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国漫“出海”先行者“有鹿文化”:韩国为何没有“重生”、“修仙”

2018-07-05 16:58:47  来源:消费日报网  编辑:葛宁远

  正在如火如荼进行的世界杯,日韩两支球队虽然已被淘汰,但是表现不乏亮点,可以说代表了亚洲足球的顶尖水平。除了足球,漫画也是日韩两国的名片产业。不少球迷甚至认为《足球小将》影响了现在的日本足球。而在小组赛中甚至出现了塞内加尔球迷和日本球迷一起唱《海贼王》主题曲的一幕。足见日漫的世界级影响力。

  国漫“出海”先行者“有鹿文化”:韩国为何没有“重生”、“修仙”

  塞内加尔球迷和日本球迷合唱《海贼王》

  日韩漫画发展较早,特别是日本漫画市场,目前已经达到一个相对成熟的阶段,不论是漫画创作,还是后期衍生,都已经形成了完整的体系。与足球相比,中国国漫追赶日韩的的步伐明显更快且已经显现了一定的效果——多个国内漫画 CP (内容提供商)的作品已经进入韩国市场并且表现不俗,其中杭州有鹿文化就是其中较早进入的典型代表。旗下多部作品在韩国市场是热门作品,其中《霸情恶少》更是荣登NAVER(韩国的最大的搜索引擎和门户网站)搜索榜首。

  成熟的韩国漫画市场是怎样的市场体系?韩国为什么会成为中国国漫“出海”的首选?精细化运营具体怎么做?以及国内市场机会的发展趋势……有鹿文化创始人CEO蔡劲分享了许多“干货”。

  国漫“出海”先行者“有鹿文化”:韩国为何没有“重生”、“修仙”

  有鹿文化CEO蔡劲

  韩国的“弯道超车”

  日漫的影响力早已打破次元壁,在日本国内为大众所周知喜爱。而韩国漫画则“抓住了互联网漫画的转型期,在 ‘条漫’(韩国称为webtoon)领域拔得头筹。国内现在流行条漫,就是受韩漫的影响;韩国漫画市场非常成熟,已经达到全民覆盖的地步,且用户付费习惯非常好;在衍生开发上,韩漫也充分发挥其国家特色,“漫改剧”比如近期大火的《金秘书为什么这样》火曝中国。”蔡劲介绍,“相比之下,国漫市场还处于刚刚起步,飞速发展的阶段,受众较窄、年龄段较低。付费市场和衍生市场都在发展阶段,不过随着资本的进入以及从业人员的努力,相信未来会越来越好。”

  国漫“出海”先行者“有鹿文化”:韩国为何没有“重生”、“修仙”

  条漫

  中韩差异明显

  作为东亚邻居,传统概念中中韩同属一个亚文化圈,或许是韩国成为中国国漫海外“试水”的重要原因。其实不然,至少在漫画题材和内容方面蔡劲表示:韩国的文化和中国有不同,文化差异还是比较明显的,比如韩国的受众是不太理解架空历史的。所以国内的一些带有文化特色的内容就不适用韩国,比如带有”农村(韩国没有农村)”背景“重生种田”“架空朝代背景”“修仙”背景等等。

  但是在女性向漫画倾向性上,中韩则较为一致。有鹿文化专注于少女漫的作品产出和IP运营,是率先进入韩国市场并能表现优异的优势之一。

  国漫“出海”先行者“有鹿文化”:韩国为何没有“重生”、“修仙”

  NAVER搜索榜首的少女系国漫《霸情恶少》

  除此之外,成熟的海外运营是有鹿文化的另一大优势。有鹿文化的COO孙国鑫女士早先负责游戏业务的海外发行,在韩国生活了八年,对韩国市场有深入的了解和资源优势。对两国的文化差异,用户的诉求理解更为深入。因此在沟通本地化当中,要更为顺畅。

  如何精细化运营

  韩国平台有分层分级,做到了精细化运营。而国内平台在精细化运营方面虽然与日韩有较大差距,但是已开始有所意识到并开始尝试实践。作为与平台相辅相成的内容提供方,有鹿文化在这方面感受明显。

  作为平台:首先在付费模式上,平台拓展多种付费模式,根据各自平台的属性差异,采用多元化的付费模式实现多维运营,比如腾讯动漫推出的等就免费模式,爱奇艺在世界大会宣布打通FUN会员,视频会员也可以直接阅读付费漫画。

  从内容方面,蔡劲认为精细化简单来说,就是平台开始注重“每一部”作品的价值。从单维度的推荐、单维的数据筛选,开始考虑多维,考虑面向用户的有”针对性”的运营,并且从粗放的依赖大众化的“流量作品,逐渐开始关注且重视”长尾效应“。

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