满足了用户不断进步与提升的使用需求。对不同用户来说，学习提升的基础、目的、需求等各不相同，所以个性化的在线语言教育更加满足用户个性化、定制化的学习需求。在政策以及大环境的驱动下，AI+教育已经成为推进教育的个性化、定制化学习的重大突破。

　　田振兴表示，有道自2006年至今，一直秉承着着用户至上的使命，“用AI技术，让语言、学习和工作更轻松有效”。通过不断打造可规模化的个性教育旗舰，以强大的服务属性的在线教育实体有效帮助用户提升学习效率。比如，有道自主研发的NMT神经网络翻译技术、有道AR实景翻译、英文口语评分技术、计算代数系统等技术等应用。

　　在硬件技术部分，有道精品课发布了首款教育硬件——有道智能答题板，把纸质作业本变成了“智能作业本”，用人工智能搭建全新的师生互动方式。有道翻译蛋应用有道先进的翻译技术，满足了用户多样化的即时翻译需求。

　　除技术外，有道在内容层面也不断深耕，以“名师+内容”让老师赋能，进行教育孵化，通过顶尖名师引导权威背书为用户服务。其中，有道以高中牛师团、考神四六级、考神考研、逻辑英语四个头部教育IP为优势，并于2016年推出了教育工作室孵化计划——“同道计划”，为更多用户提供了更具人格化的教育内容产出。目前，单课程同时在线学习人数峰值达120,000+。

　　“精准用户+优质内容+创新技术”助力营销

　　以8亿优质用户为基础，以及多项AI技术为赋能的同时，有道不断吸纳、扩展优秀师资力量，并与语言权威机构收录合作，打造出极致的内容，再加上智能硬件辅助教学，软硬结合，为品牌提供了活跃且良性的营销环境。截至目前，有道已经为快消、汽车、IT3C、日化、航旅、电商等不同行业客户带来了高效的营销转化效果。

　　田振兴介绍到，在快消层面，针对不同品牌的不同需求，有道从营销节点出发，打造了品牌与年轻用户的专属沟通模式，这为养元饮品、雀巢咖啡等品牌打开了与年轻人互动互通的渠道。对于汽车、航旅等品牌，则以创意展示车型特点，以优质内容深度解析产品优势，为奥迪、红旗、林肯、宝马、奔驰、阿联酋航空、汉莎航空等品牌拉近了与年轻用户之间的距离。

　　在IT3C行业，则以传导提升效率的方式，充分表达了品牌及产品的功能与特性，这在与戴尔、联想、华为等品牌的合作中可见一斑。在电商品牌的合作中，则以缔造美好便捷的生活，宣传轻松购物的状态为核心，为亚马逊、京东、天猫带来了大批优质忠实粉丝。与兰蔻、香奈儿等日化行业的合作，则通过短视频等炫酷的广告展现品牌特性。

　　在用匠心做教育的同时，有道也在用匠心为品牌打造营销。教育有道，营销亦有道，在8亿优质用户以及强大的AI能力的加持下，有道营销将更具价值。