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专委会拉开2018大中华区艾菲奖赛程序幕

2018-03-13 16:41:44  来源:东北新闻网  编辑:李玥

  艾菲奖专家委员会会议于3月10日在北京康莱德酒店召开,正式拉开了2018年大中华区艾菲奖的序幕。大中华区艾菲奖专家委员会会议邀请来自客户公司、代理公司、咨询公司及行业专家等一众倡导实效营销的资深从业者,为2018大中华区艾菲奖全年的项目和计划建言献策。

  专委会拉开2018大中华区艾菲奖赛程序幕

  “在中国,有赛区、有评选、有颁奖的国际营销传播奖项,艾菲奖是最具影响力的一个。”

  中国广告协会会长张国华先生出席会议并发表讲话。他对17年大中华区艾菲奖工作组的工作表示肯定,同时对18年的工作提出更高的要求。张会长提出,目前在中国的营销传播市场上,各种奖项非常多,这里面良莠不齐,鱼龙混杂。作为具有影响力的国际营销传播奖项,艾菲奖应利用这种影响力,树立行业标杆,将营销实效在泛营销圈内广泛传播。

  作为全球性的国际广告奖项,艾菲奖始终是国内营销实效的标杆

  大中华区艾菲奖工作组今年将打破传统,将全场大奖的评选放在颁奖盛典的当天进行。为了保证严谨和专业水准,今年全场大奖的评选的评审将邀请数名国际性专家评审参与。

  在会议上,各位专家委员对赛事类别更新进行了探讨。大家一致认为近年来,娱乐营销、体育营销、文化营销是中国营销市场的热点,因此,建议在今年的艾菲赛事类别中有所体现。在艾菲赛事类别优化方面,艾菲奖工作组将参考中国的实际情况,对艾菲赛事类别定义和参赛手册的翻译进行优化。在艾菲奖官网及官方微信服务号上,工作组也将对每个赛事类别附上以往获得该类别奖项的案例概览,这样有利于报赛单位快速掌握类别要义。

  此外,各位专家评委也提出建议,对报赛单位在填写大中华区艾菲奖参赛表第四部分—“成果”时应做更多的规定,建议报赛单位与客户做更多的沟通,拿到真实的ROI及销售数据(如涉及隐私,可在参赛表中用百分比展现)。

  行业数据透明性,引发全场评审探讨

  在专家委员会会议上,各位专家委员就营销行业数据透明性进行了一番讨论。作为广告主代表的孙丽军女士强烈呼吁多方合作,与第三方监测公司及中国广告协会联动,让广告主能得到可信度高的曝光量数据。尼尔森副总裁龚毅先生认为,现在的监测公司技术在与时俱进,而目前遇到的最大问题是各家数据打通。中广协张会长表示,中广协将在这方面起到监管及领导的作用。

  针对2018大中华区艾菲奖所面临的挑战,专家委员们根据自身的行业以及管理经验,在策略方面提出建议。专家委员们将在接下来的一年中与艾菲奖工作组携手共进,为打造在行业内更具影响力的艾菲奖努力。艾菲奖是全球唯一的表彰营销作品实效的国际奖项,所倡导的实效在全球范围内被广告主极大的认可,代表行业标杆。

  2018年,是艾菲奖引入中国的第十五年。艾菲奖希望通过一系列科学而严谨的赛事规则,吸引更多营销从业者及公司带着优秀的营销作品参赛。今年,大中华区艾菲奖将增加一系列活动,旨在将“创意,以实效论英雄”的核心理念传递给更多的营销圈内人士。从近期工作组陆续收到的反馈和信息来看,今年的赛事规模以及评委阵容将在去年的基础上持续扩大,达到前所未有的规模。2018大中华区艾菲奖作品征集通道将于5月10日正式开启。

  附上大中华区艾菲奖专委会成员详细名单(按姓氏拼音排序):

  邓晓华 三星电子大中华区CE本部首席市场官

  郭嘉 分众传媒集团 副总裁

  龚毅 尼尔森副总裁

  胡波 捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构(IMSS)市场执行副总裁

  李海峰 网易传媒营销管理中心行业市场部总监

  南龙植 杰尔中国首席执行官兼杰尔鹏泰首席执行官

  马旗戟 国家广告研究院研究员

  邱博涵 华扬联众北京公司ECD

  孙丽军 SAP全球副总裁兼大中华区首席营销官

  薛振添 资深创意人、

  张志浩 奥美互动营销亚太区事业发展副总裁

  朱伟幸 前智威汤逊首席运营官

  2018大中华区艾菲奖赛事重要时间节点:

  05月10日 招赛启动会暨国家品牌日主题论坛

  05月10日 作品征集通道正式开启

  07月07日-08月26日 初审

  09月15日-09月16日 终审

  11月16日 全场大奖评审

  11月16日 艾菲奖颁奖典礼

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