聚焦2017山西世界酒博会：汾酒领奏中国白酒的国际化号角

　　2017年9月28日，2017山西(汾阳?杏花村)世界酒文化博览会在山西省汾阳市正式拉开帷幕。此次酒博会以“相约汾阳，品味世界清香”为主题，吸引了汾酒、茅台、五粮液为代表的数百家国内外名酒企业齐聚。

　　山西省副省长王一新亲临现场

　　汾酒集团作为此次酒博会的承办方，通过极具中华文化特色的汾酒封藏大典活动，开启了为期三天的世界酒博会大幕。

　　你若亲临现场，定能清晰听到汾酒联合中国白酒企业集体吹响的国际化号角。

　　封藏大典开启国际化粉丝之舞

　　9月28日上午，2017汾酒封藏大典在现场数千人、线上千万人的见证下落下帷幕。

　　台上，央视名嘴阿邱的主持妙语如珠，引发阵阵掌声;汾酒集团董事长李秋喜亲自吟诵汾酒赋，让我们感受到汾酒文化的洗礼;著名歌唱家石占明、刘媛媛的精彩表演，让人如痴如醉;企业家大佬金志国以320万的天价竞得一坛1987年的头锅原浆汾酒，燃动全场;国际著名导演贾樟柯含泪受赠2017头锅原浆汾酒，当他面对五坛分别刻有其代表作名称的头锅原浆汾酒时，发出感慨“不是我将汾酒带向世界，是我追随着汾酒的足迹走向世界”，引来阵阵喝彩……

　　贾樟柯受赠头锅原浆现场

　　台下，赶来参加封藏大典的汾酒粉丝团，已经辐射至海外。这些远道而来的海外粉丝们，在汾酒工作人员的带领下玩起了“Running汾互动游戏”，通过寻找酒瓶、大象鼻子、品酒大赛等趣味活动，以最具“参与感”的方式了解了汾酒文化和白酒知识。而粉丝们的“一号导游”汾酒股份公司总经理常建伟，则仔细询问着每个海外粉丝们的品酒感受。

　　就在封藏大典开始前的几天，海外粉丝团中三位成员首次挑战66度头锅原浆汾酒，他们拍下的小视频已经在新媒体平台广为流传。视频里，有人龇牙咧嘴、有人惊呼雀跃，引发了线上百万人次关注。

　　常总与海外粉丝亲切互动

　　流程紧凑的封藏大典仪式进行时，综艺红人、法国资深美食达人安闹闹在现场多平台同步直播了活动盛况，汾酒集团董事长李秋喜也出镜互动，通过直播平台推广中国酒文化及汾酒文化，吸引了线上过千万粉丝的关注。

　　粉丝团扩大至海外、格外重视海外粉丝的体验反馈、与国际网红做直播互动……这些细节无不告诉人们，在2017山西世界酒博会的舞台上，汾酒借机奏响了跨国经营粉丝的新乐章。

　　网络红人安闹闹现场直播

　　汾酒探寻不一样的国际化路径

　　近年来，培养核心用户、收集用户感知，让“汾丝”全程参与并享受VIP待遇，感受汾酒的匠人精神及体验精湛的工艺流程，已经成为汾酒每年封藏大典中的独创环节,也是汾酒封藏大典与行业内其他大型活动的最大区别。

　　以用户为中心，通过与海外用户的互动，带动汾酒文化在海外酒友中的圈层化传播，或许只是汾酒国际化战略中的一种方式。

　　整体来看，汾酒探寻的国际化路径包括：迎合国际的产品设计、迎合国际消费需求，带动产品国际化;不断在国际化会议上展露身影，与世界知名艺术家充分连接，带动文化国际化;甚至国际化生产，带动国际化布局。

　　如果将汾酒近期在诸多国际场合发出的声音连贯起来，汾酒的这一国际化路径更显清晰。

　　海外友人在封藏大典现场

　　2017年9月21日，在西安举办的第7届欧亚经济论坛上，作为“一带一路”倡议下的交流活动，青花汾酒、竹叶青酒以会议指定用酒的身份，完美展示了中国主场外交的待客之道，让世界品味骨子里的中国气派、中国清香，并作为国礼献给来宾;论坛上，更是举办“丝路传承，香飘全球——让世界看到骨子里的中国”全球文化交流活动，并现场发布“青花汾酒·徐冰艺术臻藏酒”，全球限量3999瓶。

　　“俄罗斯将作为汾酒国际化首要阵地，并在当地建厂。”汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在欧亚经济论坛上接受媒体采访时透露，汾酒国际化三年规划已定!

　　2017欧亚经济论坛现场

　　事实上，在此前“南绍北汾论道嵩山”上，李秋喜的发言已经透出端倪：汾酒最早是被晋商带往俄罗斯的，俄罗斯人称汾酒为“中国人的伏特加”，汾酒是中国第一个走出国门的白酒。

　　从几天前的欧亚经济论坛，到近期的汾酒封藏大典、世界酒博会，至此，汾酒国际化路径的大致轮廓已经勾画出来：一是品质标准国际化，“品质标准”与国际接轨;二是文化国际化，选择与世界知名艺术家，推出主导产品“青花汾”和“竹叶青”的艺术定制酒;三是以国内举办的国际会议为主场，人邀进来，汾酒的文化和产品带出去。

　　正如汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹在2017山西(汾阳?杏花村)世界酒博会上所言：“这是中国酒文化对外交流的一次盛会，是世界目光看过来、中国酒业走出去的最佳契机。”